在真理和謬誤之間
——對新聞策劃的辯證思考

□董雪揚

（江城日報社，吉林 吉林 132002）

在真理和謬誤之間
——對新聞策劃的辯證思考

□董雪揚

（江城日報社，吉林 吉林 132002）

“新聞策劃”不是“策劃新聞”

新聞策劃，是一個讓新聞界的有識之士們褒貶不一的詞，有的認為“新聞策劃是提高新聞質量的法寶”，有的說，“新聞豈能策劃？”認為新聞不能策劃、不該策劃的人強調，事實第一，報道第二，新聞只能客觀地發生，不能主觀地策劃。這種觀點初聽有理，其實不然。這里的關鍵在于對新聞怎么理解。目前國內新聞界一致采用的是陸定一同志給新聞作的定義，即“新近發生的事實的報道”。按著這個定義，新聞策劃這個詞就站得住。也就是說，我們策劃的是“新近發生的事實的報道”，而不是去策劃新聞“事實”。

實際上，很多人在談到新聞策劃的時候，心中的要領也都是報道的策劃，也就是說新聞主體按著一定的目的和原則，對宣傳客體的報道思想、報道程序、報道角度、報道手段、報道時機作出全面細致周密合理地計劃和安排，從而最大限度地反映新聞的社會價值，推出受眾所喜愛的新聞精品。顯然，這種謀劃和組織過程并非今日才有，可以說，自從有新聞媒介那天起，新聞報道的策劃就一直進行著，只不過不叫這個詞而已。

既然新聞策劃古已有之，為什么今天卻突然“熱”了起來？我認為，這是新聞競爭形勢加劇的必然趨勢。報紙、電臺、電視臺、網絡……各種新聞媒介仿佛幾天之間就塞滿了全國的大中小城市，原由黨報系列和幾家大的團體報分封新聞市場的局面已經被打破，讀者、聽眾、觀眾理所當然地對新聞界產生了新的、更高的期待。在這種形勢下，各新聞媒體為了自身的存在和發展，不得不千方百計地去開發新聞事實，從而滿足新聞受眾，鞏固自己的新聞市場。這就是新聞策劃為什么突然多了起來，突然被重視起來，突然被作為重要理論研究起來的根本原因。

適當的策劃可以提高報道質量

從新聞實踐中看，加強新聞策劃的確是提高報道質量的法寶。這可以從以下幾個方面得到證明。

策劃有利于出新。從事新聞采編的人都知道，有些報道是常規性的。元旦、春節、五一勞動節、七一黨的生日、八一建軍節、國慶節，還有成就報道等等，年年都有報道，常常落入俗套。近幾年，很多新聞單位根據自己的傳播特點，加強了策劃，推出的常規性報道別出心裁，叫人耳目一新。

策劃有利于出深。預見性新聞是客觀存在的，如重大會議、重要的外事活動、重大的紀念慶祝活動、可預見的重大事件等等。如果沒有準備、沒有策劃，只是臨機采訪，常常會失之膚淺。反之，有了成功的策劃，容易寫出深度和力度。

策劃有利于出精品。真正的新聞事實并不是每日每時都在大量發生的，特別是具有重大價值的新聞事實更是少而又少。然而，遇到了好素材卻沒有把報道寫好的遺憾卻時常發生。有了新聞策劃，領導來把關，大家出主意，把價值吃透，把文章做足，就可能由淺入深，去粗取精，寫出高質量的報道來。

策劃有利于發揮整體效應。有些報道，靠記者孤軍作戰，勢單力薄；有些稿件，單篇零發，可能無聲無息。有了策劃則不同。按著預定的計劃，采訪、編輯、版面、攝影、評論，大家協同作戰，通過編排產生組合效應，就可以強化報道的力度，造成較大的聲勢，甚至出現轟動效應。

無數的實踐表明，有策劃和沒策劃大不一樣。匠心獨運的新聞策劃為我們帶來了一個又一個新聞沖擊波，為新聞事業注入了新的生機和活力。在一定的意義上說，今后的新聞的競爭實質上就是新聞策劃力的競爭。所以，它的繁榮和發展是一種必然，是不可遏止的歷史潮流。

新聞策劃不能過度

凡事都有個“度”。真理和謬誤之間常常只差一步，新聞策劃也是如此。這并非危言聳聽，當前有些新聞策劃正在變味兒。

新聞策劃變成了策劃新聞。無須舉出多少例證，聽聽“宣言”就知道了。曾有一行內刊物的專業文章寫到：“新聞策劃便是新聞媒介不滿足于守株待兔式地捕捉新聞，而是主動地利用自身的影響，圍繞某一主題進行一系列活動，從而‘制造’新聞，取得轟動效應。”顯然，按照這種觀念“策劃”下去，新聞只能走進死胡同，雖然他的制造二字是加了引號的。

新聞策劃變成了主題先行。有的媒體人不是根據既定的新聞事實進行報道的策劃，而是根據宣傳氣候的需要，在辦公室里拍腦門想點子，然后到下面去找例子，或者“促成事件發生發展并予以報道”。這種策劃既違背了事實第一，報道第二的鐵則，又容易進入導演新聞的歧途。這樣策劃出來的新聞雖然不一定是假新聞，卻也偏離了新聞的軌道。這種本末倒置的“新聞”越多，鮮活的新聞就會越少。

新聞策劃變成了商業策劃。有的人喜歡有意或無意地混淆商業策劃、廣告策劃、公關策劃的界限，以新聞策劃之名，行商業策劃之實。

“世界”之前能冠以“大千”二字，這告訴我們思想不能太簡單化。真理是純潔的。純潔的真理不能保證一定不被玷污。我們的責任，就是正確地領會真理，追隨真理，不去玷污真理。有人玷污的時候，還要和他理論。