嘈嘈切切錯雜談

秦榮國

關于新媒體、自媒體的發展，關于傳統紙媒、廣播媒體的式微，關于它們之間的相互關系，關于它們或明或暗的明日前景，等等諸多問題，一直以來都是見仁見智。作為一名紙質媒體從業人員和互聯網博客寫手，有一些從實踐中獲得的經驗和體會，還有自己的一點思考和認識。在慶祝《網絡傳播》創刊十周年之際，愿意與讀者分享。

常常有人憂慮網絡和手機會讓人遠離圖書。這有點像家長憂慮孩子耽于網吧玩游戲，荒廢了學業。我倒是常常看見，地鐵上的人們有看微信的，也有看電子書的。還有一個情況是，圖書大廈里賣的不少暢銷書，還都起于網絡熱讀。所以，讀書莫論紙質還是電子版，網上閱讀可能更博更雜，瀏覽量更大。

說到讀書，自然會聯想到作家。上了年紀的作家，有很多人依然是紙質寫作。像諾貝爾文學獎獲得者莫言，一直都還是爬格子。賈平凹也是這樣。更老一輩的王蒙也是。他們的作品跟讀者首次見面一定是油墨飄香的書店，當然還有盜版。當然，這種方式也限制了作品更廣泛地傳播。要是沒有獲得諾獎的效應，相信莫言的作品也會受到這種局限。因此，網絡的電子閱讀一定不是可有可無的。

退回二十年前，報紙發行量大得驚人。上海的普通市民家里，要么有一份《新民晚報》，要么有一份《解放日報》，夏日乘涼的時候，躺在椅子上，一邊搖著蒲扇一邊看著報紙。報紙上報道的市民用老鼠架子一下子夾住五只老鼠，也能成為大家茶余飯后熱讀熱談的新鮮事。

自媒體一定是艷陽高照、無堅不摧、順風順水嗎？微信一定會比微博、博客更具生命力和持續發展動力嗎？

互聯網十年二十年的發展實在太出乎我們的預料。手機原本主要就是通話功能和短信功能，現在已經變成了微信媒體。由此可見，過去屬于瑰麗傳奇，未來將更充滿神奇。蓬勃而起的自媒體可能正在成為電臺、電視臺、報刊雜志的復合體。而電視媒體將更加凸顯娛樂功能。廣播電臺將更注重實用信息發布。報紙會免費投放，里面夾雜各種優惠券、兌獎券、折扣券和贈品，更多的是家政服務信息、用工信息。它越來越像個保姆。

媒體從業人員中將出現一些“個體戶”。這個個體不僅需要鮮明的個性，更需要的是德識才學。我在2006年的時候，曾經以“甘果瓦”的名義向當時的國家新聞出版總署申請博客記者證。不知道八年后的今天，誰會第一個取得自媒體法人資格證。

自媒體會更加完善，并由此培養出更多微信新聞信息消費者，傳播方式也由口口相傳轉為“指指”相傳。自媒體也將更加注重國際性，實現與世界文化的交流與融合。

新媒體將反哺傳統紙媒體。這與互聯網初期的情形正好相反。自媒體的內容實際上是個體創意創作集成，具有一定的專家和作家特性，也因此受到紙媒青睞。

這就是俗話說的“三十年河東，四十年河西”。《網絡傳播》雜志創刊正好十年了，它見證了互聯網媒體的起步與發展。endprint