報紙版面設計缺陷與思索

□劉影

（南陽日報社，河南 南陽 473014）

報紙版面設計缺陷與思索

□劉影

（南陽日報社，河南 南陽 473014）

“酒香也怕巷子深”。在激烈的市場競爭中，生產者生產的商品如何讓消費者認可并購買，靠的不僅是上乘的質量，還有精美的包裝。如今，報業蓬勃發展，報紙種類繁多，報紙經營也要面對市場化問題。從這個層面上說，報紙也是商品。商品提高銷售需要包裝來適應市場，一份報紙呈現給讀者之前同樣需要進行包裝。

報紙整體的版面風格定位

新聞行業中有這樣一句話：文如其人，版如其報。有什么樣追求的報紙，就會有什么樣風格的版面，每一種報紙都有著自己獨特的版面風格。常讀報的人，即使把報名蓋起來，也能從報紙的版面風格上判斷出這是一張什么報紙，這就是版面風格的力量和作用。

新聞是第一位的，如何通過好的版面語言傳播新聞至關重要。可以說，一張成熟的報紙必定有其特有的風格。這主要表現在如何以自己特有的表現方式運用版面語言有效地處理新聞信息。在整體風格表現上，經常看報的人可以看出《北京青年報》的濃眉大眼、《參考消息》的傳統規整、《新京報》的清新雅致、《南方周末》的大氣挺拔等等，可以說是風格迥異，各具特色。一份報紙只有獨具風格，才能真正長久地吸引屬于自己的讀者。

受眾是信息傳播的“目的地”，當新聞信息傳達到“目的地”時，受眾能否選擇并接受這一信息應該是傳播者最為關心的事情。那么對于一份報紙來說，影響受眾選擇閱讀新聞的因素首先是報紙的內容，其次就是報紙的版面設計。一份報紙只有內容是不行的，它還必須將這些有用的新聞信息用一個格式規整起來，將最有價值的新聞放于報紙最顯眼的位置，并規劃好其他的內容，這樣才能讓受眾在看到的第一眼就被吸引。但如今國內很多地方黨報對版面設計都重視不足，存在一些問題，概括起來主要有以下幾個方面：

缺乏報紙整體風格定位。地方黨報要結合自身地域特征和實際情況，研究受眾心理，找準報紙內容與形式的最佳結合點，給版面立“規矩”，這對于贏得市場具有十分重要的意義。地方黨報切忌盲目模仿都市報的版面，以免顯得不倫不類。特別忌諱報紙版式上今天莊重，明天活潑，時而傳統，時而新潮，讓讀者摸不著頭腦。由于地方報社美編人才缺乏，不少文字編輯兼任了美術編輯的工作，他們的美學素養有限，做出來的版式效果肯定不大理想，還有編輯與記者、排版員的溝通等也是影響版面風格的阻力。這種現象的存在將導致整張報紙缺乏統一、整體、特有的風格，同一張報紙的各個版面之間各自為政，這也是地方報紙版面設計不成熟的表現。

脫離內容的形式主義導致版面的“泡沫化”。時代的進步，生活節奏的加快，使人們讀報從傳統的“讀文時代”進入“讀圖時代”，這既是對讀者已經變化了的閱讀習慣的主動適應，同時也是發揮圖片視覺優勢實現版面革新的要求。但“厚圖”不等于泛用、濫用圖片，“薄文”也絕非以犧牲新聞的信息含金量為代價。不能過分追求圖片效應而毫無選擇地將圖片做大做多，濫用圖片，甚至將文字報道“擠”出了版面，常常讓讀者摸不著頭腦，嚴重消弱了報紙傳播信息的功能，形成了“泡沫版面”。

缺乏系統的版面管理。由于缺乏版面設計方面的系統管理，當前一些地市黨報，常常出現隨意化的現象，不但不能起到應有的作用，反而會弄巧成拙。如有的報紙為追求感官刺激，亂用線條、邊框、網紋、空白、花邊等版面元素，造成版面沒有視覺中心；有的刻意求繁求變，結果除了造成視覺疲勞外并不能讓讀者感到一絲美的享受。隨意性還表現在“強迫”內容為設計服務，如為了追求視覺上的效果，將本該突出的部分弱化、不夠分量的部分強化，或者隨意斷句、亂排段落等，造成讀者閱讀的麻煩。

提高報紙版面與技巧運用

把握好版面要素的整合表達。報紙的版面語言就是指編輯通過對稿件、標題、圖片、圖表、欄、框、線、色彩、空白、報頭等各種版面要素的整合，力求達到對內容特色、新聞價值的準確表達，營造出一種獨特的版面氛圍，以吸引、方便讀者閱讀。

圖片——沒有一張好的新聞圖片，要想營造一個好的版面，一個好的視覺沖擊效果是根本不可能的。所以在選擇圖片時，一定要選擇能抓住讀者眼球的新聞圖片。圖片應是版面和讀者的第一眼。

標題——在版面上，吸引讀者眼球的首先是圖片，其次就是標題。讀者依靠標題的提示來選擇閱讀的對象，并決定閱讀的次序。在某種程度上說，標題是文章的靈魂。標題不僅能夠提示、評價新聞的重要性和新鮮性，吸引讀者閱讀新聞，而且還能把內容相近的稿件組織在一起，使版面變得有秩序，從而具有美化報紙版面的功能。標題的字號、字體以及色彩、底紋、變形等裝飾手法很重要。運用恰當，不僅有助于深化文章的思想內涵，增強文章的感染力，而且能夠發揮裝飾作用，避免版面的單調、呆板，增強報紙版面的美感。

要刻意追求視覺美感。精美的版式設計能夠刻畫出報紙的“生動表情”，給讀者留下深刻的視覺印象。內容與形式的統一是創造版面美的前提，版面中各個視覺因素結合起來既統一又變化多樣，從而使版面既不覺得單調又不顯得雜亂無章，充滿靈性、詩意和美感。整張報紙的風格要有統一的設計，即遵守“多樣而統一”的法則，使版面形成一個整體，報紙的整體視覺設計應該從更深層次上體現報紙的定位、它的辦報宗旨以及適應目標受眾的欣賞口味。各個編輯還要在自己負責的版面上下功夫，在整體風格保持一致的前提下，又要形成各自的個性風格，逐日規劃新鮮的、醒目的版面，達到多樣統一的視覺效果。

版面語言要簡潔明快。在競爭激烈的報業市場，誰能使讀者在盡可能短的時間內獲得盡可能多的信息，誰就是贏家。因而，我們設計版式，必須講究簡潔、明快、清晰，減輕讀者視覺的生理和心理壓力，避免視覺疲勞，從而獲得更好的傳播效果。簡潔明快并不代表簡單單一，沒有變化。文字新聞不能一味的求短，還要求新、求活，讓指導性和可讀性融于一體。照片、標題也不能過分追求大、醒目，要特別注意為其所表達的內容服務。總之，標題、圖片、字號、色彩、線條等都是為了報紙所要傳遞的資訊服務的。

隨著報業市場越來越多元化的發展，各大報紙版面也呈現出多彩多姿的面貌，報紙版面設計的創新不僅僅是體現在技術上，更重要的還是媒體工作者創新理念和對受眾閱讀需求的了解。報紙版面設計的創新與發展是一個長期的課題，它會隨著社會的發展和受眾的閱讀習慣而不斷改進和提高，在當今競爭如此激烈的報業市場，好的版面設計是吸引受眾的第一要素，也是一家報紙能否在報業競爭中制勝的關鍵因素之一。

（本欄編輯：古緣）