地市報在地方文化傳播中的優勢分析

□陳燕玲

（揭陽日報社，廣東 揭陽 522015）

地市報在地方文化傳播中的優勢分析

□陳燕玲

（揭陽日報社，廣東 揭陽 522015）

地市報受區域的限制，在市場競爭上具有天生薄弱的一面，但因為其專注于特定區域，地市報也有著自己的獨特優勢，即對于本地區文化的深入了解。地方文化是中華文化的組成部分，在全國上下群策群力為提高國家文化軟實力、建設社會主義文化強國而努力的當下，地方紙媒無疑承擔著傳播的責任，也具有挖掘地區文化、弘揚地區文化的優勢。

地方媒體對地方文化有最深刻的了解。地方文化是一定區域內獨具特色的文化系統，構成了我國文化系統的多樣性。地方文化包括當地的文學、藝術、歷史、民俗、民風、方言等。地市報主要面向地市級行政區域出版發行，在各級報紙中，地市報對某個區域的民風民俗的了解和認識有著先天的優勢。

以《揭陽日報》為例，揭陽市區、普寧市、惠來縣、揭西縣是《揭陽日報》覆蓋宣傳的區域，如果從一個外鄉人的角度來看，這些地區在區域文化上大部分屬潮汕文化圈，但是這些地方在潮汕文化大范疇中有什么亮點，起著怎樣的作用，具有怎樣的地位，卻難以說出個所以然。而地方媒體中的新聞工作者，受地緣的影響，扎根于地方，身處于區域文化之中，日常接觸的是地方文化，對地方文化的理解會更為深刻。只有新聞工作者對地方文化有全面的了解，才能理解該文化的意義，在采訪中才能抓住關鍵點，真實而全面地展現地方文化特點。

現代報紙學認為，報紙具有明顯的地域化特征，讀者也具有明顯的地域親近性。地市報新聞工作者報道地方文化，從感情上能與本地讀者共鳴，起到不著痕跡而直達人心的宣傳效果。而對外地讀者而言，具有陌生感和新鮮感的文化新聞，也同樣具有較強的可讀性。

有深度報道的地緣優勢。紙媒的傳播方式與其它媒體相比或許不夠生動，但它以文字為載體，在傳播時能留給讀者思考和回味的空間，這一點有利于對地方文化的深度報道。

地市報具有地緣優勢，體現在兩個方面，一是對地方文化進行深入宣傳具有優勢。以《揭陽日報》為例，主要覆蓋宣傳的城市——揭陽，歷史悠久，境內人文薈萃，有著豐富多彩的文化，《英歌（普寧英歌）》、《潮劇》、《木雕》、《玉雕（陽美翡翠玉雕）》等被評為國家級非物質文化遺產，而省級非物質文化遺產項目有28項，包括《春節習俗（揭陽春節習俗）》、《賽龍舟（揭陽賽龍舟）》、《醬油釀造技藝（揭陽醬油釀造技藝）》……涵蓋音樂、美術、飲食、武術等多個方面。這些已經被評為非物質文化遺產的項目，大多以一種“靜態”的形式隱藏在人們的日常生活中，普通百姓不易意識到它們所具有的重要意義，而《揭陽日報》作為地市報，有條件長期地、深入地對地域文化做宣傳，如通過開設專欄、開辦專版等，提高本地區人民對保護和弘揚本地區文化的意識。

地市報的地緣優勢隱含的另一點，是對文化新聞資源的獲取和挖掘具有大報所不能具備的人緣優勢。人緣優勢包括地市報的采編人員優勢和本鄉本土的親情力量。扎根于區域新聞報道的地市報，與地方黨政機關聯系密切，能較為方便地獲得當地人文情況的第一手資料，同時，在人員分布上可以分得很細，與大報派到駐點的采編人員相比，地市報在區域內有更多的工作人員可以調派，地市報工作者更容易結交消息靈通人士，這兩點讓地市報能贏得更多的支持，獲取新聞資源，從而更好地做文化挖掘報道。

1.路金輝.地方文化傳播的媒介策略——以大同地方文化的大眾傳播為例.呂梁學院學報，2011年05期

2.夏吉英.新聞媒介弘揚常州地方文化的優勢和策略.常州工學院學報（社科版），2009年6月

（本欄編輯：尚志鵬）