創新無止境 策劃無窮盡
——結合《商丘日報》談黨報要聞版編輯的策劃意識

□方傳杰

（商丘日報社，河南 商丘 476000）

創新無止境 策劃無窮盡
——結合《商丘日報》談黨報要聞版編輯的策劃意識

□方傳杰

（商丘日報社，河南 商丘 476000）

要聞版是報紙的“臉面”和“窗口”，黨報要聞版的政策性、導向性強，要完成的“規定動作”多，想出彩更是不易。黨報要想在激烈的新聞陣地競爭中站穩腳根，要聞版編輯必須開動腦筋，根據讀者的需求去創意謀劃，主動約稿、組稿，而不是整日守株待兔、等米下鍋，或者伏于案頭修修補補、東拼西湊。

加強版面策劃，是應對新聞競爭的需要

加強報紙編輯策劃，是受眾和不斷變化的新聞競爭的需要。首先，讀者在新聞傳播活動中的地位已提高到前所未有的高度，根據讀者需求并據此設計傳播行為變得越來越重要。“八股文”、“四季歌”已唱了多年，讀者一直處于單向的“我傳你受”的從屬地位，如今，讀者的好惡取舍已越來越多地影響著傳播者的行為，甚至從一定程度上左右了傳播者的傳播取向，受眾的反應成為衡量傳播效果的重要依據。

其次，各類型媒介的競爭不斷加劇，也要求報紙編輯人員提高策劃水平。報紙不僅面對越來越激烈的平面媒體的競爭，而且面臨著越來越嚴峻的電子媒介的挑戰。在紛繁復雜的海量信息包圍下，受眾需要大眾傳媒為其引路導航，以便迅捷地獲得所需要的信息。要辦出有影響力的報紙，辦報者就要根據讀者的需求，對漫無邊際的新聞信息進行分類和篩選，策劃報道選題和報道方案。

再次，滿足深度和獨特報道的需要。報紙的一大優勢就在于其報道的深度，能搶到獨家新聞的“幸運兒”鳳毛麟角，而透過事件看本質，強調報道視角和思想觀點的“獨家報道”則應是報紙全力追求的。

多種策劃齊運用，提升版面引導力

怎樣搶到獨家新聞，需要策劃；如何形成獨家報道，更需要策劃。編輯策劃在促進媒體推出獨家報道方面，具有十分重要的作用。

選題策劃。要將版面和欄目辦出鮮明的個性，編輯要根據版面的定位，并針對自己的讀者對象作一些選題策劃。編輯的選題策劃要求編輯胸懷大局，站在有利于做好黨委、政府中心工作的高度，從宏觀經濟的大背景出發來觀察和分析事物，凸顯新聞價值，并能夠透過事物的現象看本質，從孤立的現象中總結出事物的普遍規律，敏銳地預見事物的發展趨勢，并予以正確的輿論引導。

如產業集聚區建設是商丘市委、市政府近年的工作重心，經過全市上下幾年的努力，全市已經初步形成“軟”、“硬”、“冷”、“熱”、“苦”、“甜”等特色主導產業。《商丘日報》要聞版于2012年5月策劃推出《商丘制造之特色產業巡禮》，分別以《軟：夏邑紡織的全球雄心》、《硬：柘城微粉的產業升級》、《冷：民權的中國冷“谷”》等為題，在一版文圖并茂并配發評論隆重推出，在全市形成了關注產業集聚區建設、推動產業集聚區大發展的良好氛圍。

大量涌現的“商丘好人”也是近兩年來在全省乃至全國都有影響力的現象。作為當地主流媒體的《商丘日報》，當仁不讓承擔起了宣傳推介商丘好人的重任。報社于2013年3月份結合學雷鋒宣傳月活動，策劃成立了以總編輯為組長、要聞版編輯為核心、各采編部室主力為骨干的宣傳弘揚“商丘好人現象”報道組，首先以“助人為樂”、“見義勇為”、“誠實守信”、“敬業奉獻”、“孝老愛親”為主題，在要聞版組織五篇主題系列評論員文章，結合商丘近年來出現的各類好人典型，深入闡述分析商丘好人現象的內涵及社會意義；其次是開展“商丘好人”現象大家談征文活動；再就是在《生活周刊》或《社會周刊》開設“商丘好人榜”欄目，發現挖掘新的“商丘好人”典型，每期均在要聞版作出導讀，真正使“商丘好人”形成一個品牌，帶動文明新風在全社會的廣泛吹拂，推動和諧社會建設。

欄目策劃。欄目是版面的靈魂。配合全市中心工作，《商丘日報》要聞版陸續開設了“黨旗飄飄”、“深入開展一學雙爭活動，凝聚商丘發展正能量”、“學習弘揚焦裕祿精神好干部”等欄目，配以欄花和圖片，有的還配發評論或短評、按語，每期都強調可讀性、可學性，語言講求平實自然，接地氣、通人情，領導和讀者反響都非常好。此外，要聞版為突出新聞的特性，還定期開設“新聞天下”、“視覺新聞”、“文明我先行”等欄目，刊發反映國內外大事或與百姓生活息息相關的新聞。述評或評論類欄目也是很多報社成功的做法，《商丘日報》也作出了一定的努力和嘗試，由要聞版編輯主持的《吳濤說事》連續刊發多年；由要聞部編輯撰寫的系列評論和雜談類文章也分別以相對固定的位置、固定的欄目與讀者頻頻見面，形成了《商丘日報》逐漸成熟的辦報模式。這些固定欄目的開設，不但滿足了讀者的需求，而且還對記者和通訊員的寫作提供了版面引導，使得各類相關稿件越來越多，在一定程度上解決了要聞版除了領導活動找不到其它稿源的難題。

版式策劃。編輯不是單純的畫版匠和校對員，不同體裁、不同類型的稿件匯集到編輯手中，不同的編輯對稿件的處理方式也會大為不同，經過編輯精心組合的版面所產生的整體效應，遠遠超過原來各個單體的總和。版式相對沉悶的要聞版在組織版面時，編輯要時刻提醒注意創新再創新，打破自己慣有的思維模式，敢于突破，力求每期都有亮點。

組版策劃包括兩個方面：一是關注讀者所關注的事件，選稿出發點定位在與百姓有很高相關度的稿件。當某一件大事或大的活動出現，很多相關的稿件會大批量地涌來，中間肯定角度各異，有的甚至會真假混雜，這種情況下編輯首先應該有一個整體構思，圍繞主題要求取舍，只有讀者關注、關系到讀者利益的稿件才能上版，其余的只能拋棄。絕不能簡單地把所有信息一股腦排上版面推給讀者。另外，組版策劃還包括版式上的創意。版式體現著編輯思想，主導著讀者的應該是閱讀興趣。版式策劃要在“新”字上下功夫，一方面要采取走出去的辦法，深入讀者中征求意見，讓讀者參與欄目、版式的構思；同時也要向其他報紙、同行學習，引進新方案，打開新思路，注重時代氣息，使報紙首先從“臉面”上能夠脫穎而出，打動讀者。