圍繞主題宣傳策劃 凸顯地市黨報權威

□董 蕊

（許昌日報社，河南 許昌 461000）

圍繞主題宣傳策劃 凸顯地市黨報權威

□董 蕊

（許昌日報社，河南 許昌 461000）

主題宣傳是以特定主題為報道對象、報道內容和報道重點的新聞宣傳活動。具體說就是以黨和政府的重大戰略思想和重要決策部署為主題，集中連續開展的重大宣傳報道活動。做好主題宣傳策劃既是全媒體時代傳統媒體創新發展的突破口，又是地市黨報引領社會大眾，擴大影響力、增強傳播力、提高引導力的良機。

主題報道策劃既是一個非做不可的宣傳手段，更是一種不可替代的新聞資源。近年來，《許昌日報》通過不斷加強主題宣傳策劃，使有限的地域新聞資源轉化為取之不盡的“富礦”，從而彰顯了地市黨報的影響力，增強了感染力，提升了全市人民干事創業的凝聚力。

加強主題策劃彰顯地市黨報影響力地市級黨報引導輿論導向、服務工作大局的功能定位，決定了它要用具有高度、深度、力度的新聞去影響社會主流群體，主流群體再用所掌握的話語權進行傳播，使媒體所傳播的信息通過他們得到充分釋放、擴大，為地市級黨報深化權威性、增強公信力發揮輿論引導作用。黨報要唱響主旋律，“貼近生活、貼近實際、貼近群眾”。因此要牢牢樹立服務意識，從讀者的需求出發，用讀者樂于接受的方式，整合新聞資源，為讀者解讀方針政策，提供工作指導。

近年來，《許昌日報》每年都精心策劃和創新一批有影響力的主題報道，把主題報道作為黨報的優勢品牌來著力打造。新中國成立60周年之際，展示全市繁榮發展、民主進步、文明開放的形象，對于提振人心、鼓舞士氣具有十分重要的意義。《許昌日報》專門組織人員積極籌備，隆重推出《共和國往事——慶祝中華人民共和國成立60周年》特刊，每天出對開四版，連續出版兩個月，60張報紙紀錄了60年歷史變遷。特刊開設了“歷史聚焦”、“年度記憶”、“大事記”等豐富多彩的欄目，推出了《二十世紀最洪亮的聲音》、《鄧小平與撒切爾夫人交鋒記》、《抗美援朝許昌積極行動》等歷史文獻類文章，以及或由讀者供稿，或由記者采訪的新聞稿件《籌建許昌市政府的元老們》、《豫劇〈倒霉大叔的婚事〉臺前幕后》等，既有國家大事，又體現許昌當地特色。這些版面和稿件推出后，社會反響很大，各界人士紛紛來信來電要求增訂補訂特刊，許多讀者都將報紙合訂本進行收藏。

2012年11月，黨的十八大召開。會前，報社推出“科學發展鑄輝煌 喜迎黨的十八大”專欄，圍繞“積極探索‘三化’協調之路”、“為科學發展提供有力保障”、“讓人民群眾共享發展成果”等主題刊發反映我市各行業科學發展成就的重點稿件20余篇，推出全面反映每個縣（市、區）科學發展成就的通版各3個，各行業成就專版70多個；會中，報社除做好正常會議報道外，重點做好解讀性報道，深入闡述報告提出的重大理論觀點、重大戰略思想、重大工作部署，反映報告在解決人民群眾最關心、最直接、最現實利益問題方面的重要舉措；會后，以策劃形成宣傳的針對性，以策劃形成宣傳的強勢，引導全市上下積極學習貫徹黨的十八大精神。對于《許昌日報》十八大的宣傳報道，河南省報刊閱評員給予了高度評價，認為圖文并茂，氣勢奪人，形成了宣傳合力，做出了深度，做出了氣勢，切實增強了黨報的影響力。

加強主題策劃增強地市黨報感染力

宣傳是一門藝術。一個好的策劃，能使報道目的更為明確，表現的主題更為集中，能夠以更為靈活的手法，增加閱讀快感，在體現以人為本的時代精神和潤物無聲的引導方式下潛移默化地感染讀者、打動讀者，宣傳群眾、鼓舞群眾，引導社會主流輿論。

《許昌日報》把開展“走基層、轉作風、改文風”活動作為加強主題策劃的重要抓手，精心策劃的主題民生新聞成為《許昌日報》宣傳工作的一個突出亮點，貼近百姓、貼近民生，反映群眾的聲音、呼聲、愿望，在黨和政府與人民群眾之間發揮了連心橋、緩沖閥、潤滑劑的作用。

在一版、二版、三版開設了“走基層、轉作風、改文風”欄目：“記者在基層”刊發記者深入基層采訪的所見所聞；“民生關注”刊發記者從百姓的視角去采寫分析百姓關注的民生政策、社會話題、熱點難點等；“百姓故事”刊發社會人物小通訊等，通過這些來自現場的報道，普通群眾從點滴變化中感受社會進步、人民幸福，這無疑是新聞報道中主題策劃的成功范例。

報社各采編業務部門也建立了本部門的基層聯系點。不少記者深入到山區農村，與農民同吃同住，挖掘了不少鮮活的新聞素材，跟農民朋友建立了深厚友誼。記者朱慶安采寫的《小辣椒映紅農家致富路》、《“俺們對未來充滿憧憬”》，張柯采寫的《“俺村變了模樣”》、《“俺老頭子也住上新房了”》都收到了良好的反響。

加強主題策劃增強干事創業凝聚力

《河南日報》總編輯助理陳貞權曾撰文說：“大眾傳媒真正深層次地實現其宣傳目的而產生社會效應的，則是依靠潛移默化的影響，營造能夠挾裹社會大眾潛意識中主動靠攏、追隨其前進方向和前進步伐的社會思想大潮，有意識地使媒體受眾在所營造的思想潮流的挾裹下產生方向明確、步伐整齊，并且能夠自覺抵抗異己和不和諧的集體下意識，從而完美地實現對社會的影響。”許昌日報社近年來通過新聞事實，大量、長期、深入地報道黨的路線、方針、政策和一個時期的工作中心、重心，在潛移默化中，引領受眾共同沿著正確的方向前進，從而增強干事創業的凝聚力。2010年4月，省委常委會議正式批準許昌新區建設總體方案，標志著許昌新區建設進入了新的發展階段。《許昌日報》及時策劃，先后刊發《把新區建設成為豫東南區域經濟增長極》、《許昌新區建設牽動群眾心》等報道，讓廣大干部群眾看到許昌新區不僅是“新農村建設試驗區”、“城鄉一體化推進區”、“科學發展示范區”，而且是許昌的明日新城，是未來許昌科學發展的示范引領區。隨后，又刊發了《規劃領航為許昌新區騰飛打開坦途》、《集約發展讓許昌新區飛得更高更遠》等一組系列報道，動員全市上下牢牢抓住機遇，乘勢而上，加快推進許昌新區建設。

以網絡、手機等為終端設備的新媒體技術發展迅猛，對傳統報業產生強烈沖擊。在資訊渠道越來越多、獨家新聞越來越少的今天，策劃能力是地市黨報的核心競爭力，只有不斷創新策劃，才能以其他媒體不可替代的獨家新聞和鮮明特色來提升黨報的影響力。與“體驗為王”不同的是，新媒體和傳統媒體有一個相同的核心元素——“內容為王”。對于地方黨報而言，如何通過主題策劃，發揮新聞資源的最大效應，是重中之重。新聞策劃越來越受到媒體的關注，沒有新聞策劃就難出新聞精品，就難以提高紙質媒體的影響力，已經成為新聞界的共識和著力方向。

1.蔡雯.新聞編輯學.中國人民大學出版社，2006.

2,王曉寧.現代新聞編輯學.鄭州大學出版社，2004.