省廣股份：廣告大鱷的雙輪驅動戰略

成立日期：1979年

IPO時間：2010年（002400）

行業歸屬：廣告服務

行業地位：中國本土最優秀的大型綜合性廣告公司之一

省廣股份憑借多元化營銷服務平臺的優勢，吸引了大量優質品牌客戶，客戶間交叉推廣和協同效應不斷顯現。其同時采用外延式并購加強對外整合，推進橫向區域的互補和縱向產業鏈的延伸?！皟壬?外延”的雙輪驅動使省廣股份最核心的媒介代理業務發展迅速，成為業績增長的主要支撐。

省廣股份連續三年保持50%以上業績增速，主要是依靠媒介代理、品牌管理與自有媒體業務的持續提升推動內生的加速增長?；诙嘣癄I銷服務的平臺，省廣股份開發優質客戶的能力不斷提升，客戶的協同效應和黏性增強。此前客戶主要分布在汽車、地產、快消、通信、金融、醫藥、電器等七大板塊，隨著“廣告數字化運營系統”上線，其營銷全鏈條解決方案逐步獲得更多大客戶的青睞。

品牌管理是省廣股份獲取優質客戶的入口，省廣股份歷時一年完成的《中國品牌白皮書》報告，使用了省廣股份自主研發的品牌力診斷工具和方法論，共涉及102個行業和102個目標品牌，涉足品牌超過1300個，將成為省廣股份深入開發上述涉及品牌和公司的敲門磚和入口，強化品牌管理的專業優勢和核心競爭力。

在推進內生增長的同時，省廣股份采用外延式并購，整合不同區域的資源與市場，拓展各行業企業，逐步完善自身業務鏈，在電視媒體代理、新媒體經營、互動營銷、管理咨詢和自有媒體等業務上都進行了補充和延伸。隨著旗下業務布局的整合推進，其近幾年收購的項目業績表現較好，協同效應逐步顯現。

未來，省廣股份將采取多種資本手段進行積極外延式并購，并通過對賭協議保證營收質量。 2013年底，省廣擬收購雅潤文化，并首次采取股權增發方式收購100%股權，雅潤文化是一家華北及華東區域的電視廣告代理商，在二三線電視媒體有很強的優勢。民生證券分析師認為，并購將加速公司整合地方性電視媒體資源渠道，完善價值鏈結構，進一步提升綜合競爭力。endprint