新聞標(biāo)題要先聲奪人

□菅峻青

(忻州日報(bào)社，山西 忻州 034000)

新聞標(biāo)題要先聲奪人

□菅峻青

(忻州日報(bào)社，山西 忻州 034000)

看報(bào)先看題，是讀報(bào)的普遍習(xí)慣。好的新聞標(biāo)題先吸引住眼球，讀者才會看新聞內(nèi)容。標(biāo)題不吸引人，再精彩的新聞內(nèi)容，讀者也會就此止步。如此看來，新聞標(biāo)題是贏得讀者的第一眼。新聞寫作要在擬好標(biāo)題上下氣力，要做到先聲奪人。

要有氣勢

《孫子兵法·勢篇》：“善戰(zhàn)者，求之于勢，不責(zé)于人；故能擇人而任勢。任勢者，其戰(zhàn)人也，如轉(zhuǎn)木石；木石之性：安則靜，危則動，方則止，圓則行。故善戰(zhàn)人之勢，如轉(zhuǎn)圓石于千仞之山者，勢也。”意思是：善于用兵打仗的人，總是努力尋求有利的態(tài)勢，而不是對下屬求全責(zé)備，并且能夠選擇人才去憑借、創(chuàng)造有利的態(tài)勢。善于利用態(tài)勢指揮軍隊(duì)作戰(zhàn)，就如同滾動木頭、石頭一般。木頭和石頭的特點(diǎn)是，置放在平坦安穩(wěn)之處就靜止，置放在險(xiǎn)峻陡峭之處就滾動。方的容易靜止，圓的滾動靈活。在這里，孫子借用“木”、“石”之性，對“勢”做了形象生動的概括，闡明了中國戰(zhàn)略的“任勢”思想。為將之道，要把我方力量調(diào)整到最有利的態(tài)勢之下，這時(shí)勝利就到手了一半。

擬標(biāo)題也要把文章和讀者放到對作者最有利的勢態(tài)之中，一出場就要先聲奪人，氣勢逼人，占住優(yōu)勢，吸住眼球，不讀不行。

2006年，山西省電視臺報(bào)道了一位山里娃奪得亞洲模特大賽冠軍的消息，因?yàn)橹v的是忻州市河曲縣的事情，所以報(bào)社安排筆者對這一事件進(jìn)行深度報(bào)道，稿件寫完之后，標(biāo)題定了四、五個(gè)，哪一個(gè)也覺得不滿意，好幾天定不下來，很是苦惱，后來與幾位領(lǐng)導(dǎo)商量，最終確定了《從河曲山里娃到亞洲名模》的標(biāo)題，見報(bào)后反響很強(qiáng)烈，稿件網(wǎng)上點(diǎn)擊率有10余萬次之多。山里娃與亞洲名模，兩者反差較大，標(biāo)題先占住了氣勢，一出場先聲奪人，氣勢逼人，吸引讀者一口氣讀下去。

要有創(chuàng)新意識

意識決定行動，思路決定出路。沒有創(chuàng)新就沒有突破。沒有創(chuàng)新就會千篇一律，就會陳詞濫調(diào)。

比如領(lǐng)導(dǎo)深入基層的報(bào)道。領(lǐng)導(dǎo)深入基層是新聞媒體經(jīng)常報(bào)道的內(nèi)容，但往往在見諸報(bào)端時(shí)卻落入俗套，“調(diào)研”一詞泛濫成災(zāi)。是編輯、記者江郎才盡嗎？也不完全是。有些是懶惰，不愿意動腦筋，認(rèn)為這樣的稿件是必須見報(bào)的，出力不劃算，不如應(yīng)付交差了事；有些是求穩(wěn)妥，怕把握不準(zhǔn)，給自己帶來麻煩，其關(guān)鍵是沒有創(chuàng)新意識。筆者當(dāng)記者30多年，跟隨領(lǐng)導(dǎo)下鄉(xiāng)無數(shù)次，開始用“調(diào)研”還覺得沒有什么，時(shí)間長了自己也生厭，特別是某些領(lǐng)導(dǎo)到一個(gè)點(diǎn)要調(diào)研數(shù)十次，“調(diào)研”一詞用一次可以，用兩次就說不過去了，于是就想改，就想創(chuàng)新。

2011年，原平市紀(jì)委書記尹志剛下鄉(xiāng)調(diào)研，筆者隨同報(bào)道。調(diào)研的地方是郭陽鎮(zhèn)，那里有一個(gè)老上訪戶，尹志剛要去了解上訪原因。調(diào)研回來，筆者苦思冥想定下了《尹志剛下郭陽解“疙瘩”》的標(biāo)題，郭陽村又叫疙瘩村，下郭陽解疙瘩形象生動又貼切準(zhǔn)確，稿件見報(bào)后，反響不錯(cuò)，被多家媒體轉(zhuǎn)載。

忻州市有四個(gè)縣因?yàn)槲廴緡?yán)重在2011年被山西省政府“區(qū)域限批”，忻州市隨之拉開了污染治理百日攻堅(jiān)的序幕，時(shí)任忻州市環(huán)保局長羅榮華到靜樂縣調(diào)研，筆者隨同前往。當(dāng)車行至娘子神鄉(xiāng)時(shí)，一股從溝里冒出的濃濃黑煙吸引了羅榮華，他即刻讓車停下，上山頭查看了污染源。回來后，筆者被這種雷厲風(fēng)行的作風(fēng)感動，隨即寫下了《羅局長夜查石灰窯》一稿，稿件還在《山西日報(bào)》上刊發(fā)，山西省環(huán)保廳的領(lǐng)導(dǎo)看到后，打來電話給予肯定。忻州市定襄縣、原平市污染嚴(yán)重被省政府“區(qū)域限批”，一段時(shí)間整頓后，筆者隨羅榮華到這兩個(gè)縣暗訪看整頓效果。定襄縣暗訪后感覺效果很好，而原平市卻只是面上做了一些工作。暗訪后，筆者隨即寫出了《羅局長暗訪查污染：定襄撲了空，原平逮住了》一稿，稿件也被《山西日報(bào)》采用。筆者在30年的記者生涯中感到，沒有創(chuàng)新，就不能贏得讀者，更談不上影響力了。一篇新聞要想獲得更多的讀者，達(dá)到更好的宣傳效果，就要在忠于事實(shí)的前提下，靠創(chuàng)新的標(biāo)題來為文章造勢，提升新聞作品的審美價(jià)值，從而獲得讀者情感上的共鳴。

要靠日積月累

荀子《勸學(xué)篇》：“積土成山，風(fēng)雨興焉。積水成淵，蛟龍生焉。積善成德，而神明自得，圣心備焉。故不積跬步，無以至千里；不積小流，無以成江海。騏驥一躍，不能十步；駑馬十駕，功在不舍。鍥而舍之，朽木不折；鍥而不舍，金石可鏤。”《勸學(xué)篇》講的就是積少成多、不懈追求、堅(jiān)持就能勝利的道理。

制作新聞標(biāo)題要靠不斷地學(xué)習(xí)、積累、總結(jié)，只有這樣厚積薄發(fā)，寫起新聞來，才能做到游刃有余。首先要向書本學(xué)。為了擬好標(biāo)題，筆者看過不少像張季鸞、徐鑄成等新聞前輩改寫標(biāo)題的故事，閱讀過不少標(biāo)題學(xué)方面的書，像中國人民大學(xué)新聞學(xué)院劉保全老師的《新聞標(biāo)題制作經(jīng)驗(yàn)薈萃》是常備案頭，經(jīng)常閱讀。其次要向大報(bào)學(xué)。《人民日報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《南方周末》等大型報(bào)刊，筆者經(jīng)常閱讀，學(xué)習(xí)其中精彩的新聞標(biāo)題。再次是在實(shí)踐中學(xué)，基層群眾的語言常常是非常形象、精彩的，有些可以直接用到新聞標(biāo)題之中。