增強黨報理論宣傳的吸引力和說服力

□侯俊豫

（周口日報社，河南 周口 466000）

增強黨報理論宣傳的吸引力和說服力

□侯俊豫

（周口日報社，河南 周口 466000）

社會發(fā)展多元化使廣大讀者的疑問和困惑需要解答，去偽求真、凝聚人心的任務(wù)艱巨。報紙應(yīng)當(dāng)提高報紙理論宣傳引導(dǎo)水平。本文圍繞全方位宣傳、超前性宣傳、開放式宣傳、重點突破性宣傳、系列性宣傳五個方面進行探討，提出了提高理論宣傳引導(dǎo)水平的有效方法。

理論宣傳始終是以黨報為代表的主流媒體新聞宣傳的重要組成部分。重視理論宣傳是黨報的傳統(tǒng)和優(yōu)勢。在當(dāng)前深刻而廣泛的社會變革和轉(zhuǎn)型過程中，各種社會思潮不斷碰撞交會，價值取向日漸復(fù)雜多元；各種社會矛盾問題日益凸顯，利益訴求逐漸擺上前臺。社會發(fā)展多元化使廣大讀者有更多的疑問和困惑需要解答，去偽求真、凝聚人心的任務(wù)也更加艱巨。報紙等媒體應(yīng)當(dāng)深入研究提高報紙理論宣傳引導(dǎo)水平的方法，從而不斷增強報紙理論宣傳的吸引力、說服力和感染力，堅持以科學(xué)的理論武裝人。

倡導(dǎo)全方位宣傳

報紙的理論宣傳，特別是理論專版，要反對東拼西湊四五篇文章，敷衍成一個理論版，平鋪直敘，平平淡淡，一般化地說教式的宣傳。倡導(dǎo)全方位宣傳，是指調(diào)動社會各界都來關(guān)心參與重大理論問題的探討和研究，參與理論宣傳，上下齊心，八方努力，立體交叉，形成氣勢，生動活潑地把理論研究和理論宣傳開展起來。理論編輯是引導(dǎo)報紙輿論宣傳的先行者，必須站得高，看得遠，要統(tǒng)籌安排，充當(dāng)組織者和協(xié)調(diào)者，發(fā)表的文章和欄目能形成立體聲勢、立體效果，在眾多讀者中間“站”起來了，“活”起來了，大家看得見、摸得著，都想發(fā)一番宏論、講一番道理，激發(fā)讀者濃厚的興趣和參與意識。這種宣傳的明顯特點是：能吸引更多的社會各界人士關(guān)心黨報的理論宣傳，共同為黨報理論宣傳出謀劃策，獻計獻策，并且參與其中，體現(xiàn)了群眾辦報的思想。近幾年來，《周口日報》理論專版在宣傳中全面展開理論引導(dǎo)力的攻勢，在《建設(shè)文化旅游強市》專版和開展《促進三化協(xié)調(diào)發(fā)展》專版討論中，都運用設(shè)定一個主題，實行大家參與，共同討論，運用正反辯論，拓展思路，收到很好效果。

倡導(dǎo)超前性宣傳

理論相對于新聞部分的優(yōu)勢是，可以更快地以吹風(fēng)的形式，超前向讀者宣傳黨中央最新的精神、指示和部署。

這種超前可以做到：在中央新的重要精神傳來后，在取得當(dāng)?shù)攸h委和宣傳部門同意、理解、支持的前提下，以最快的速度，做到在理論骨干和理論編輯中間，超前吹風(fēng)，超前擬出選題，超前組稿，迅速發(fā)排，及時見報，使黨報理論宣傳更好地發(fā)揮其旗幟、靈魂的作用。

還有一部分超前性宣傳，并不局限在宣傳中央精神的范圍內(nèi)，而是針對本地經(jīng)濟發(fā)展狀況或者一項重要政治任務(wù)尚未開始前，在有了充分把握后，進行超前宣傳，以便為黨委決策的貫徹、落實，破除束縛，解疑釋惑，鳴鑼開道，從理論上進行輿論引導(dǎo)和理性闡述。相當(dāng)長時間以來形成的滯后性理論文章和言論，應(yīng)最大限度地減少，以增強報紙理論宣傳的新鮮感和生動性、針對性。

周口市委、市政府近年在“解放思想、開明開放”大討論中，報紙主動參與，揚正氣，樹新風(fēng)。在理論宣傳上及時引導(dǎo)，使“周口精神”的大討論引向深入。

倡導(dǎo)開放式宣傳

在黨報宣傳特別是理論宣傳上，也借用“開放”這兩個字，或者說把“開放”帶入理論宣傳中間，這是相對于閉塞式宣傳和僵化式宣傳而言的。

理論宣傳如何提倡開放式宣傳？筆者認為理論宣傳的視角，可以把理論專版的組稿、用稿范圍，以及理論研究的視野開闊到更大范圍和空間去，除了介紹中央、省和本地先進經(jīng)驗外，還要及時轉(zhuǎn)載或摘登各地新的理論成果，介紹一些發(fā)達地區(qū)和開放城市的理論實踐經(jīng)驗。理論專版還應(yīng)選登經(jīng)濟特區(qū)、沿海開放城市的理論前瞻性的觀點文章，更應(yīng)適當(dāng)介紹當(dāng)今世界經(jīng)濟理論的新成果，有選擇地介紹一些社會科學(xué)理論流派及其主要理論觀點。

開放式宣傳需要報紙理論工作者具備強烈的創(chuàng)新意識和開放意識。理論宣傳計劃的策劃、理論選題的確定、理論欄目的設(shè)置、稿件的組織、版面的籌劃，都要立足于打破封閉。思想盡量開放一點，視野盡量開放一點，視野盡量開闊一點，使理論專版從內(nèi)容到形式，都充滿創(chuàng)新和開放的氣息，使它成為本地區(qū)改革開放大潮中一桿理論的旗幟。

倡導(dǎo)重點突破性宣傳

重點突破性宣傳是指有相當(dāng)分量、相當(dāng)深度，在某一重大理論問題或重大理論觀點上具有突破性或有特點的宣傳。同時還包括對先進地區(qū)、先進企事業(yè)經(jīng)濟發(fā)展、社會進步等方面有重要價值，在理論與實踐結(jié)合上有突破的理論宣傳。

這一類文章多半是“大塊頭”，篇幅略長一點，但并不乏味，有可讀性。好文章不能以篇幅長短來劃分。剎長風(fēng)，提倡短而精，這是對的，但不能一概排斥長文章，因為并不是所有理論內(nèi)容都能夠由短文章所能容納的，所能論述清楚的。在這個問題上，也要講辯證法，不要走極端。理論專版上的文章，應(yīng)以長短結(jié)合、以短為主更好，以便讓讀者以有限的時間、從有限的版面里，得到更多的東西，更有看頭。

倡導(dǎo)系列性宣傳

理論上的系列性宣傳受啟發(fā)于新聞，報紙上質(zhì)量較高的系列報道常常能引起讀者濃厚的興趣，有廣泛的讀者群。系列性理論文章，過去大多是圍繞某一項政治任務(wù)，為了“貫徹或落實”，而發(fā)表系列的，而真正的系列性理論文章，是比較少的。

理論上的系列性宣傳，還有一個比較大的優(yōu)勢，就是能夠保持理論上的系統(tǒng)性和連續(xù)性。大題目確定后，可以根據(jù)內(nèi)容定出許多小題目，各個題目之間既有聯(lián)系，又相對獨立，上下呼應(yīng)，前后連接。系統(tǒng)地閱讀這一類文章，會使人感到絲絲入扣，步步登高，由淺入深，深入淺出，有條有理，融會貫通，如沐春風(fēng)，如飲甘霖。這是理論上的“系列性宣傳”所能達到的獨有的效果。

在實際操作中，周口日報社編委會全市“作風(fēng)轉(zhuǎn)變暨環(huán)境創(chuàng)優(yōu)”活動等，撰寫并在報紙頭版刊發(fā)了系列評論宣傳的文章，每篇文章都有一個主題，都定出一個方面的內(nèi)容，而綜合起來看又緊緊圍繞一個大主題，其規(guī)模效應(yīng)顯而易見，為全市招商引資、項目建設(shè)等經(jīng)濟建設(shè)和社會各項事業(yè)全面進步營造了良好的輿論氛圍。

（本欄編輯：尚志鵬）