關于視覺傳達的傳播功能的若干思考

王中一

摘 要：視覺傳達是主要或部分依賴于視覺同時以二度空間的影像所展現的，視覺傳達設計是通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計，作為視覺傳達設計者應以藝術與傳播為切入點進行深入細致的設計，從而設計出時代特征明顯和被受眾群體熱烈歡迎的優秀作品。本文首先論述了視覺信息的傳播功能，其次對視覺表現進行一番探析。

關鍵詞：視覺傳達 傳播功能 視覺信息 視覺表現

隨著時代的不斷發展，視覺傳達從之前的平面設計、視覺傳播向傳播設計方向發展。從最初的傳統印刷媒介逐漸的演變為當前的以屏幕為載體的多媒體、影視等各類新型的信息溝通方式。視覺設計對社會經濟具有一定的促進作用，可將其作為企業管理的核心資源，科學的設計能夠提高產品競爭實力，促進企業傳播的實效性。當前，視覺傳達中傳播已占據重要位置，傳播是否有效對大量的生產與文化活動的成功與否起到了決定性作用?？梢?，傳播的重要性。

1. 視覺信息的傳播功能

1.1傳播的情感性

情感主要是感情的進一步升華，其圍繞生理性而形成心理活動，心理學中將情感定義為與感覺緊密相連的情緒體驗。當外界事物對人的感官刺激時，人就會出現不同程度的情感變化，并且人的生活經驗、對事物的觀點、個性同樣會引起情感變化。人在接觸現實社會時會有感生情，人的情感變化呈現出了復雜微妙性。比如，人在對待色彩與肌理時通過感官經驗可出現喜歡或厭惡的心理情感，這是由人的世界觀、價值觀及人生觀而最終決定。傳播具有的情感性實質上就是反映視覺語言的精神功能，其不僅能夠調動人的聯想性，而且還使得信息傳達更具感染力。

在傳達情感的視覺語言時，通常采用象征性的手法進行，而視覺傳播的情感性主要是通過相應的視覺符號對有價值的信息予以傳達，激發情感，全面體現主題。在對視覺語言進行情感設計后，使得產品呈現出了濃烈的感情色彩及人情味，用情打動人，培養人養成良好的真善美意識。

1.2傳播的文化性

視覺傳播的文化特征由自然條件的差異所決定，而視覺傳播的文化特征又是表達自然條件的最佳方式。比如，從黃土高原的窯洞中可以明顯的感覺當地的氣候特征，從直至云霄的哥特式教堂可感受當地人與神交流的渴望等。各地域中居住的人們所表現出的各種生活模式與社會意識形態在視覺傳播中屬于重要的影響因素。通常情況下，會采用文化符號形式將民族文化的地域特征在社會應用空間中進行反映。文化符號在民族地域中的運用綜合體現于文化風俗、生活質量、社會風氣等觀念、追求及品味上，反映了民族、國家、設計者的特征。隨著社會生活朝著國際化方向發展，由于認識到了傳統文化的重要性，打破了區域的局限性。各區域民族文化是對國際化的綜合補充，傳統文化經過國際化的不斷沖擊產生了良好的發展契機。

當期，在人類文明的不斷發展與有效傳承下，只有具備本民族濃烈文化特色的設計方可擁有其他設計無法比擬的國際競爭力。集歷史傳統、經濟環境、地域文化為一體的各種設計追求與設計風格，不僅是設計必備的內涵，還是人們追求新奇與美的內在需求。遵循傳統文化并不是一味的強調守舊，而是要求通過先進的技術與材料取傳統文化精髓之處，并將其融入到新作品的設計中，這樣設計出的作品就會更加的富有生命力。國內設計不僅對產品發展予以了全面考慮，而且還將國內文化在全球進行了傳播。對全球創意與想法進行系統綜合來思考中國文化，獲取國際各類文化中產生的接受程度，從中提出普遍性，站在全球的視角上設計大量的能夠被眾人接受的優秀產品，從而提高中國設計的貫穿性與感染力。

2. 視覺表現

2.1信息的有效傳達是關鍵

視覺語言最終的創意與風格是由信息內容所決定的，并且對視覺語言的媒介形式與表達方式也起到了一定的決定性作用。在各種信息下，應站在不同的角度上進行事物認識、理解、意念的傳達。不同角度形成的創意無論是意境還是審美價值都各異。

傳播在視覺符號建構中屬于核心目的，因此要求傳播過程必須是通暢無阻的，不得有誤解與歧義現象。設計者可通過符號將作品具有的信息特征傳達給受眾群體，并且受眾群體也可通過親身經歷、經驗對設計者的作品進行驗證，從而掌握了解設計的主要語意。符號運用合理與否，信息是否可以精確的解讀，都需要雙方對編碼與譯碼的“代碼本”全面熟知，編碼與譯碼要始終遵循社會普遍認可的語法與邏輯規則。

2.2表現應充分考慮視覺感受性與視覺語言傳達規律視覺感受性一般都會循環進行尋找、發現、選擇、判斷這四個過程，視覺的信息符號可以通過相應的視覺反應和視覺經驗表達與傳遞信息，不過這些信息大都情況下都十分的孤立，無法實現對信息系統傳達的功能。視覺語言中不同信息符號所處的位置不同最終發揮的作用也大相徑庭，主要采用統一與對比、正與負、虛與實等各種手法，使視覺信息呈現出強弱與主次之分，進而體現規律性與邏輯性，最終與視覺感知的邏輯過程保持一致性。

視覺運動是一個良好的信息感知過程，該過程中人們一直將視線固定在某一點上，不過該點是持續運動變化的。視覺流程是一個視覺對信息的感知過程，在設置視覺語言邏輯性時應將科學規范的視覺流程作為重要支撐。視覺流程的邏輯性會利用信息形態、色彩的心理暗示，讓視覺運動在正確的方向與流程下有效發展，科學引導視線通過合理的順序、最佳的途徑及理想的感知方式收集各類視覺信息，這將有助于視覺語言對信息的及時全面傳達。

3. 結論

綜上所述可知，若將重心全部放在信息的傳播上，而忽視了視覺設計的形式美感將存在明顯的空洞，若僅注重藝術表現，而未基于信息傳播的設計是不提倡的。所以應綜合藝術表現與信息傳播，積極探索不僅與信息傳播相符，同時又能體現視覺美感的語言符號，唯有如此，視覺傳達的社會價值與藝術價值才會得以體現，從而促進傳播更深入的進行。

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