3D電影：冰火兩重天

翻開最近主流的歐美電影行業(yè)刊物，唱衰3D電影與放映的聲音不絕于耳。前不久在倫敦的3D峰會(huì)上，好萊塢大制片廠的主管們紛紛表示，3D電影需要重新贏回觀眾的信任。

據(jù)美國(guó)電影協(xié)會(huì)最近公布的數(shù)據(jù)，2013年，全球各個(gè)地區(qū)的3D銀幕數(shù)量增長(zhǎng)仍在持續(xù)，但增速已有所減緩，從2012年的27%降低至17%，未能趕上數(shù)字銀幕的總體增速。3D銀幕占數(shù)字銀幕總數(shù)的比例從2012年的51%下降到了2013年的47%。

作為世界各大制片廠和院線近年來共同推進(jìn)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，3D電影曾隨著《阿凡達(dá)》的大賣而達(dá)到高潮，電影發(fā)行商和放映商希望通過3D電影營(yíng)造的特殊視覺體驗(yàn)吸引觀眾，并從比傳統(tǒng)放映高出1/3的價(jià)格中獲得更為可觀的收益，因此大力推動(dòng)3D銀幕和3D電影的發(fā)展。 2009年3D電影票房?jī)H為25億美元，占全球票房總額的8.6%。2010年在《阿凡達(dá)》的推動(dòng)下，全球3D電影票房高達(dá)61億美元，占全球票房總額的19.3%。但近幾年來，3D電影的發(fā)展卻出現(xiàn)了頹勢(shì)。2013年全球3D電影取得了74億美元票房，較2012年的73億美元略升2%，占全球票房的比例從2012年的 21%下降到2013年的20.6%。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，3D電影吸引力下降主要是因?yàn)槠滟|(zhì)量問題。首先，并不是所有的電影內(nèi)容都適合用3D制作。其次為了節(jié)約成本，一些大制片廠推出的3D電影是從2D電影轉(zhuǎn)制成的“假”3D，總的來說，假3D的影像質(zhì)量是無法與直接用3D技術(shù)拍攝的電影相提并論的。而一些制片廠更在轉(zhuǎn)制過程中粗制濫造，如《諸神之戰(zhàn)》轉(zhuǎn)制3D僅在10周之內(nèi)倉(cāng)促完成，以趕上原定的檔期，花費(fèi)也僅450萬美元左右。其質(zhì)量深受業(yè)內(nèi)人士和觀眾的質(zhì)疑，糟糕的3D效果吞噬了觀眾的興趣。如Screen digest分析師Charlotte Jones所指出的，觀眾已經(jīng)變得日益有辨別力，只有那些憑借3D技術(shù)能夠給觀眾帶來顯著差異化體驗(yàn)的電影才會(huì)受到歡迎。例如2013年，由墨西哥裔導(dǎo)演阿方索·卡隆執(zhí)導(dǎo)的太空歷險(xiǎn)片《地心引力》憑借其對(duì)宇宙環(huán)境出色的3D視覺呈現(xiàn)，受到廣泛好評(píng)，該片最終有高達(dá)90%的票房來自3D版本。

3D電影的票房表現(xiàn)也呈現(xiàn)出明顯的地區(qū)差異，在一些電影市場(chǎng)已比較成熟的發(fā)達(dá)國(guó)家，3D電影受青睞程度不升反降。例如在北美， 2013年3D電影放映數(shù)量從2012年的36部增加到了45部，但3D電影票房占總票房的比例卻較2012年下降了1%。英國(guó)的3D電影票房占比也從2010年的24%，2011年的21%持續(xù)下降到2012年的18%和2013年的17%。但在中國(guó)和印度、俄羅斯等地，3D電影的熱度仍在增長(zhǎng)。

今年第一季度，中國(guó)內(nèi)地總票房超過67億元，其中3D影片票房貢獻(xiàn)超50%。據(jù)Screen Digest的研究，到2014年底中國(guó)的3D電影市場(chǎng)將超越美國(guó)居世界首位。在俄羅斯，3D銀幕數(shù)量占據(jù)了銀幕總數(shù)的60%。2013年底上映的《斯大林格勒》（Stalingrad）作為俄羅斯的第一部IMAX3D電影，也順利獲得了5203萬美元本土票房，力壓好萊塢大片位居全年票房冠軍。

針對(duì)這種現(xiàn)象，好萊塢大制片廠——3D電影的主要出品商，也開始以差異化的策略決定是否在某些市場(chǎng)發(fā)行某些電影的3D版，例如派拉蒙便決定不在美國(guó)、英國(guó)和澳大利亞發(fā)行《諾亞方舟：創(chuàng)世之旅》的3D版，但其他市場(chǎng)仍將有3D版。索尼和米高梅出品的《機(jī)械戰(zhàn)警》則選擇了只在中國(guó)發(fā)行3D版。

總的來說，作為電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體沖擊戰(zhàn)略的一部分，3D電影仍將在未來電影市場(chǎng)中占據(jù)重要的位置，但3D銀幕的增長(zhǎng)速度將進(jìn)一步放緩。對(duì)于制片商而言，必須吸取教訓(xùn)，避免粗制濫造，選擇適合用3D技術(shù)表現(xiàn)的電影題材，為觀眾提供值回票價(jià)的視聽體驗(yàn)，才能維護(hù)好這一全球電影業(yè)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

（實(shí)習(xí)生徐曉寧對(duì)本欄目亦有貢獻(xiàn)）