以創新拓展新聞傳播空間

□董永平

（遵義日報社，貴州 遵義 563000）

以創新拓展新聞傳播空間

□董永平

（遵義日報社，貴州 遵義 563000）

新媒體時代，地市級黨報必須緊緊圍繞創新這條主線，不斷夯實、壯大自身實力，強化傳播力，鞏固話語權。

創新 內容 手段 平臺

根據中國社會科學院調查顯示，有近八成受眾最愿意相信主流媒體發布的信息。這意味著，即便是在以互聯網和移動互聯網全面普及為標志的全媒體時代，受眾獲取信息的渠道，對媒體的關注和接納程度，仍然受具體新聞內容的影響和制約。無論是現在還是將來，不管新聞型態會發生怎樣的改變，也不管媒介融合會發展到一種什么樣的程度，做內容當然是、并將永遠是媒體不變的職能和使命。但與此同時，必須看到，網絡及智能手機的勃興，對地市黨報等傳統媒體造成了巨大沖擊，其主要表現為地市報讀者數量減少，年齡老化；廣告收入、發行數量下降。地市報影響力、傳播力正經受巨大挑戰。難怪有人感慨：紙媒正在死去。

當然，紙媒并未死去，新聞更會永存。我們的責任在于，盡可能適應新媒體帶來的新格局、新變化以及新理念，強化傳播力。而要做到這一點，唯有創新這條路可走。具體而言，目前地市報在機制體制尚未可能有大的突破下，創新或可從以下幾方面入手。

內容創新

地市報是我國黨報序列中最為龐大、最接地氣的一員，在宣傳黨的路線、方針、政策方面有著不可替代的作用，全國300多個地市黨委、政府改革開放新舉措、新業績至少95％以上要靠這個陣地去傳播。不可設想缺少這一級報紙會是怎樣的情景。但是，不可否認的是，這種宣傳報道多是停留在單向或一個維度的層面，報道理念陳舊，人為設置的框框套套甚多；報道文本乃至詞句幾十年一貫制，因而感染力不強，極不適應現代受眾的閱讀心理和閱讀習慣。比如，事涉領導人的報道，出現最多的是“強調”、“要求”、“指出”等詞語，久而久之，讓受眾產生了審美疲勞。能不能有所改變呢？答案是肯定的。可不可以改變呢？答案也是肯定的。

在這方面，已經有例可循：一是2013年10月24日“復興路上工作室”制作的“領導人是怎樣煉成的”卡通片，以新形式、新手法展示新一屆中央領導人形象，在主流媒體刊發后，反響良好。二是2014年2月19日，“習主席的時間都去哪兒了”漫畫像播出，得到一致好評。特別是國外輿論認為，這種方式對于擴大中國軟實力是很好的開端和嘗試。

據此，筆者認為，地市報在報道內容上首要是要創新解讀新聞的視角，遵循傳播規律，彰顯新聞點，將新聞做深做透。通過搶占輿論制高點，以精準、獨到、及時的報道，吸引受眾。比如最為程式化的地方“兩會”的報道，貴州《遵義日報》結合傳媒發展的新特點，在認真做好程序性報道的同時，將主要精力集中在受眾關注的熱點、焦點上，甚而通過讀者點題采訪的方式，對諸如城區交通、飲用水安全、社會治安、環境保護、醫保社保等等進行專題報道，站在新聞專業主義的立場，呈現新聞內核，一改過去長期形成的眾口一詞為多視角表達，既使參會領導、代表、委員愿意看，又讓普通讀者也讀得津津有味。

創新新聞報道的新視角，還在于不預設立場，盡量以客觀、公正為目標做貼近受眾的新聞。遵義市中心城區經營幾十年的小商品市場需要搬遷，由于涉及兩千多家經營者近萬人的生計問題，十分敏感。相關方面和經營者站在各自不同立場都有自己的說法?！蹲窳x日報》在報道這一問題時，通過深入而廣泛的采訪，拿出的報道信息量大，平衡了各方觀點，報道引起市領導高度重視，對合理決策與解決問題起到良好作用。

此外，對熱點、焦點問題不回避，報道要求及時、準確、全面，營造積極的輿論氛圍。當前處于社會轉型期，矛盾糾紛多，新聞點亦相當多，是簡單的報喜不報憂，還是不回避敏感問題？《遵義日報》的做法是：及時、準確、全面報道；注意引導輿論，傳遞正能量。2013年中心城區一居民飼養的大型犬咬死一晨練老人引起軒然大波，《遵義日報》頂住壓力進行報道，從城區犬只喂養、管理、防疫諸方面入手，讓社會各個層面的人士各抒己見，使大家對如何解決這一問題形成共識，對職能部門及時完善、修訂相關政策做了良好的輿論準備。

這類事例還有不少，我們的體會是，任何新聞，只要上級沒有禁止報道的紀律要求，我們就在第一時間進行積極報道，同時強化后續跟蹤采訪報道，讓受眾關注的目光始終不離我們的報紙，從而牢牢掌握輿論主動權，起到地方權威主流媒體應有的作用。當然，做這種報道一定要站在全局的高度，在做好新聞報道的同時，始終關注輿情，引導輿論。只有這樣，才能發揮地市報應有的作用，讓受眾覺得這張報紙有用、可用。

對于傳統的時政報道，尤其是地方領導人活動或會議，一是要在篇目及數量上嚴格執行中央相關規定，盡量做到短、實、新；二是要注重傳播效果，多挖掘新聞表象背后的故事、影響等，多從民生的角度讓一般的時政新聞演化為老百姓身邊的故事。而對于政策、法律法規的宣傳報道，更要高屋建瓴加強策劃，使相關報道起到權威解讀效用，以凸顯黨報作為主流大報的指導作用。

手段創新

自互聯網普及和智能手機流行以來，傳媒型態急劇變化。新聞傳播的介質、速度及方式遠非過去紙媒為主的時代所能相比。有人預言，紙媒衰落無可挽回?，F在看來，這個論斷并非危言聳聽。雖說直到目前，紙媒為代表的傳統媒體仍然還保有龐大的陣地，但必須承認，受眾關注的目光正越來越多的聚集于新媒體。不妨引用相關數據證明；截至2013年年底，全國網民人數達6.18億人；互聯網普及率45.8％；手機網民5億人（中國互聯網信息中心《第33次中國互聯網發展狀況報告》）。這就是我們面對的現實。如今紙媒當借助于新技術，通過型態創新，在大變革格局中守住并盡力擴大自己的陣地。所以，必須運用網絡、智能手機、二維碼、微博、微信等新載體，通過媒介融合的方式，將新聞信息快速有效的傳播出去。

建立開放平臺。如果說內容是關鍵，那么能快速有效的傳播則關乎新聞的生命。除了早先的電子版外，將媒體融合發展作為一個有效途徑，改變以往生產周期以天計算的傳統模式，以微博、微信、二維碼及QQ群的設立來吸收、引導社會力量參與新聞產品生產過程，盡力實現與受眾的實時溝通。如此，內容產品的要素比之過去豐富了，新聞傳播的時效幾可同步于發生的時間節點。

建立資源共享的模式。傳統紙媒的傳播渠道單向而專一，如今的新媒體時代則強調各種信息的分享。無論是平面媒體還是數字媒體，其實都離不開與受眾、客戶的共有、合作。只有這樣，才不會被受眾疏離。比如，在堅持正確輿論導向的前提下，一些事關民生的專題、專欄，可充分引入社會力量共同制作新聞，使其更為專業和精深的同時，讓傳統的文字新聞數字化。

建立多元化的交互渠道。必須調整、優化、整合媒體內部資源和結構，實現產品內容與生產渠道的多元化，打造新聞產品生產的立體架構，改變以往各自為政、分散生產的模式，學習、借鑒、引進現代化大生產模式，形成現代傳媒生產新格局。過去那種同一傳媒集團內網站做網絡，報紙做文字的傳統，應通過數字技術打造一個無縫的平臺，從而使新聞內容成為全景式、寬領域的產品。

強化同構活動。過去，地市報很少主動做社會活動，如今，應向市場化媒體學習，深度參與、組織本地有關經濟社會發展、文化民生活動，以適應時代發展，滿足受眾需求。比如，策劃組織助學活動、尋找最美鄉村教師、救助失學兒童等等，廣泛發動、吸納社會力量參與，使之成為地方公益品牌，彰顯黨報親民、為民的基本職能。

服務創新

媒體服務，已從過去主要以新聞信息為主的單向傳播，發展為集新聞報道、廣告經營、品牌營銷及發行等為一體的系統工程。其核心對象，一是讀者，二是客戶。覆蓋和影響所及，是社會的方方面面。這種新格局，關鍵是要找準目標，提供精準服務，了解和滿足服務對象需求。唯有如此，才會使媒體自身獲取社會效益與經濟效益雙豐收。

在不違背新聞真實性的前提下，可以圍繞報道對象量身打造，追求報道的最佳效果。通過開放性的議程設置，接納、引導受眾聚焦報道對象。這是傳播服務。其他如信息服務、輿情服務等等，都是地市報可做也能做好的服務。

總之，傳媒的服務，是意識、活動、載體的結合，就其內部屬性而言，只要整合資源，就能大大拓展報業空間。這樣，也就能夠不斷開拓新天地，與時代同行，永遠與受眾在一起。