淺談廣電視頻網站建設

張雷　趙文凱

摘 要：隨著我國電視媒體技術的運用和發展及網絡寬帶化的趨勢，人們越來越希望表現形式更加豐富的圖像及聲音信息。因而，廣電視頻網站應運而生。采用了第四媒體的視頻網站具有特殊的優勢，即流暢性、穩定性、安全性。該文對廣電視頻網站的發展現狀進行分析，并提出廣電視頻網站建設及發展的建議，促進廣電視頻網站進一步的發展。

關鍵詞：視頻網站 發展模式 盈利模式 網站建設

中圖分類號：TN919.85 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）01（b）-0048-01

1 網絡視頻及視頻網站發展現狀

網絡視頻主要是以wmv、rm、rmvb、flv以及mov等格式的流媒體類型。網絡視頻通過以上內容格式可以為受眾在線播放及觀看視頻文件的內容。我國網絡視頻主要有視頻分享、直播、視頻點播等幾種類型。自2006年以來，網絡視頻發展迅速，用戶的評價及覆蓋率都不斷提升。隨著我國網絡視頻用戶的規模不斷擴大，廣電視頻網站建設工作越來越受到人們的重視。

一方面來看，廣電視頻網站有著眾多的網絡用戶，市場收益良好。另一方面，我國視頻網站在建設和運行中還存在很多的問題。目前，我國視頻網站形成了大型門戶矩陣、專業視頻網站、專業化的行業服務提供商為主體的三大累視頻網站的競爭格局。各大視頻網站為了形成良好的運營環境，擴大發展的道路，采取了兩大運營模式：“正版+免費+廣告”模式；Hulu+UGC模式。

2 廣電視頻網站建設的優勢

目前來看，中國的網站視頻建設中，商業網站占據較大的發展空間，以優酷網、奇藝網、土豆網等一批商業視頻網站為代表。在2009年3月，國家廣電總局提出：要加快網絡廣播電視等新媒體的發展，這一倡導之后，我國的廣播電臺、電視臺工作越來越重視新媒體的發展。2010年，中央電視臺成立的“國家網絡電視臺”；深圳廣電集團的成立“中國時刻”；浙江廣電集團組建“新藍網”；湖南廣電集團成立“芒果TV”等，全國各大衛視及廣電集團紛紛成立網絡電視臺，加快廣電視頻網站建設的步伐。

從我國廣電視頻網站的發展及建設上看，具有以下幾點優勢：

第一，我國的廣電視頻網站具有播放央視及各地方衛視的節目資源，網絡電視臺能夠依托廣電，擁有正版的廣電節目資源庫。不管是央視，還是地方各大衛視中的精品電視節目，都可以搬上視頻網站。提高視頻網站的影響力，另外，廣電視頻網站可以將廣電傳統的節目通過新的媒介形式展現出來，延伸傳統節目的品牌優勢，提高廣電的影響力。同時，廣電視頻網站還可以將全國的廣電節目進行交換，通過交換合作的方式，獲取其他地方衛視及電視臺節目的版權，大大豐富廣電視頻網站的內容。

第二，我國廣電視頻網站具備商業視頻網站所不具備的采訪權及專業的采編人員。通過這些優勢，廣電視頻網站可以制作出高質量的原創節目吸引網民。同時，廣電視頻網站的新聞報道會更貼近群眾，將新聞事實更加迅速地傳播給受眾。所以，在信息泛濫的視頻網站中，廣電視頻網站上的內容更加真實、具有原創性且制作精良、畫面清晰更能受到網民的歡迎。

第三，我國廣電視頻網站具備較強的互動性。通過各地廣電視頻網站的溝通與交流，廣電視頻網站可以將用戶上傳的精彩視頻放到電視上播出，豐富傳統的廣電節目，吸引更多的網友關注。

綜上，廣電視頻網站具有商業視頻網站所不具備的獨特優勢，通過廣電視頻網站這一平臺，將更好地進行政策宣傳，謳歌主旋律，傳遞出廣電節目的正能量，最大限度地發揮出廣電視頻網站的品牌、內容及影響力。

3 廣電視頻網站建設中存在的問題

雖然我國廣電視頻網站的建設具有強大的節目資源、較強的專業隊伍及互動性強的優勢，但是我國廣電視頻網站的發展還存在很多問題。

第一，我國的廣電視頻網站中的媒體影響力較弱。目前，我國影響力較大的網站多數還是商業視頻網站。第二，我國廣電視頻網站的投入不足。眾所周知，視頻網站建設是一個資金高投入的行業。如，優酷網經過四輪國外融資，其投資總額超過一億美金。在這種情況下，廣電視頻網站的投入僅僅夠維持日常的網站運行。很過廣電視頻網站缺乏反長遠規劃，使其形同虛設。第三，我國廣電視頻網站受到體制及發展機制的制約。我國廣電視頻網站一般都是省市級電視臺技術部的下屬單位，這種體制不同于市場化的公司體制，使其發展受限。廣電視頻網站及內容部門長期不配合，造成了節目資源的流失。第四，廣電視頻網站未建立贏利模式。我國的廣電視頻網站普遍缺乏市場推廣的能力和條件，不具備成熟的贏利模式與手段，從而阻礙了廣電視頻網站的持續發展。

4 廣電視頻網站建設的建議

面對我國廣電視頻網站建設中存在的一些問題，在新環境下怎樣更好地推進我國廣電視頻網站的建設，成為我們研究的主要問題。為了擺脫與商業視頻網站單純的拼搶影視劇資源從而贏得點擊率這一方法，建議廣電視頻網站建設應該從以下幾個方面尋求盈利及發展。

（1）優化廣電視頻網站的內容，提高網絡視頻的核心競爭力。在視頻網站中最吸引網民及受眾關注的是具有原創內容的視頻分享。因此，為了加強視頻網站的競爭力首先就要加強視頻網站內容的競爭力。

優秀且具有版權保障的節目內容是廣電視頻網站節目內容制作的發展方向和目標。目前，我國網民的個人價值觀及網絡行為日趨復雜化，網民追求的視頻內容復雜性較大，這將促進我國網絡視頻制作的多元化，只有將網站視頻的內容制作的更加專業化、特色化才能使廣電視頻網站的資源更加豐富。

（2）增值廣電視頻網站的資源。以鳳凰寬頻網為例，它將鳳凰衛視的節目新組合并進行包裝，改變了原先節目的形式，讓廣電節目的內容更加符合視頻網站要求及標準。我們在鳳凰寬頻網站的首頁可以看見：各種視頻網站的內容以專題呈現出來，例如財經、娛樂、軍事歷史等，還有社會熱點新聞等專題。通過視頻網站的搜索功能將鳳凰衛視各個欄目進行組合提煉，讓網友可以通過搜索，找出網友最感興趣的視頻內容，全面了解自己感興趣的新聞事件。在廣電視頻網站的相關專題板塊中，還可以通過“欄目鏈接”等方式鏈接其他地方衛視電視媒體的有關內容，讓廣電視頻網站的內容增值。

廣電視頻網站的內容應更加貼近網民的生活，實現網站與網民的廣泛互動。網絡資源的優勢就是互動性。傳統的廣電節目不具有互動性，因而在廣電視頻網站這一平臺上應該更加注重與網民的互動：為網民提供原創視頻編輯和分享的平臺，增加網友間的互動。同時，加強對廣電視頻內容的轉評功能。讓廣大網民不只是在觀看網絡電視的節目，更能參與其中，“邊看邊聊”。

5 結語

綜上，我國廣電視頻網站應該運用好網站網絡資源的流暢性、穩定性增強視頻網站的可看性及互動性，促進我國廣電視頻網站的不斷發展。

參考文獻

[1] 尚邵湘.網絡視頻的發展現狀及促進措施[J].出版與印刷，2009，12（1）：22-23.

[2] 王靈.國內視頻網站運營模式初探[J].科技創新導報，2010，6（30）：56-57.

[3] 張宏偉，冷霓.網絡視頻的商業模式研究[J].電視研究，2009，11（9）：112-113.endprint