讓新聞的“眼睛”更有神
——新聞標題寫作之我見

□張和平

（阜新日報社，遼寧 阜新 123000）

讓新聞的“眼睛”更有神
——新聞標題寫作之我見

□張和平

（阜新日報社，遼寧 阜新 123000）

“你可以把馬牽到水邊，但你無法強迫它飲水。當你把你的報紙送到讀者手中的時候，你會遇到類似問題，無法強迫他閱讀，不過有一個辦法可以使他閱讀你的報道,那就是運用精彩的標題。”

——摘自湯姆森《新聞寫作基礎知識》

一篇新聞的標題就好比人的眼睛。不論你是男人還是女人，只要生長著一雙美麗動人的眼睛，誰見到都要多看幾眼，甚至在心里暗自稱道：太美麗了!新聞的標題其實就是新聞的眼睛。新聞標題寫的好，對受眾的第一視覺沖擊就猛烈。特別是主題鮮明引人入勝的標題，往往令受眾愛不釋手地讀下去……由此可見，一個制作精良的新聞標題具有神奇的魅力。

新聞素材的不同決定著新聞標題的類型，而新聞標題是否精彩，是新聞能否抓住讀者的關(guān)鍵。一個好標題的產(chǎn)生，要求新聞從業(yè)人員心里必須時時刻刻裝著讀者。記者和編輯創(chuàng)作標題時首先要想到讀者、想到讀者的需求、想到什么樣的新聞標題能夠吸引讀者的眼球。

標題通常可分為通俗性標題、貼近性標題和藝術(shù)性標題三種。制作精彩的新聞標題，要求作者必須學會積累、創(chuàng)新和雕刻。在二十余年的新聞實踐中，我們切身體會到：只有不斷積累、勇于創(chuàng)新、精雕細刻，才能制作出精美的標題，讓新聞的“眼睛”更有神。

積累是新聞標題寫作的堅實基礎

新聞標題的寫作，嚴格說起來應該是一種新聞創(chuàng)作活動，這種創(chuàng)作活動成功與否是由作者的綜合素質(zhì)來決定的。一篇好的新聞作品要求作者必須站在時代的前沿，充分占有新聞的眾多要素；要深入生活的海洋，抓住活魚多撈蝦捕蟹；還要有攝影家的本領(lǐng)，把日常生活中真善美的精彩瞬間拍攝下來，精心雕刻后奉獻給讀者。阜新日報社多年來始終要求每一位記者和編輯在新聞標題的寫作上要使用簡約、樸實的語言，把最重要的新聞事實告訴讀者。標題必須要抓住讀者的心，要求記者和編輯必須不斷地積累，不斷提高寫作能力，不斷提高政治素質(zhì)和業(yè)務修養(yǎng)，不斷地學習政治經(jīng)濟、科學技術(shù)、天文地理，關(guān)注身邊發(fā)生的一切事情。密切與讀者的聯(lián)系，與他們交朋友，及時獲取重要的新聞信息。

創(chuàng)新是新聞標題寫作的永恒主題

大凡優(yōu)秀的新聞作品，必須有優(yōu)秀的標題相匹配?！渡蜿柍蔀槿珖讉€現(xiàn)代建筑產(chǎn)業(yè)試點城市王珉出席儀式并揭牌》（2011年3月23日《遼寧日報》頭版頭條）、《沈陽成為全國第一個國家現(xiàn)代建筑產(chǎn)業(yè)化試點城市王珉齊驥揭牌許衛(wèi)國曾維周忠軒出席陳海波主持儀式》（201l年3月23日《沈陽日報》頭版頭條），同一條新聞，《遼寧日報》和《沈陽日報》處理的方法不同，效果也不同，明顯地，《遼寧日報》的標題更簡潔、精練。

《“吉利”收購“沃爾沃”農(nóng)村小伙兒娶洋妞兒》（2010年12月29日《工人日報》五版），這篇新聞的作者是工人日報社記者于宛尼，此標題寫作頗具清新感。一個是農(nóng)村小伙，一個是洋妞，既形象又生動，看后耐人尋味、過目不忘。

《讓春天來溫暖你——五團中學救助病重女生紀略》（2007年4月4日《兵團日報》三版），原標題是《師生共建愛心橋校園真情暖人間——農(nóng)一師五團中學救助病重少女捐款紀實》，新標題要比原標題好得多，很有親切感和清新氣息。

多年來，我們在《經(jīng)濟日報》、《遼寧經(jīng)濟報》、《經(jīng)濟參考報》、《中國煤炭報》發(fā)表的《安得廣廈千萬間十里煤城盡開顏》把煤城阜新礦區(qū)群眾將要搬進新居的喜悅心情清晰地勾勒出來；《朱市長撤卡記》說的是遼寧阜新市市長朱啟成到阜新交警支隊，落實交警支隊對外地車輛實行“三不”的新聞故事,阜新市長親自過問交警支隊撤卡的事,反映出人民公仆心系人民的情懷；《與黨共過生日》、《煤炭工業(yè)的驕子》充分地展現(xiàn)了基層群眾的精神風貌和奉獻精神。

雕刻是新聞標題寫作的必修課目

制作標題難，修改標題更難。做標題第一個要求是準確，其次是吸引力和文采。如果離開了準確，就如同新聞沒有了生命一樣。雕琢一個標題，必須從文章的原意出發(fā)，取其核心內(nèi)容的精華，在思維最活躍的點上著手，用畫龍點睛的手法突出主題?！妒种腥卞X成果無法轉(zhuǎn)化解決難題阜新市有新招“科稅銀”聯(lián)合體幫了大忙》（l990年5月19日《中國煤炭報》頭版頭條）、《加快科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的步伐阜新礦區(qū)技協(xié)和稅務、銀行組成聯(lián)合體》（l990年11月23日《中國職工技術(shù)導報》頭版頭條）、《阜新首創(chuàng)“科稅銀聯(lián)合體”》（l992年2月l0日《金融時報》二版），一篇稿件能在幾家報紙頭條位置刊發(fā)不是一件容易的事情。若不是作者進行多次的精雕細刻，也不會有這樣好的效果。

《一位六旬老人的淚》（l994年6月14日《中國煤炭報》一版）、《礦工本色》（1994年6月19日《遼寧日報》一版現(xiàn)場短新聞大賽欄目），寫的是阜新礦務局老局長夏福祥在慶功會上流淚的特寫，標題很有特色。

《理想的坐標在矸子山上延伸—阜新礦務局海州露天煤礦揀煤女工紀鳳賢》（1994年7月1日《中國婦女報》頭版頭條）、《揀煤女工紀鳳賢》（1994年7月12日《人民日報》10版“今日星座”欄目）、《理想在矸子山上閃光——記揀煤女工紀鳳賢》（1992年5月28日《中國勞動報》三版頭條），較好地宣傳了這位雨雪冰風中奮戰(zhàn)在矸子山上的揀煤女工。

《一位丹頂鶴故鄉(xiāng)姑娘的向往》先后在《中國煤炭報》頭版頭條、《人民日報》9版報眼位置上刊發(fā)?！?2個玫瑰色的女兵夢破碎》先后在《工人日報》、《解放軍報》、《中國國防報》、《檢察日報》、《法制日報》、《人民公安報》刊發(fā)，l997年8月2日《珠江晚報》四版頭條用5000字的版面刊發(fā)此文，使這個發(fā)生在遼西震驚全國的征女兵詐騙案的宣傳收到了很好的社會效果。

從事新聞工作二十余年,在《人民日報》、新華社及企業(yè)報紙發(fā)表新聞作品數(shù)千篇,獲獎作品達百余篇，哪一篇稿件的刊發(fā)和獲獎也離不開對標題的精雕細刻。人物通訊《讓國徽更加閃亮》、消息《180元8分鐘開工典禮結(jié)束》、消息《“財神爺”給農(nóng)民“送禮”》等多篇新聞獲《工人日報》年度好稿一、二等獎?！丁案缸印鼻椤?、《和草原有個約會》、《老虎與少年》等稿件多次獲得遼寧省新聞獎一等獎。由此可見,一篇好的新聞，標題至關(guān)重要。我們也切實體會到：積累、創(chuàng)新和雕刻是標題寫作的三大法寶。

（本欄編輯：高秉喜）