人·媒介·未來

郭晶

在今天這個復雜的時代，我們對媒體，尤其是傳統媒體的命運的爭論更加喧嘩。這一爭論源于上世紀廣播和電視誕生，技術進步和社會發展帶來新的傳播方式，它革新了之前紙質媒體主宰的信息世界，世界產生了一種由不同媒介帶來的思維方式和生活方式的改變。

互聯網的發展，人類對信息的渴求會隨著社會的進步與日俱增，精神需求變得剛性，信息的獲取和交互已是現代人認知世界的有效渠道，而互聯網技術及應用的日新月異，媒介，或者說媒體的形態不斷更新，網絡新聞門戶、博客、微博及社交網站、新聞客戶端和微信等輪番沖擊著我們傳統的新聞理念和媒體模式。

雖然從媒體形態變遷的歷史層面來看從來沒有任何一種媒體完全替代前任，但是我們對未來媒體的形態比以往更加關注。

2014年4月，互聯網在中國走過了20年，20年前我們不曾預知的很多事今天已經成為現實。2014年4月，《網絡傳播》雜志也創刊10年了，我們一路見證著中國網絡媒體從懵懂走向成熟，我們禁不住想問，十年后人和媒介將是怎樣？

關于人和媒介的預言

盡管預言聽起來有些虛無縹緲，但對于互聯網來說，預言卻也是一件極有意思的事，因為想象力所及之事在這里會變成現實。互聯網的發展渴求創新和大膽的設想，我們發現，從事計算機和互聯網行業的專業人士往往也能在專注實務之余想象未來，他們多年以前的預言現在很多都已實現。

移動終端改變生活。1995年，比爾·蓋茨出版了《未來之路》，書中預言了數字化生活的前景，“你將能在你的口袋或者錢包里攜帶皮夾式電腦。它可以顯示消息和日程，也能夠讓你閱讀或者發送電子郵件和傳真，還能跟蹤天氣預報與股票報告，簡單和復雜的游戲都可以玩，如果你無聊的話也可以瀏覽信息，或者在上千張你孩子的易調用照片中進行挑選。”這個皮夾式電腦今天看來更像Pad和智能手機，移動終端的全面爆發在21世紀出現，在提高人們工作效率的同時也帶來全新的生活體驗。

個性化媒體改變閱讀方式。谷歌執行董事長施密特曾預言，“想象現在是2015年。我手中的小巧設備用一篇篇新聞故事把世界帶給我。我翻閱著自己喜歡的報紙雜志，其影像如同印刷的效果一樣清晰，無需抓狂地等待每個頁面下載。更妙的是，這個設備了解我是什么樣的人、喜歡什么內容以及已經看過了哪些內容。因此當我獲得所有的新聞和評論時，也能看到專門針對我的興趣定制的內容……”私人定制、個性化媒體的想象今天已經實現，國外有Flipboard ，國內有ZAKER、騰訊愛看、網易閱讀、鮮果聯播等，他們是將Facebook和微博等社交媒體上的內容整合起來以雜志的形式呈現給用戶閱讀。

電視被互聯網打敗。2007年，比爾·蓋茨在達沃斯世界經濟論壇年會上一語驚人，“互聯網將在五年內顛覆電視的地位。”根據Morgan Stanley最新調查結果顯示，2014年有線電視和衛星電視將會進一步流失，有10%的美國付費電視用戶表示今年將會“掐線”（cut the cord），不會同衛星電視公司或電話公司簽約和續約。電視作為傳統媒體已經逐漸被年輕人群淘汰，新媒體已經將市場逐步占有。未來，電視和報紙一樣，會僅僅是信息承載的方式而已，電視、報紙與數字化的結合，使其逐漸走向智能，未來會以互聯網的方式進行傳播行為。

三十多年前，《第三次浪潮》的作者托夫勒在書中寫道，“我們目前身處的時代更需要預測，隨著人類腳步的加快，社會的不確定因素增多，人們更加需要預言，它實現與否并不重要，人類從來都希望智者對未來做出某種假設。”此話依然適用于當下，正如阿里巴巴上世紀末創立時無人能預知它能創造電子商務的傳奇一樣，互聯網的魔力在于其內在的邏輯和精神，未來十年由它統領的各個門類會更深入地滲透進社會管理、金融等領域，推動時代變革。

不確定的未來

提到未來，想起當代美國學者和思想家丹尼爾·貝爾，他被譽為“未來學家”，丹尼爾·貝爾在1967年成功預言了互聯網時代的到來。丹尼爾·貝爾認為，通訊技術的革命與交通運輸的革命一起消除了社會的隔離狀態，導致大眾社會的形成和大眾文化的出現。他指出大眾傳媒“造成對變化和新奇的渴望，促進了對轟動的追求，導致了文化的融合”。

大眾傳媒發展到新媒體時代有了更多新奇的表現，如網絡傳播逐漸加劇了國家信息安全的風險，互聯網金融對于原有的經濟運行秩序和管理方式提出了挑戰，新媒體以智能手機、平板電腦的方式實現了用戶使用移動終端的渴望，但人們也日漸被隨身攜帶的設備所“捆綁”，@新周刊 發過一個帖子：“幸好當年沒有WiFi，才有孤獨和對孤獨的體認。才有發呆。才有胡思亂想。才有沉默的閱讀。才有專心的交談。才有抬頭看見的風景。才有靜物。才有顏色。”

媒體形態的未來。未來十年的媒體形態，特別是新媒體的趨勢讓人感到難以預測，科幻電影里的場景今天似乎不斷在現實生活里出現，新技術發展的腳步太快，人和媒介的關系將走向你中有我、我中有你的境界。有一天，我們生活的每時每刻已完全依賴于智能終端或新媒體時，恐怕社會已經步入到全新的信息化時代，物聯網、云計算等技術已經覆蓋每一個角落，人們真正要和農業時代和工業時代告別。

媒體形態的變革仰仗于科技創新，這在互聯網發展的近二十年里有充分的體現。世界著名的電子工業集中地——硅谷，是成就無數創業夢想的地方，雅虎、eBay、谷歌，這些知名互聯網公司都是在硅谷成長并壯大，他們成功的原因在于創新，硅谷的某種內在精神成就了他們。《創意的未來》一書里作者講到硅谷的人文精神時這樣描述，“真正能夠展現創意能量的內力，靠的是生活態度和人生哲學。” 近幾年，美國蘋果公司出品的智能手機和iPad以堪稱完美的設計理念和精湛的技術創造了市場的傳奇，觸摸屏的出現顛覆了過去傳統的手機鍵盤時代，我們為此應該感嘆，向創新致敬、向想象力致敬！

未來的輿論生態。互聯網在中國成長的二十年里，民智已經打開，網民在互聯網這個虛擬空間里馳騁，多少享受到了自由和肆意的感覺，但無序的網絡言論空間給沉默的大多數帶來不少煩惱，我們想象和需要的清朗的輿論生態在哪里？網絡世界如同一個虛擬的國度，但也是真實世界的映像，網民與公民之間是怎樣的關系？網民是否等同于公民？公民的權利和義務在網絡虛擬空間是否適用？我們的網絡輿論場是否承受得太多已超過負荷？社會問題在網絡空間的集中體現，說明了其他渠道信息溝通的不暢，也說明了社會管理的種種積弊，因此人們只能通過極端且擦邊球的方式達到曝光和解決的目的。

社會化媒體的出現，讓輿論場多了復雜性，網絡輿情研判近年來逐漸成為一門科學，輿論生態關系著社會的運行和發展，特別是有了新媒體的參與。微博、微信的網狀信息傳播方式使速度的效力發揮到極致，今天，新聞事件發生后是以秒來觀察追蹤最新動態，信息的傳播路徑更為繁復。未來十年，必然會出現新的應用或媒介形態替代和革新社會化媒體，它應該是更為人性化的，符合Web3.0精神的，即能夠更好地體現網民的勞動價值，并且能夠實現價值均衡分配的一種互聯網方式。endprint