報紙深度報道如何在網絡時代走得更遠

□張宗冰

（魯南商報，山東 臨沂 276000）

報紙深度報道如何在網絡時代走得更遠

□張宗冰

（魯南商報，山東 臨沂 276000）

2005年，《京華時報》的吳海民提出報紙的“寒冬”已到來，還有很多人預言報紙即將進入終結時代。美國的菲利普·邁耶也在《正在消失的報紙》中推測：2043年的某一天，將是人們最后看日報的時間。現實表明，各類新媒體的出現尤其是近幾年網絡的發展，使傳統紙媒受到了巨大的沖擊，感受到了巨大壓力，也在尋找著突出重圍的辦法，“深度報道”這一名詞漸漸走入讀者的視線。

然而，隨著多種媒體的不斷發展，和互聯網特別是博客、播客、微博等新媒體的出現，改變了新聞傳播的方式，也使報紙面臨更加嚴峻的挑戰，報紙的深度報道也開始陷入困境。如何面對這種情況作出相應的調整策略呢？這是每一家紙質媒體都在思索的問題。

深度報道的含義

對于深度報道，《新聞學大詞典》這樣解釋：“運用解釋、分析預測的方法，從歷史淵源、因果關系、矛盾演變、影響作用、發展趨勢等方面報道新聞的形式。”《宣傳輿論學大詞典》則這樣解釋：“通過系統的科學材料和客觀的解釋、分析、全面深入地展開新聞內涵的報道形式。”

綜合分析，深度報道就是對某一新聞事件、社會現象做系統報道和整體透視，它注重主要闡述新聞事件的因果關系，提供背景資料，解釋新聞事件的性質和意義，預測其發展方向。

據調查，在英國、法國等國家的媒體，深度報道已占一半以上的版面。中國深度報道起步有點晚，但發展勢頭十分迅猛，不到幾年的時間，各大媒體就都能見到深度報道的“身影”。如《中國青年報》的特別報道和《廣州日報》今日藍頁等。這類見解獨到的深度報道吸引著讀者的目光，是讀者選擇這份報紙的理由。對社會造成深遠影響的深度報道，使這些報紙形成了自己的風格，在日趨激烈的競爭中立于不敗之地。

深度報道的必要性

網絡的發展已給紙媒行業產生強烈沖擊，報紙需要突破原來的模式，從整體上提升發展戰略，從根本上提升報道水準，進而加強自身的核心競爭力。

據中國互聯網絡信息中心最新統計數據，截至2014年6月底，我國網民達6.32億人，這是美國人口總數的兩倍還多。相比2013年同期，我國網民同比增1.4億人。這說明，更多的人讓網絡進入自己的日常生活，這使得新聞的傳播速度更快、范圍更廣、內容更豐富。

網絡在給讀者帶來海量信息的同時，大量真假難辨的信息，又讓讀者無所適從。到底哪個是對的？讀者需要這方面的引導。而且，在信息量充斥的環境，人們并不滿足于知道發生了什么，還想知道為什么發生這樣的事情，未來這件事情會怎樣發展等。這些正是報紙深度報道所要解決的問題，也是報紙在競爭中依然擁有不可替代的優勢。

深度報道面臨的困境與出路

20世紀90年代，電視開始做深度報道以來，互聯網也不滿足于簡單信息的羅列，開始進行深度報道的開拓。如搜狐、新浪等網站都開辟了新聞專題。這些新聞專題從各方面給各大媒體的深度報道帶來巨大的沖擊。雖然，網絡新聞豐富多彩的形式和廣泛的話題威脅著報紙的深度報道，但是，報紙的深度報道并沒有走入“寒冬”，還有很大的發展空間。

深度報道被引入各大報端后，一篇篇優秀的深度報道讓讀者津津樂道，對社會生活產生了極大影響，讓人見識到了它的價值。只要報紙認真思索深度報道的下一步發展，進一步完善、拓展深度報道，報紙仍然擁有其獨特優勢。報紙該如何突破這種困境，展現出自己的個性化呢？

首先，報紙深度報道只有抓住網絡新聞傳播自身的缺點，全力避開這些缺點，才能走出自己的路子。

網絡新聞專題的廣泛和大容量迫使報紙深度報道要更注重新聞事件深層次的展現，滿足讀者新的信息追求。雖然網絡新聞專題聚集了多方面的信息，但是這些信息只是簡單的匯總，沒有經過系統梳理，讀者看到的只是龐雜、令人眼花繚亂的信息洪流，很難從中看到所要表達的主題。但是報紙深度報道可以解決這個難題，這就要求報紙的深度報道要向更深的層次挖掘，甚至針對某一專題提出屬于自己的立場和看法。

其次，網絡新聞專題的“非原創性”就是一個缺陷，而原創性卻給了報紙更廣闊的空間。網絡新聞專題是信息的“選集”而不是原創，展現的只是專題的結構、框架，“血肉”則是來自傳統媒體。這使得網絡新聞離不開傳統媒體，需要傳統媒體來提供豐富的資源和新鮮的血液。根據這一點，報紙深度報道一方面可以為網絡新聞提供第一手的報道，借網絡宣傳自己的欄目和品牌；另一方面報紙深度報道得利用網絡這個缺陷，采寫社會生活中第一手的新聞信息，以“原創”和“獨家”吸引讀者。另外，報紙深度報道還可以利用網絡，了解讀者所關注的內容，為深度采訪提供主題，引導好社會輿論。

除了利用好網絡這一媒體，報紙的深度報道還得在自身的發展方面做出進一步的提升，使目前的深度報道更具有吸引力，更能吸引讀者的眼球。

報紙深度報道要想做得好，一個重要前提就是精心策劃。一個新聞事件，不同的人來采寫，就會出現不一樣的稿件；同一新聞事件，組織報道的方式方法不同，報道效果也會不同。發現有報道意義的新聞事件不容易，有了這類題材，就得認真策劃、仔細安排，才能使這個新聞事件帶來一個比較理想的結果。

在選題上，掌握住重點新聞的前提下，也要把眼光放在一些比較靜態、持久性話題上來。比如2013年《紐約時報》進行了一個關于哈佛大學學生慣用語的網絡調查，這個看起來不具有時效性和動態性的話題卻在2014年年初成為了該報點擊率非常高的一個話題。這其實就是一個較為靜態的話題。另外，也要適時關注普通市民階層，尋找他們比較關心的話題，書寫普通人的命運和內心世界，拉近報紙與讀者的聯系。

在寫作方式和表現方式上，要建立故事化寫作的模式。目前，很多媒體的深度報道，還停留在傳統的報道模式中，即羅列事件的過程、背景，然后分析事件，使讀者閱讀起來產生視覺疲勞。只有在報道一個新聞事件時突出細節和現場感，再加上一定的文字技巧，以有血有肉的故事方式呈現出來，才能更吸引讀者的眼球。

總體來說，報紙要想在當下和未來保持其獨特優勢，就要把開發和挖掘的重點集中到深度報道上來，做出更具思考性、更能引起讀者共鳴的深度報道，才能提升報紙媒體的核心競爭優勢。

（本欄編輯：朱可江）