網(wǎng)絡(luò)媒體深度報道的創(chuàng)新探索

詹新惠+陽愛姣

互聯(lián)網(wǎng)在中國20年的發(fā)展，不僅影響深遠，使中國社會政治、經(jīng)濟、文化、生活產(chǎn)生巨大改變，更鍛造了自身，形成了網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)輿情等新興領(lǐng)域和行業(yè)。其中，擁有“第四媒體”頭銜的網(wǎng)絡(luò)媒體正在成為民眾獲取新聞資訊的主渠道，成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與媒介融合的接入點，并被認為已完成“從邊緣媒體到主流媒體”的升級蛻變。

但是，認真審視網(wǎng)絡(luò)媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)、媒體價值和社會評價時不難發(fā)現(xiàn)，盡管網(wǎng)絡(luò)媒體已擁有一定的社會影響力，但其并未真正擁有媒體基因，獨立評論、深度調(diào)查性報道、解釋性報道、獨家報道等多項媒體基礎(chǔ)業(yè)務(wù)并未大規(guī)模、全面展開。當然，網(wǎng)絡(luò)媒體一直以來沒有普遍的采訪權(quán)是客觀原因，但網(wǎng)絡(luò)媒體的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)意識、社會問題深度報道意識有沒有建立是個值得思考的問題。

網(wǎng)絡(luò)媒體要不要做深度報道？該如何做深度報道？深度報道做得有沒有效果？大眾網(wǎng)的《獨立調(diào)查》對此做出了回答，邁出了網(wǎng)絡(luò)媒體探索深度報道的一步。

微內(nèi)容時代需深度報道 《 獨立調(diào)查》應(yīng)時而生

2010年，網(wǎng)絡(luò)媒體第一次獲得普利策新聞獎。新聞網(wǎng)站ProPublica 與《紐約時報》旗下《紐約時報雜志》合作撰寫有關(guān)卡特里娜颶風災(zāi)民的調(diào)查報道，獲得了調(diào)查報道獎。深度調(diào)查性報道一直被認為是“新聞金字塔的塔尖”，是傳媒競爭的內(nèi)容利器，是媒體樹立品牌的“必殺技”。

網(wǎng)絡(luò)媒體起步于加工整合，從早期的電子版、網(wǎng)絡(luò)版到今天的新聞網(wǎng)站，“搬運工”“傳聲筒”“二次傳播”的身份標簽一直未曾褪去。進入Web2.0時代，隨著碎片化內(nèi)容的泛濫、新聞信息的過剩，網(wǎng)絡(luò)媒體加工整合的力度在強化，手段在多樣化。但是，我們都很清楚，再漂亮的專題頁面、再華麗的“據(jù)”說新聞也不能阻止網(wǎng)絡(luò)謠言滿天飛，不能完成真正有獨立思想、有原創(chuàng)內(nèi)容的深度報道的使命。作為集調(diào)查性、邏輯性、分析力于一體的深度報道，它的終極價值在于全面、系統(tǒng)、深刻地反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關(guān)系以揭示其實質(zhì)和意義，追蹤和探索其發(fā)展趨向。這一使命不僅僅是傳統(tǒng)媒體的專利，網(wǎng)絡(luò)媒體也有責任和義務(wù)來擔當。

大眾網(wǎng)《獨立調(diào)查》誕生于2009年，以一篇深度求證類調(diào)查《被誤讀的“天價”蒜背后》開篇，在全國重點新聞網(wǎng)站中率先舉起了調(diào)查、求證的大旗。

在信息爆炸、眾聲喧嘩的互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)媒體如果將“復制”“粘貼”“轉(zhuǎn)載”作為常態(tài)，將易碎品的動態(tài)新聞作為原創(chuàng)內(nèi)容的全部，就喪失了主動權(quán)，失去了話語權(quán)，很難建立真正的權(quán)威性、影響力和公信力。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是新聞網(wǎng)站，需要創(chuàng)造條件，加大獨家、獨立、獨到新聞的原創(chuàng)力度，主動出擊，深入現(xiàn)場，考察事實真相，以一手材料進行深度調(diào)查求證，為網(wǎng)絡(luò)新聞報道增加重磅砝碼，《獨立調(diào)查》樹立了一個樣板。

遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律 《 獨立調(diào)查》獨具特色

深度報道是新聞報道中的高難動作，強調(diào)自主性和獨立性，嚴格遵循真實、準確、客觀、公正、全面等專業(yè)化的報道規(guī)范，調(diào)查中注重核準事實、確認消息源的可信度，寫作中堅持以事實說話，思維縝密，邏輯嚴密。客觀地說，網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)在還沒有具備完全的實力去大規(guī)模地開展深度報道，不僅受制于采訪權(quán)限，更在于專業(yè)報道隊伍、深度調(diào)查經(jīng)驗、資金成本投入等多方面的問題。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體可以劍走偏鋒，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為依托，以遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律為根本，探索獨屬于互聯(lián)網(wǎng)的深度報道模式。《獨立調(diào)查》在報道選題、報道形式和內(nèi)容編排等的實踐和做法值得借鑒。

縱觀《獨立調(diào)查》的選題發(fā)現(xiàn)，選題沒有追求那些高、精、尖、深的題材，而以熱點解讀、謠言求證與輿論監(jiān)督等易操作話題為主要題材，在選題性質(zhì)上立足本地化，突出公共性，貼近百姓生活。以“民生聚焦”頻道為例，本地食品價格、本地教育生態(tài)格局、濟南打車難問題、蘋果滯銷等民生問題成為報道的主要對象。而在“謠言求證”方面，《獨立調(diào)查》更是不遺余力，2013年通過對十大網(wǎng)絡(luò)熱點事件展開深入調(diào)查，“山東濰坊多家企業(yè)深井排污”“百年棧橋坍塌 大潮是元兇”“濱州電死外星人”“山東彩禮要3斤百元鈔票”“丈母娘送賓利惹人咆哮父母”“敬老院兩老人因狗打架被污‘多人被打，“濟南遇公積金‘提取潮”等謠言被一一粉碎。

傳統(tǒng)媒體的深度報道一般為一次制作成形并推出的靜態(tài)報道，在同一收看單元無法進行內(nèi)容更新，對新聞事件的最新進展和即時獲得的最新材料只能在下一個報道中進行增添和使用。網(wǎng)絡(luò)深度報道可以隨著新聞事態(tài)的發(fā)展，對新聞事實的報道進行上承與下繼，具有延伸性。《獨立調(diào)查》采用系列報道的形式，就符合了網(wǎng)絡(luò)傳播的特點和規(guī)律，不間斷地實時刷新，添加新的內(nèi)容、新的圖片、文字，從對新聞事件的全過程報道，擴展到新聞事件走向的連續(xù)性報道。

隨著用戶閱讀行為的變化，越來越多的受眾（尤其年輕人）更加習慣于視覺化、碎片化、扁平化的網(wǎng)絡(luò)文本，那種少則幾千字、多則近萬字的長篇深度報道很難讓人有耐心讀完。根據(jù)美國傳播學家的試驗顯示，人獲得的信息中有20%左右來自文字，30%左右來自聲音，40%來自圖形和圖像。傳播過程中調(diào)動受眾的感官越多，傳播的效果就越好。對于艱深、復雜、難懂的解釋性報道、調(diào)查性報道，就更需要調(diào)動用戶的各種感官以使其全方位接收外部信息。網(wǎng)絡(luò)媒體恰恰具備這樣的聲像字畫全面調(diào)控和運用能力。

《獨立調(diào)查》在編排上遵循網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，發(fā)揮了技術(shù)優(yōu)勢，將長篇文章模塊化分解，用“起因、發(fā)展、調(diào)查、回應(yīng)”四大板塊來構(gòu)建每一篇獨立調(diào)查，每個板塊下有內(nèi)容摘要，引導用戶深入閱讀。有些大型特殊報道還會根據(jù)內(nèi)容性質(zhì)和報道價值單獨制作頁面，比如第180期《山貨大爺?shù)倪M城路》一文，內(nèi)容上分解為“進城難”“伸援手”“獻愛心”、“盼公交”“齊關(guān)注”“定規(guī)劃”“通公交”等七個層面，利用互聯(lián)網(wǎng)滑屏輪顯技術(shù)，在頁面首屏就全景展現(xiàn)事件的全貌。正文中，新聞?wù)⑿侣劻斜怼⒁曨l、Flash圖片幻燈、路線圖解、微直播、愛心團購等集新聞、資訊和服務(wù)于一體的多項內(nèi)容和形式一一呈現(xiàn)，多角度、全方位、多媒體的立體式報道躍然于網(wǎng)頁端，獨具特色。

網(wǎng)絡(luò)深度報道大有可為 《 獨立調(diào)查》任重道遠

一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及和網(wǎng)民參與度的提高，網(wǎng)絡(luò)新聞、信息浩如煙海、眾聲喧嘩、魚龍混雜、真?zhèn)坞y辨的境況一時不會改變；另一方面，媒體是社會的“看門狗”“望哨”，網(wǎng)絡(luò)媒體在逐步成為主流媒體的道路上，必須要承擔起辨真?zhèn)巍⒚魇欠堑纳鐣熑危纫敃r代變遷的風向標，又要做社會輿論的穩(wěn)定器。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體需要擎起熱點追蹤、求證辟謠、深度報道的大旗。

有學者提出，一篇出色的網(wǎng)絡(luò)深度報道需要具有題材的重要性、主題的思辯性、材料的豐富性、報道的遞進性等內(nèi)涵特征。目前，網(wǎng)絡(luò)媒體在題材選擇和材料豐富性上有一定優(yōu)勢，但在主題思辨性和報道遞進性上還有待提高。《獨立調(diào)查》也存在此問題。

此外，《獨立調(diào)查》的深度調(diào)查在與網(wǎng)民互動方面還有拓展空間。欄目為豐富網(wǎng)頁內(nèi)容，設(shè)置了“馬上就評”版塊，以網(wǎng)民評論的時政內(nèi)容為主，評論亦很有深度。可是這一版塊內(nèi)容與單期獨立調(diào)查無關(guān)，若能針對單期內(nèi)容開展互動，比如設(shè)置調(diào)查題、設(shè)計辯論臺等，則既能豐富調(diào)查內(nèi)容，又能增加調(diào)查深度。作為品牌欄目，《獨立調(diào)查》的官方微博、微信還應(yīng)及早開通，以拓寬與用戶互動的渠道。endprint