風格品位與色彩搭配

王曉靜

嘉賓介紹：

中國流行色協會色資深講師

大干世界數以萬計的商品，我們如何從中選擇自己真正喜歡、適合的東西？廠家又如何把握住自己忠實的消費者、生產出符合本公司風格的產品？站在消費者的角度來看，有人喜歡沖動性消費，冷靜下來則后悔不已；有人憧憬偶像明星，頻繁山寨名人造型，卻忘記展現屬于自己的風姿。只有那些真正清楚自己愛好與品位的消費者，才能理智而正確的選擇最合適的商品。站在企業的角度來看，有些廠家或憑著感覺走，或為了短期利益只顧跟風、追求流行，而忽略了自身產品的定位，這就如同空中樓閣，只見雕龍畫鳳而沒有堅固地基，一個沒有自己固定顧客群的企業如何能夠在激烈的競爭中立于不敗之地呢。因此無論個人還是企業都應了解自身的定位，而這個主題就是從定位入手來分析在不同風格之下的色彩特點。

定位說起來比較抽象，如果把它換成另一個比較形象的詞，就是風格。雖然商品有千千萬萬讓人眼花繚亂，但將這些商品按風格來劃分的話就會一目了然，直接抓住其最根本的特點。為了進行準確的風格定位需要導入色彩的三屬性，即色相、明度、純度，它們是描述一個顏色最基本的三個要素。

如圖所示，我們可以把明度、純度共同影響的區域劃分成九塊形成了一個九宮格的形狀。當純度較低的時候，最左邊這列按照明度的低、中、高劃分成三個區域。同樣的道理，純度居中的時候，按照明度的低、中、高再分成三個區域。最后高純度的時候，還是按照明度的低、中、高劃分，這樣一共得到了九個色彩區域。通過觀察下圖的配色能夠清楚地了解到這九個區域的特點。當純度非常低的時候變化明度，明度高的配色具有纖細、有氣質的感覺。適當降低明度得到中明度低純度的配色感覺典雅而溫和。將明度降至最低后形成了整齊而又格調的效果。然后將純度整體調整至中純度再看不同明度區間的配色，最上面是可愛清純的，中間是自然中庸的，下面是講究厚重的。最后看最右邊高純度的三組配色，上邊一組明快活潑，注意這里使用了一個“明”字，明字突出了高明度帶來的效果。中間是明朗躍動的，這里面同樣有一個“明”字，但是與“朗”字相結合，所以這種動感里面加入了力量性。最后明度最低時是一種成熟、大膽、張揚的顏色。從這九個版塊的配色中可以體現出“上則輕，下則重，左則靜，右則動”的色彩特性，并且這九個板塊實際上代表了最典型的九種風格。眾所周知色彩應用在各行各業，大致可分為服飾色彩、工業色彩和環境色彩，那這種風格定位的思路同樣能夠落實到具體的行業上。例如藍色既有冷靜、智慧、信賴的層面，也有憂郁和陰冷的負面效果。但是在實際的色彩設計當中僅僅掌握這些是不夠的，還需要將色相放到實際的風格板塊中，體會一下相同的色相在不同板塊中的感覺，這對于實際的色彩搭配有很大幫助，因此接下來再簡單解釋一下色相和定位的關系。了解色相需要使用色相環這個工具，無論哪種體系的色相環都包含了暖色和冷色，藍色是最典型的冷色，紅橙黃是最典型的暖色，剩下既非暖色也非冷色的稱為中性色，例如紫色和綠色。暖色顧名思義，感覺溫暖、積極、有活力。冷色感覺涼爽，寧靜、知性而富于理智。中性色的冷暖不明導致其暖昧、費解、頗為神秘的印象。前面提到了把相同的色相放到九宮格的不同區間里也會產生不同的印象。以紅色為例，高純度的紅色鮮艷奔放，動感十足，還與補充能量、提示危險等心理效果相關。但如果是中純度中明度的紅色則多了幾分古樸與穩重，少了鮮艷紅色的動感與張揚。如果是暗紅色并且與金色、黑色相搭配則會展現紅色復古與高級的一面。

說到配色的思路可以簡單分為兩個大方向——統一和變化，所有的配色無外乎就是在這兩個方向當中不斷地轉換，或統一或變化，或者是統一與變化相結合，所以我們需要先掌握如何很好的實現統一與變化的搭配。使用調整色調或者調整色相的方法都可以達到統一或者變化的效果。首先從色相來分析，有兩種方法可以達到統一的關系，一是讓色相保持相同的關系，二是讓色相保持類似或者是接近的關系。如下圖，左邊的第一幅作品色相的選擇都是藍綠色，色相一致，而且上衣和裙子的明度純度也都極為接近，統一感非常強。左邊第二幅和第三幅作品色相稍微加入一些變化，但是這個變化的幅度很小并且純度也是相同的，所以整體的統一效果也是非常明顯的。

那么如何用色相來營造變化的效果呢？方法很簡單，就是拉大色相差，這個差拉到多大呢？首先第一個叫做中對比關系（下圖左數第四幅作品）。中對比實際上就是在類似和對照之間，變化不大不小，既能明顯地看出色相不同也不會覺得太過跳躍，例如紅色與黃色的組合或者黃綠色與藍綠色、藍色的組合都屬于中對比的關系范圍。如果繼續增大色相差的話就變成了對照或者補色關系（下圖右數第一幅和第二幅作品），這個時候就能明顯地看出來色相之間的差異了，例如黃色與藍色或者藍紫色的組合，對比明顯，單從色相上看具有很強烈的動感。

除了色相以外調整色調也是一個非常重要的配色思路。色調可以理解為是明度和純度的復合概念，在這里與九宮格相對應。首先如果想要實現統一的效果，需要在九宮格中同一個格子里選取顏色。舉九宮格左邊低純度中明度溫雅區域的例子來說（下圖灰色區域代表溫雅區域），如果想體現相同的關系那么色相都在這個區域里面選取就可以了。但是如果想稍微帶來一些變化，就讓這個區域和相鄰的區域相搭配。至于具體相鄰多少并沒有一個嚴格的規定，可以根據自己的感覺符合類似的關系就可以了。如圖就是灰色區域和橙色區域的搭配，動靜相宜。如果想讓變化達到最大，那就盡量拉大調子，如圖就是灰色區域和藍色區域相搭配，而且調子離得越遠變化就越強烈。

關于九個區域最為合適的配色方法可以做如下概括：越向右靠近越要增加色數營造變化和動感，越向左靠近則需要通過減少色數來達到統一或安靜。另外左邊展現安靜感的區域同樣可以做一些顏色上的變化。并不是說左邊的區域安靜顏色就只能是一個不能有變化。例如配色中常見的漸變配色（下圖左），因為其變化有規律可循，與變化規律稍微不太明顯的反復配色（下圖中）相比更適合營造左邊區域的特點。而反復配色與漸變配色相比動感強了一些。如果讓這個規律性再混亂一些，只是單純的多色配色（下圖右），那么所展現的變化則是最強的。