傳遞社會好聲音集聚發展正能量
——新時期傳統媒體提升輿論引導能力初探

□胡緒全

（商丘日報報業集團，河南 商丘 476000）

傳遞社會好聲音集聚發展正能量
——新時期傳統媒體提升輿論引導能力初探

□胡緒全

（商丘日報報業集團，河南 商丘 476000）

當前，我國正值改革發展的關鍵時期，各種思想文化相互激蕩，人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性顯著增強，價值取向日益多樣化。先進文化與落后文化同時并存，正確思想和錯誤思想、主流意識形態和非主流意識形態相互交織。在這樣的情況下，傳統媒體必須在思想上高度重視，在認識上與時俱進，在方法上不斷創新，牢牢掌握輿論工作主動權。

近些年，商丘日報報業集團始終牢記使命，做社會發展的守望者、解讀者，更努力做好社會發展的引導者、建設者。編輯和記者胸懷大局，把握大勢，著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀，應勢而動，順勢而為，傳遞社會好聲音，集聚發展正能量。

唱響實現國家富強的時代最強音，激勵大眾為社會發展和人民幸福而不懈努力

毋庸諱言，近年來，在市場壓力下，一些媒體和新聞工作者的價值追求和職業精神有所滑坡，市場化媒體倒逼主流媒體，新興媒體倒逼傳統媒體，有的媒體被動地迎合媚俗之風，有的媒體甚至淪為網絡信息的采信者、網絡謠言的傳播者。越是在這樣的情況下，我們的傳統新聞媒介越要用時代的強音促進社會向人民期待的方向發展，發出正聲音，傳遞正能量，塑造正形象。

堅持和發展中國特色社會主義，實現中華民族偉大復興中國夢，是全黨全國各族人民的共同理想，是當代中國發展進步的鮮明主題。《商丘日報》重點抓好領導干部理論學習宣傳，在重要版面刊發商丘市委中心組學習的新聞，各地各部門學習的報道，營造理論學習氛圍，使馬克思主義基本理論成為領導干部的看家本領。同時，科學統籌各類宣傳手段和文化資源，不斷拓展宣傳渠道、路徑，如利用中央文明辦的中國夢系列公益廣告、組織專家教授撰寫理論文章、報道基層學習典型，著力抓好面向基層干部群眾、青年學生的宣傳普及，推動中國特色社會主義和中國夢教育深入基層、走向大眾。

堅持正確的輿論導向，擔負起社會建設者和時代發展記錄者、推動者的職責

習近平提出：“在事關大是大非和政治原則問題上，必須增強主動性、掌握主動權、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認識。”新聞媒體是時代發展的記錄者，更是社會進步的推動者和建設者。當前社會多元化對主流意識形態帶來挑戰，一些新聞工作者出現了角色意識失位，他們認為記者掌握著話語權和影響力，對正面引導漫不經心，對負面報道一擁而上，甚至有些都市報記者和網絡記者已經習慣了片面報道。

近些年，《商丘日報》在面對重大事件時，沒有在重壓之下失去自己的輿論領土，而是充分利用自身的內容優勢和采訪權優勢，以自身的權威性和專業性來引導輿論：加大權威分析和精辟評論的力度，用深刻的見解來釋疑解惑，引導受眾的理性思維；保證信息的全面和暢通，增強信息的透明度，提高傳統媒介的公信力；尊重受眾的選擇，從受眾角度出發，設身處地為受眾考慮，真正做到為受眾服務。商丘日報報業集團利用自身與新興媒體融合的優勢，將傳統媒介品牌打進網絡世界，建立起自己的網絡媒介領土，培養網絡輿論的意見領袖，突出強調主流意見，引導健康向上的觀點。

把真實作為新聞的生命，維護新聞的真實性和公正性，提高傳統媒體公信力

傳統媒體參與網絡媒體競爭，要充分發揮自身的權威性優勢，以真實性贏得主動，贏得先機。與剛剛興起的網絡媒體相比較，傳統媒體具有網絡媒體無法替代的優勢，如擁有一批黨性強、素質高的新聞采編隊伍，他們有掌握信息和分析處理信息的能力，擁有提供更多真實性信息的品牌優勢，等等。傳統媒體要充分發揮這些優勢，及時將權威性的信息公諸于眾，對于信息垃圾要采取必要的刪除、過濾等措施加以控制，杜絕小道消息乃至謠言充斥傳統媒體。

近年來，商丘也發生了“未來農業非法集資案”等在全國有重大影響的新聞事件，為維護新聞的真實性和權威性，《商丘日報》摒棄過去對一些事件“不作報道”或者“延期報道”的做法，主動出擊，打通主流媒體與民間輿論場，第一時間發布權威信息，做到及時準確、公開透明、開放有序，用事實說話，用典型說話，用數字說話。通過真實權威的報道，樹立了黨報的公信力，擴大了黨報的影響力，進一步彌合分歧，化解矛盾，明辨是非，澄清認識，從而引導社會情緒、社會心理朝著積極健康的方向發展。

正確處理社會效益和經濟效益的關系，杜絕片面追求經濟效益的錯誤傾向

媒體競爭的直接表現就是爭奪受眾，發行量、收視率、點擊率、廣告成了衡量媒介成敗的標志，廣告收入自然也就成了媒介的生命線。當前，在新聞媒體市場化經營的過程中，有一種不好的傾向，那就是過分地強調媒體市場化經營的成分，而淡化其新聞宣傳的功能。這是一個危險的傾向，淡化、弱化新聞宣傳，將會導致新聞媒體影響力的削弱，甚至會喪失其生存的基礎。

其實，媒體社會效益和經濟效益并不矛盾，傳統媒體應該在保證社會效益的前提下，盡最大努力提高經濟效益，實現社會效益與經濟效益互相促進，協調統一，使二者步入良性循環。在這方面，商丘日報報業集團作了有益的探索，集團一方面把社會效益放在第一位，做深做透新聞，圍繞黨委政府中心工作，開設欄目，組織評論，開展“走轉改”，提升報紙的影響力和公信力，擴大發行量；一方面積極穩妥地在人事管理、經營機制、對外合作方面進行改革，進一步激發企業職工的工作活力，提高工作效率。2008年以來，在全國傳統媒體經濟效益整體下滑的環境下，商丘日報報業集團的《商丘日報》、《京九晚報》影響力逐步擴大，廣告收入也連創新高，實現社會效益與經濟效益互相促進，協調統一，使二者步入良性循環。

傳統媒體、主流媒體是社會輿論的“風向標”、“定盤星”，做好正面宣傳，主流媒體責無旁貸。一定要進一步強化陣地意識，做到守土有責，守土負責，守土盡責，發揮主流媒體的人才優勢、技術優勢、資源優勢，增強主流媒體的傳播公信力和影響力，使主流媒體成為正面宣傳的輿論高地。