關于網絡時代的廣播新聞影響力的探析

趙國壁

摘 要：隨著我國經濟的不斷發展，信息技術也得到了飛快的進步，當今的社會正向著信息社會加速轉變。在新聞的傳播載體中，作為歷史相對悠久的廣播，其影響力陸續受到電視、互聯網、手機等媒體的沖擊。業內外也不乏廣播新聞日益式微甚至于逐漸消亡的觀點。但實踐證明，現存的各類媒體依然無法完全取代廣播，廣播新聞依然具備不可替代的特性。

關鍵詞：網絡時代；廣播新聞；影響力；探析

前言：如今，討論廣播新聞能否重現昔日影響，既不客觀，也不現實。任何一種媒體形式的出現，都會分流現有媒體的受眾群，以廣播為例，其唯一的有聲傳播的方式，陸續受到了電視、網絡、手機等多種媒體的挑戰。每一個新媒體的出現，都會使原有媒體個體的受眾人數有所減少，但由于契合了一部分平時關注這一類型媒體較少的受眾的需求，能讓關注媒體的總人數增加。隨著技術發展，多媒體的分流應當是一種不可逆的趨勢，其最大受益者依然是受眾，主要表現形式為受眾對媒體選擇權的增加：受眾可以依據自己的喜好、場合，選擇最合適的媒體來獲知信息。

1. 廣播新聞影響力的開拓

必須承認，盡管受眾依然有對廣播新聞獨特的需求，但廣播新聞的總體覆蓋人群正逐漸減少。雖然這種減少是受眾選擇面增加的結果，最終將趨于穩定，但這并不意味著廣播新聞應當放棄對市場的分析和開拓。

1.1破解時效性的弱化

由于廣播新聞的最大篇幅局限在一天24小時，因此，當新聞事件發生后，是否有必要立即播出成為了艱難的選擇。在不受宣傳要求的影響下，從業者必須判斷事件所受到的關注度與其收聽群體是否契合，如果不加選擇地逢事必報，全天的節目就會陷入定位混亂的零敲碎打中，受眾根本無法預知所關注的新聞內容是否會出現，更不可能形成良好的收聽習慣。為了解決這一問題，廣播的頻率細分越來越明顯，頻率增加，內容的針對性也越來越強。

1.2破解互動性的弱化

作為傳統媒體，廣播新聞主要還是以“我說你聽”為主。聽眾電話或者短信參與的話題也都是預設好的。節目組往往會介紹一個事件，然后就這一話題展開討論。如果聽眾的來電或短信與話題無關，即便語句精雕細琢，同樣無法實現和節目的互動。這樣的模式雖然可以明晰主題，但也成為了廣播新聞與受眾進行互動的瓶頸。有沒有可能在同一時間段，同時滿足不同聽眾針對不同話題的關注需求？這個設想看似不可思議，但要提升廣播新聞的影響力，開拓新的收聽群體，必須考慮這一模式變化的可能性。這種變化不是對現有互動模式的改變，而是增加新的方式，滿足不同類型受眾的需要。這種嘗試可以從時間、空間兩個維度展開。

1.3破解廣告價值的弱化

目前的廣播廣告主要混嵌在廣播節目中，必須占據廣播節目的時間。一個市場價值高的節目，必然會吸引大量的廣告；但廣告超過一定數量，必然會影響節目質量，拉低其市場價值。所以，廣播的盈利手段長期面臨著這樣一種矛盾。業內對此的解決方式是通過調查，尋求相對較高的性價比。

2. 廣播新聞在未來要維持自己的影響力

僅靠把內容“做好聽”是無法達到這一目的的。在引以為傲的時效性、便捷性受到沖擊的情況下，應從“滿足受眾需求”和“技術提升”兩方面著手，尋求改變。兩者缺一不可。沒有技術推動，受眾需求不可能得到真正的滿足，而忽略受眾需求進行技術變革，這樣的變革容易成為不實用的“花架子”。近年來的上海廣播新聞的相關調查數據表明，從業者可以在這兩方面進行探索，并作好相應的市場應對準備，以維持廣播新聞的影響力并加以拓展。 必須看到，當今時代，媒體之間的互相融合成為了一種趨勢。將有更多的跨平臺、跨產品、跨設備—互聯網、手機網、電視和視頻的兼用。通過任何設備和平臺都可以訪問、共同創作，可以把圖片、視頻和文本和傳統內容進行混搭處理，并進行互動。與此同時，手機將走進舞臺中央。

美國新聞學者羅杰·菲德勒在《媒介形態變化》一書中說：“傳播媒介的形態變化，通常是由可感知的需要、競爭和政治壓力，以及社會和技術革新的復雜相互作用所引起的。”廣播新聞的形態變化同樣如此—受眾需要與技術發展相互作用，使得廣播新聞的內容和定位一再變化。交通、財經、體育、滾動……不斷進行受眾細分，直至滿足個體需求的背后，是廣播伴隨性、互動性的提升，在網絡時代，當廣播新聞的伴隨性、互動性受到沖擊時，明確受眾需求，找到伴隨性和互動性的廣播特色，為受眾提供更為細分的服務，是維持乃至提升廣播新聞影響力的關鍵所在。

在不少人的傳統思維中，一提到廣播新聞，就會想到收音機、甚至是大喇叭。在有關廣播新聞活動的海報和宣傳冊上，也不乏“收音機”這樣一個元素。但事實上，這個元素正在不斷弱化。在當代社會中，僅僅選擇一種媒體來獲知信息的受眾少之又少，不利用自身的特點和優勢，盲目和其他媒體開展同質競爭，不僅費時費力，也無法得到受眾的認可。廣播新聞影響力的拓展，不是簡單地將內容視頻化，也不是簡單地將內容搬上網，它應當是一種強伴隨性的新聞、能精確找到各類受眾的新聞。

結語：網絡時代使廣播新聞受到沖擊，也使廣播新聞重新思考自身的定位。對于一名從業者而言，不僅要適應時代的變化，也應分析預判可能出現的變革。將受眾作為共同的開發者，是廣播新聞從業者努力的方向。必須看到，廣播新聞依然有著不可取代的特性，依然有著旺盛的生命力，在技術日新月異的今天，廣播新聞依然是人們獲取信息、的重要渠道之一。

參考文獻：

[1] 張家新.網絡時代下的廣播新聞的生存空間和發展方向.中國科技財富.2010.10.