淺談湖北西部旅游品牌的創立

謝璐

[摘要]改善湖北省西部少數民族區域旅游開發的經營，是要及早避免不必要的空間競爭。目前少數民族區域旅游資源開發研究中，大多是以區域旅游資源特點作為開發思路的依據，缺少對區域旅游資源比較優勢確定的研究環節，最終導致在旅游資源方面具有相似性、可替代性的旅游區域之間，產品開發出現眾多雷同現象，產生不必要惡性的競爭。所以，我們必須樹立品牌，擴大品牌知名度來完善湖北旅游建設。

[關鍵詞]品牌；西部建設；知名度

[中圖分類號]F752[文獻標識碼]A[文章編號]1005-6432（2014）51-0182-02

我們要建造西部旅游品牌，首先我們要認知什么是品牌。

1品牌的概念

品牌（Brand）是一種識別標志、一種精神象征、一種價值理念，是品質優異的核心體現。培育和創造品牌的過程也是不斷創新的過程，自身有了創新的力量，才能在激烈的競爭中立于不敗之地，繼而鞏固原有品牌資產，多層次、多角度、多領域地參與競爭。

2擴大湖北西部旅游品牌知名度

2.1塑造準確的市場細分產品

如今的市場同質化傾向越來越嚴重，所以必須優勢市場細分，才能更好地做到品牌優化。只有市場細分做好了，才能將空白市場填補，做到人無我有；通過市場細分找到市場中的不足，才能更好地改革產品滿足顧客需求，做到人有我精；通過市場細分，找到產品獨特不可取代的優勢，做到人有我特，最終不被市場競爭對手所取代。

2.2彰顯生態旅游景區之特色

旅游景區品牌首先應當反映該旅游景區的主要特色，沒有特色就沒有品牌的內涵。在一切市場細分后，需要我們清晰定位，通過定位后找到固有的特色是此時的重中之重。定位是否正確也是衡量一個旅游景區品牌是否成功的第一標準。我們都知道，景區品牌的差異性必須體現出來，那么最終他的差異性體現在哪里？明確景區品牌差異性是有利于景區品牌構建的，我們應該迅速找到品牌特色。我們要不遺余力地去發掘景區的特色，特別是稀有景區的品牌特色。我們用景區的特色來凸顯景區品牌的重要，沒有自身特色的品牌不能成為品牌，并根據特色特性凝練一些相關的文字與簡潔醒目的圖像來展現該景區的與眾不同，通過輔助手段更加增強特色的作用，進而激發出人們游覽的渴望。那么可能我們湖北西部有些特色景區的定位清晰后，我們能迅速通過其定位做出宣傳促銷，比如“恩施大峽谷，生態綠肺，健康人類”，讓人們提到恩施就想到美麗的景色及健康的環境。

2.3展現生態旅游景區文化內涵

如果說可以 “彰顯當地旅游景區的特色” 是旅游目的地的景區品牌吸引游客的前提條件，那么下一步我們要做的就是找到特色后的鞏固，也就是說一定要找到特色的實質內容，即“揭示旅游景區的文化內涵”。揭示景區品牌的實質內涵，從一定程度上來說是旅游景區品牌進一步發展和鞏固的源泉。我們所談到的文化內涵不僅指旅游景區所沉淀的風土人情或者當地風俗，也包括了一些為了旅游景區開發而附帶的各種各樣的文化娛樂活動。我們還很明顯地看到，在爭論哪種差異性是最適合學生的，我們發現文化的差異性最易于理解，最能打動游客。十里不同風，百里不同俗。比如土家族土司城，就以當地少數民族民居建筑或陳列品的靜態模式和歌舞表演、 民間技藝、 婚俗、 節慶等動態模式相結合的方式，來揭示景區的民俗風情和文化風韻。因此，形成并展現獨樹一幟的文化內涵，同樣是旅游景區品牌建立的不可或缺的內容。

2.4塑造生態旅游景區品牌形象

挖掘到文化內涵實質后，我們就可以進行旅游景點景區品牌的形象塑造。社會公眾對景區品牌的認識程度越高，評價范圍越廣則說明旅游景區品牌形象越好，我們可以通過其來感受旅游景區品牌的知名度和美譽度是否更完善。通俗地說，我們可以把旅游景區品牌形象是否存在于社會公眾的腦海中來作為衡量標準，也就是我們常說的品牌意識，是否將旅游品牌意識已經植入到游客的腦海里，這種無意識地被植入，就是對產品品牌的充分認知。在受眾對該景區旅游項目有長期的了解后，開始有了腦海中的評價，我們要力求這個評價為“優”。我們都說品牌觀念具有先入為主性，當我們努力塑造品牌，維持品牌形象時，盡量做到第一，這樣的結局是不容易被改變的，如果做不到第一我們能做的就是保持我們的優勢特性，做不了第一就做唯一。

2.5擴大生態旅游景區品牌知名度

有了品牌形象，我們就要不斷擴大其知名度，完善美譽度。旅游景區品牌的建立固然不能離開良好的品牌形象塑造，但相應的深度和廣度在宣傳上亦是不可或缺的因素。

宣傳我們理解為培育市場，我們做針對市場的培育就是為了擴大知名度，而知名度就是帶來生產力的源泉，是促進我們旅游景區品牌的建立和發展的可持續動力。現代市場知名度的競爭是非常激烈的，很多品牌都在為知名度而戰，到底誰能夠搶占先機得到第一塊圣地誰就能贏得市場先機。而知名度戰役的打響主要則依賴于旅游景區品牌在廣告方面的有效傳播。景區品牌廣告的形式采取多種類型并存方式，不能拘泥于形式，并不只是傳統意義上的廣播電視，現代很多宣傳方式也都在其內，各種書刊雜志，多種類型的媒體，比如新型的網絡營銷等，這些手段目的就是能使旅游景區品牌通往街頭巷尾，步步深入人心。

2.6推動生態旅游景區品牌國際化

如何推廣旅游景區的品牌知名度效應，我們應該把更長遠的目光停留在不僅要針對國內市場，還要大力推廣世界市場，開拓世界的局面。旅游景點必須在國際市場建立自己的品牌知名度，這是國際化旅游市場的發展的必然趨勢。

國際化道路是品牌的必經之路，沒有國際化涉入只能說是閉門造車，為了更加有效率地達成這一目標，根據我國旅游市場自身的特點我們覺得有必要在品牌的建立初期就要考慮到國際化的因素，如引入國外旅游機構現有的管理方式。對我們而言是有很大好處的，不僅國外的機構能順利帶來豐厚的資金投入、更多先進的理念和更強的核心技術，增加外國機構的加入的吸引力，尤其是知名度較高的外國品牌機構，能通過國際品牌的影響力給我們帶來眾多的國外游客進駐，從另一個層面打開了國際市場的競爭力，有效地吸引了更多國際注意力，這就是無形中讓國際化宣傳作用對旅游景區的擴大知名度起到最大作用，最終能夠實現旅游景區品牌國際化目的。

3結論

總之，旅游景區是一種旅游產品。相對于產品而言，商家追求的就是一種以新穎的特色來吸引游客。而作為品牌，則更像是產品對社會公眾的一份承諾，到底這個品牌如何，是保證也是制約。品牌一定要有充分市場的認可和大多數公眾的信賴才可能有效地發揮其作用。但是我們調研過程中，發現在旅游景區淡旺季差別太大：旺季，當游客人數突然增多，產品暢銷的時刻，品牌就容易被忽視，品牌價值很快就會淡出人們的視野，直到最終被遺忘。歸根結底，就是企業品牌并沒有及時將市場中已固有的優勢轉化為品牌價值，沒有可持續性常態，也可能是企業本身并沒有積極主動推薦宣傳此產品優勢，沒有保持品牌的鮮活形象。因此，我們說旅游景區的發展不可能脫離旅游景區品牌的建立，而旅游景區品牌建立是否能夠成功有效，則需要從景點景區特色、景區專有文化、品牌獨屬形象、 品牌宣傳力度和品牌國際性表現等方面來加以研究和評判。

參考文獻：

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