百度下架P2P背后：行業困境

李明敬

千萬網民被騙，幾千萬元辛苦血汗錢不見蹤影，“旺旺貸”跑路事發已過去一個多月，為進一步開展維權，推動破案進程，目前由“旺旺貸”受損網友組織的多個跨省民間維權組織成立，“之前因為其營銷人員的上門鼓動，頭腦發熱下投入了全部的積蓄，但是至今仍然沒有看到追償的希望。”廣東王先生現在只能焦急的等待事件進展，“希望有關部門能盡快管一管，把這些騙子都揪出來！”

然而，民警表示，這樣的網絡欺詐案例破案難度大、破案率并不高。像旺旺貸和錢海創投跑路這樣的事件使得P2P的風險預警持續升級。兩例跑路事件后，百度開始陸續電話通知P2P平臺推廣下架，并要求下架企業補充提供第三方托管證明。目前除個別較為知名的平臺，其余大部分已經撤下了推廣鏈接。

不過，百度的這一舉動也引來的不少爭議，部分被下線的P2P平臺反映百度規則不明，正規經營的平臺遭誤傷；還有的質疑百度既不權威也不專業，自定規則存在不公。

記者調查后發現，百度下架P2P平臺鏈接，無關對錯。事件背后反映出來的是整個P2P行業的困境。

百度下架P2P始末

深圳旺旺貸的跑路是這次百度清理P2P的導火索。旺旺貸曾在百度上以加V認證的方式進行推廣，4月底卻卷款6000萬跑路，近千名投資者受損失。

這件事讓百度震驚的同時也感到慚愧，因為不少用戶是看到百度的認證才對旺旺貸增加了信任。所以旺旺貸跑路后，百度啟動了“網民權益保障計劃”，第一期保障金額超過400萬元，為遭受損失的用戶做出賠償。緊接著百度開始大范圍清理P2P廣告，被下線的已經超過1000家。

隨即，百度公布了非常苛刻的“白名單”篩選條件，廣大中小P2P平臺被排除在外。據了解，全國2000余家P2P平臺，一半以上在百度進行廣告投放，清理之后，眾多依賴百度流量的中小P2P因此受到嚴重影響。

P2P平臺對此事的負面情緒歸因于對搜索引擎流量的依賴。目前全國P2P網貸平臺已經達到2000家之多，而且每天都有新的平臺誕生。如何快速獲得用戶，做大規模是這些平臺每天都在思考的問題。搜索引擎作為互聯網最重要流量入口，自然是P2P平臺不容忽視的推廣渠道。

多家P2P公司坦言，百度是其最大的流量來源。所占比例大都在30%以上，少的也在20%以上，每個月的推廣費用少則幾十萬，多則幾百萬。拍拍貸、人人貸、積木盒子等“不差錢”的平臺一年的推廣費用基本在千萬以上。人人聚財媒體總監劉俠風抱怨“人人聚財”關鍵詞每次點擊的價格被抬到了5塊多，他們不得不增加投入預算。然而幾天前人人聚財的推廣鏈接被下線，現在搜索“人人聚財”前幾項結果都是競爭對手的廣告。對搜索引擎的渴求造成了關鍵詞競價排名的惡性競爭。

百度“越位”之舉的無奈

在P2P這個野蠻生長的行業中，百度的角色不太好拿捏。有媒體質疑百度“店大欺客”，從業者“敢怒不敢言”，認為百度“沒有資格充當裁判員角色”。而搜狐IT張睿則認為，這種質疑沒有抓到問題的核心，P2P是一個新興的、高風險的行業，政府還沒想明白怎么監管的情況下，百度作為眾多P2P平臺流量合作方之一，要不要承擔風險，承擔多少風險，怎么承擔風險，這個才是關鍵。

風險意味著責任，以跑路的旺旺貸為例，據業內人士透露，其在百度上每月有幾十萬元的投入，百度還為其進行了信譽等級評定。百度既然取得了商業利益，必然需要承擔一定的商業責任；另一方面風險也意味著能力，百度相關負責人頗感委屈地稱，旺旺貸審核時注冊、備案、各種證件一應俱全，他們也無法料到旺旺貸最終會跑路。正因為如此，才決定統一下架，后續制定規則陸續上架。

需要指出的是，百度在清理過程中存在一定的溝通問題，另有部分P2P表示收到了電話通知，他們對這種不正式的通知表示不滿。

從法律角度來看，百度的行為是不夠謹慎，但是業內也不乏支持者，草根投資創始人張文斌認為：“百度并沒有針對某一家企業，而是采取全面清理的措施，以信息平臺的角度清理某些不合規P2P網貸企業，保護了投資者的權益，從這一角度來看百度的做法是值得肯定的，對于整個行業來說也是利大于弊。”

此次百度大面積下架P2P網貸平臺的行為與此前“網民權益保障計劃”及“信譽V”計劃的目的一致，清理互聯網金融的投資環境，保障投資者權益。但張文斌表示，這種清理活動治標不治本，想從源頭控制投資風險還要靠投資行為主體即投資者自身，要提升投資者判斷標的真實性和抵抗投資風險的能力。“如果網站信息披露程度極低，沒有將借款合同、打款證明、抵押物等相關信息公開披露，那么這個標的的可信度就要大打折扣。”

如何凈化行業亂象

P2P以其低門檻，高收益讓普通理財愛好者非常心動，網貸發展迅猛，監管漏洞和風險也隨之涌現。

冰凍三尺非一日之寒，P2P行業亂象并不是一天形成的。如何睜大“火眼金睛”，鑒別“騙子”企業成為重中之重。網貸之家CEO徐紅偉表示目前P2P行業主要防范兩類風險，一類是詐騙型風險，例如導致百度全面清理行為的旺旺貸，“這樣的企業上門一看就知道了”；另一類是發假標、拆標的風險。很多行業平臺的標的是真實的，但是處于投資人需求，將半年的標的拆成2個月的標的，像“接力棒”一樣，一棒一棒玩下去，這樣的行為存在過大的流動性風險。“這類風險需要經過嚴格的審核，想要分清楚比較困難。”

行業的凈化和規范在荊棘中前進，百度的“清理再上架”行為會為P2P行業的凈化帶來一定程度的幫助。但是業內人士指出，百度自建“白名單”的行為存有較大風險，在初期會有一些正面效果，但從長期來看其持續性有待考察，是否白名單也會出現問題目前不得而知。

P2P行業面臨的最大問題是統一的、權威的行業規則缺位，每一個行業參與者都只能摸著石頭過河。雖然關于P2P的監管從去年討論到今年，但是目前仍然沒有具體的政策法規落地，各種地方性的、民間的行業組織山頭林立，標準不一，也難以形成實質的效果。在今年短短的4個月時間里，據不完全統計，全國已有20多家P2P企業倒閉。于此同時，百度也表示，目前正在協同相關政府部門、保險公司、支付清算協會等，制定P2P網貸行業的新的上線規則。所以在這種情況下討論百度該怎么做是棄本逐末。

旺旺貸事件引發的連帶效應，以及百度的“越位”推動，將加深各界對P2P行業監管的緊迫感，有望加速相關政策的出臺。沒有人能保證所有的P2P平臺都是百分之百沒有風險的，即使日后政府完善監管后也不能。投資人加強自身的風險意識以及識別能力任何時候都是必須的。endprint