新聞策劃在地方電視臺的重要作用

馮亮

【摘 要】新聞策劃作為一種有效的應(yīng)對措施，在目前互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展、新聞信息資源深度開發(fā)的環(huán)境下，已經(jīng)被國內(nèi)媒體普遍運(yùn)用。筆者提出加強(qiáng)新聞策劃的必要性，并從當(dāng)前地市級電視臺新聞策劃的現(xiàn)狀出發(fā)，探索新聞策劃的運(yùn)作機(jī)制。

【關(guān)鍵詞】新聞策劃 市級電視臺 定位 創(chuàng)新

在目前互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展、新聞信息資源深度開發(fā)的環(huán)境下，新聞策劃已經(jīng)被國內(nèi)媒體普遍運(yùn)用。筆者提出加強(qiáng)新聞策劃的必要性，并從當(dāng)前地市級電視臺新聞策劃的現(xiàn)狀出發(fā)，探索新聞策劃的運(yùn)作機(jī)制。

一、地方電視臺加強(qiáng)新聞策劃的必要性

1、充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)功能

地方電視臺的重要職能之一就是指導(dǎo)本地工作。如果想通過新聞信息服務(wù)引導(dǎo)和影響受眾，地方電視臺必須通過積極主動做好新聞策劃，滿足人民群眾的需求與期待，報(bào)道內(nèi)容要做到有深度、有寬度、信息精確，在形式上講求深層次、整體性、連續(xù)性、多方位，在與其他媒體的競爭中占領(lǐng)先機(jī)。

2、宣傳政策、反映民聲，營造和諧的社會環(huán)境

作為黨政機(jī)關(guān)的耳目喉舌，地方電視臺擔(dān)負(fù)著引導(dǎo)和提升觀眾的義務(wù)，這種引導(dǎo)應(yīng)該既有權(quán)威性，又貼近群眾生活。這就要求新聞從業(yè)人員要做好新聞策劃，找到人民群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題和市委市政府中心工作的契合點(diǎn)，既宣傳好黨和國家的各項(xiàng)方針政策，做好黨政喉舌，又緊密聯(lián)系當(dāng)?shù)厝罕姡从澈妹衤暋⒚袂?、民意，對于社會改革中出現(xiàn)的問題予以解答，起到化解矛盾的作用，做好人民情緒的“穩(wěn)壓器”，促進(jìn)社會的繁榮和諧發(fā)展。

3、加強(qiáng)應(yīng)對突發(fā)新聞的能力，掌握輿論引導(dǎo)權(quán)

越來越多地方電視臺出現(xiàn)當(dāng)?shù)乩习傩諏Ρ镜匦侣勱P(guān)注度減少的情況，究其原因主要是新聞形式模式化、行政化、同質(zhì)化，新聞采編是配合式、被動式的。在引導(dǎo)輿論的新聞報(bào)道中，地方電視臺逐漸失去了主動權(quán)與話語權(quán)。加強(qiáng)新聞策劃，不僅在面對大的群體事件和突發(fā)事件時(shí)，提高了電視臺積極應(yīng)對新聞的能力，加強(qiáng)新聞自采的力量，在日常的新聞報(bào)道中也增強(qiáng)了新聞敏感性，促使記者從經(jīng)濟(jì)社會生活的方方面面中找到更多的人民群眾關(guān)心關(guān)注的新聞，提高節(jié)目的關(guān)注度，成為當(dāng)?shù)厣鐣浾摰摹帮L(fēng)向標(biāo)”。

二、地方電視臺新聞策劃應(yīng)注意的問題

1、組建新聞策劃團(tuán)隊(duì)、形成策劃機(jī)制

策劃不僅為新聞注入了生機(jī)和活力，還進(jìn)一步優(yōu)化新聞資源的配置，提升媒體競爭力。中央電視臺為此專門成立了策劃部門，地方電視臺編制少，但是可以與當(dāng)?shù)卣块T、學(xué)院聯(lián)合起來，組織臺內(nèi)的新聞采編業(yè)務(wù)骨干、當(dāng)?shù)卣惺夜ぷ魅藛T、黨?；蛘叽髮W(xué)的專家學(xué)者，圍繞當(dāng)?shù)卣吐毮懿块T的政策、具體工作與老百姓關(guān)心、關(guān)注的話題結(jié)合起來，采取定期召開策劃會議、探討新聞策劃選題、分析近期臺內(nèi)播放的優(yōu)秀新聞節(jié)目等方式來形成長效機(jī)制，通過新聞策劃以播出更好的電視節(jié)目，研發(fā)出屬于本臺的優(yōu)秀欄目、名牌欄目，形成品牌效應(yīng)。

2、本土化是地方電視臺的競爭強(qiáng)項(xiàng)

地方電視臺與其他各大媒體進(jìn)行競爭的優(yōu)勢就是新聞本土化。老百姓總是對發(fā)生在自己身邊的新聞更感興趣，這就要求地市級電視臺在策劃新聞時(shí)，要圍繞當(dāng)?shù)厝罕姷男枨蠛褪找暳?xí)慣，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，不斷深入挖掘本地獨(dú)特的新聞資源，做出反映本地經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重點(diǎn)、熱點(diǎn)的節(jié)目，使節(jié)目本土化，具有獨(dú)特性，與其他媒體形成差異化競爭。如駐馬店電視臺在2013年推出的《走基層 接地氣 縣區(qū)行》系列報(bào)道，圍繞縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、縣城建設(shè)、項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)業(yè)融合、糧食核心區(qū)建設(shè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)、平安建設(shè)、民生改善、社會管理等方面內(nèi)容，著力發(fā)掘縣區(qū)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展變遷中的優(yōu)勢、亮點(diǎn)，展現(xiàn)新時(shí)期駐馬店廣大干群干事創(chuàng)業(yè)精氣神、各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展成效，節(jié)目播出后收到了很好的反響。同時(shí)節(jié)目本土化，還可以依托當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源，以專題、系列報(bào)道等多種形式挖掘、整理其文化內(nèi)涵，如駐馬店電視臺在2012年到2013年推出的《天中文化印象系列報(bào)道》，針對全市“梁祝文化”、“重陽文化”、“車輿之鄉(xiāng)”等一批全國、省市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行了全方位、深層次的宣傳報(bào)道，思考非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會生活的影響，不僅讓當(dāng)?shù)厝罕娏私飧惺艿搅水?dāng)?shù)匚幕?，產(chǎn)生了自豪感，同時(shí)也形成了新的新聞點(diǎn)。

3、注重創(chuàng)新是地方新聞的活力源泉

好的新聞策劃必定離不開創(chuàng)新，只有強(qiáng)化策劃能力，謀求新聞資源的最優(yōu)配置，不斷開發(fā)隱性的新聞資源，不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道的運(yùn)作方式，尋找新鮮深刻的報(bào)道內(nèi)容，才能給地方新聞帶來活力與生機(jī)。筆者認(rèn)為做好新聞策劃要從以下三個(gè)方面著手。

（1）探索多層次、多形式的新聞節(jié)目。目前，駐馬店電視臺新聞頻道有《新聞聯(lián)播》、《晚間播報(bào)》、《新聞深一度》三檔新聞欄目，但這三個(gè)欄目在采訪報(bào)道中常有內(nèi)容重復(fù)、角度單一等情況發(fā)生，節(jié)目風(fēng)格并不十分明晰，這就要求地方電視臺策劃一些如新聞訪談、新聞深度評論、熱點(diǎn)新聞辯論、調(diào)查式專題報(bào)道、服務(wù)信息等類型的節(jié)目，用多種思路探索其他形式的新聞節(jié)目。

（2）加強(qiáng)直播和互動。在娛樂、情感、生活類節(jié)目中最早出現(xiàn)主持人與受眾的互動，主持人與觀眾通過現(xiàn)場或熱線方式變單向傳遞為多向交流。隨著現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電訊業(yè)的發(fā)展，在節(jié)目播出過程中，通過電話、微博、微信、論壇等方式讓市民發(fā)表自己的意見和見解，不僅加大了觀眾的參與程度和重視程度，還可以使節(jié)目氣氛更加融洽，反饋更加及時(shí)，新聞傳播也更為迅速。

（3）鼓勵觀眾參與節(jié)目制作。現(xiàn)在電子通訊產(chǎn)品的科技含量越來越高，手機(jī)錄像功能也越來越普及，在不少視頻網(wǎng)站，由網(wǎng)友自行拍攝、上傳的視頻受到了越來越多群眾的喜愛，老百姓把自己生活中見到的有趣的事情拍下來，發(fā)送給電視臺，不僅增強(qiáng)了節(jié)目的貼近性，同時(shí)節(jié)目素材也得到了極大的豐富。

4、通過新媒體的覆蓋，擴(kuò)大受眾群體

伴隨著科技的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，地方電視臺的另一個(gè)節(jié)目載體就是網(wǎng)絡(luò)。如今，大部分地市臺都建立了網(wǎng)站，相較于電視媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體具有時(shí)效性、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，同時(shí)可以不受地域限制大范圍地傳播新聞，但大多數(shù)地方電視臺的網(wǎng)站規(guī)模和新聞信息量有限，時(shí)效性差。筆者建議地方臺加大對網(wǎng)絡(luò)傳播新聞的重視程度，借助目前新聞節(jié)目內(nèi)容資源、品牌欄目、主持人的影響力等，把電視臺品牌的影響力延伸到互聯(lián)網(wǎng)，使地方電視臺的影響更廣泛、更權(quán)威?！?/p>

（作者單位：駐馬店廣播電視臺）

責(zé)編：周蕾