微博封殺微信，風馬牛可相及？

姜伯靜

春秋之時，齊欲伐楚，楚國國君給齊國捎話說：“君處北海，寡人處南海，唯是風馬牛不相及也。不虔君之涉吾地也，何故？”而就在最近，新浪微博封殺微信公眾號，讓我想起了這個“風馬牛不相及”的典故。于是我很想問這樣一個問題：“微博封殺微信，風馬牛可相及？”

與昔年騰訊與360的“二選一”之戰相比，這一次新浪微博對微信的“封殺”遠沒有那時的慘烈。畢竟，騰訊與360的“二選一”直接影響到的是普通用戶；而新浪微博之舉，則針對的是極少部分微信公眾號，與普通用戶關系不是太大。所以，微博封殺微信，基本引不起什么大的波瀾。直接的結果是：“微博用戶可以少接收一些推廣公眾號的廣告信息。”并且，那些在微博推廣的公眾號，大多以營銷為主業，內容意義如何可想而知，普通用戶“粉”他們的話憑空多了許多煩惱；不“粉”他們，還落得個清靜。說微博封殺微信影響用戶權益，只能是一笑了之。

但是，微博的舉動，雖然在實質意義上能夠扼住微信公眾號在微博的“挖墻腳”，卻更像是對微信政策的“亦步亦趨”。因為就在4月4日，禁止微信團隊對微信公眾號用戶發布了《微信公眾平臺運營規范》。《規范》里的一條重要內容是：禁止“未經騰訊書面許可利用其他微信公眾賬號、微信賬號或第三方運營平臺進行推廣或互相推廣。”這個“第三方運營平臺”指的是誰呢？很顯然與新浪微博有關，或者說就是指的微博。我甚至有這樣一種猜測：既然微信禁止自己的公眾號去“第三方運營平臺”推廣，那新浪微博若是沒有些舉動豈不是很沒有面子？

雖然，微博封殺微信公眾號也許有自己的考慮：比如為上市“祭旗”，以壯聲勢；比如確實擔心微信公眾號會持續奪走自己的用戶，給自己的傷口再撒一把鹽；比如給外界一個姿態等等。但是，假如確實有這些想法的話，那我感覺這些考慮是沒有必要的。你封殺一個對手，說明你怕他，說明他強大了，這幾年互聯網的一些糾紛中，由此獲利的案例不少。

有時候我會這樣想：“微博封殺微信公眾號，微信說不定會很高興。”微信現在雖然很火，卻也危機四伏，如果不小心，就會步微博昔日“后塵”。微博昔日的一些教訓、一些壞習慣，若是被微信沾上，那微信估計也會空熱鬧一場。所以呢，微信靠內容自己吸引來的用戶，遠比糊弄來的用戶牢靠的多。而某些以商業營銷為目的的公眾號，只能是讓用戶越來越反感。否則，微信也不會來個禁止“第三方運營平臺”的規定。說不定，騰訊正偷著樂呢。當然，微博封殺微信身后還有著兩大電商的影子，以及對未來微支付市場的爭奪。只是，在政策還未明朗的情況下，說這些還為時過早。之前銀行與支付寶、余額寶的故事，應該是前車之鑒。

看來，微博封殺微信，“風馬牛”有“相及”的地方，也有不“相及”的地方，頗值得回味。只是，對于動輒“封殺”這個舉動，有關部門還是定個規矩為好。否則說不定哪天互聯網你封殺我、我封殺你，用戶只剩下個“人為刀俎我為魚肉”的結局，也太悲哀了。讓用戶少些尷尬，這才是最正經的“相及”事情。endprint