網(wǎng)游，“凈網(wǎng)行動(dòng)”的下一個(gè)目標(biāo)？

張燕

靠“色情擦邊球”獲得玩家“到達(dá)率”

4月13日凌晨1點(diǎn)，國(guó)內(nèi)大型文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站晉江文學(xué)城的一條通知吸引了很多人的注意，該通知稱“據(jù)悉相關(guān)部門已經(jīng)開展史上最嚴(yán)重的一次掃黃打非行動(dòng)，十萬(wàn)火急”，要求簽約作者在當(dāng)天修改完畢所有涉及色情描寫的內(nèi)容。有網(wǎng)友回帖中透露，晉江文學(xué)城所有的編輯都被半夜“薅起來(lái)”聯(lián)系作者改文刪字，美工也被要求出動(dòng)，幫助換掉所有違規(guī)作品的封面圖。

通知所說(shuō)的“掃黃打非行動(dòng)”是全國(guó)“掃黃打非”工作小組辦公室、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部統(tǒng)一開展的“掃黃打非·凈網(wǎng)2014”專項(xiàng)行動(dòng)。此事后沒(méi)多久，多個(gè)網(wǎng)站就被查“涉黃”：百度影音關(guān)閉服務(wù)器、新浪讀書被吊銷執(zhí)照、快播公司被調(diào)查……繼文學(xué)網(wǎng)站、視聽(tīng)網(wǎng)站相繼“中槍”之后，傳言稱，“凈網(wǎng)行動(dòng)”下一個(gè)瞄準(zhǔn)的目標(biāo)將是網(wǎng)絡(luò)游戲。

近日，有消息稱，部分網(wǎng)絡(luò)游戲公司已經(jīng)收到通知，游戲人物今后不能再穿著暴露或露出敏感部位。這被很多人視為凈網(wǎng)行動(dòng)為網(wǎng)游“殺毒”的開始。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)異軍突起。根據(jù)《2013年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入將達(dá)831.7億元，較2012年增長(zhǎng)38%。現(xiàn)如今，中國(guó)游戲業(yè)規(guī)模已超越韓國(guó)、日本、英國(guó)等傳統(tǒng)強(qiáng)國(guó)，雄踞世界第二。2010—2013年，中國(guó)網(wǎng)游的出口額增長(zhǎng)了8倍之多，已成為中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的拳頭產(chǎn)品。

然而，由于起步晚、基礎(chǔ)差，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)還很不規(guī)范，加上近年來(lái)由于沉迷網(wǎng)絡(luò)而引發(fā)的社會(huì)案件屢有發(fā)生，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲被扣上了“很黃很暴力”的帽子。

“涉黃”，但“非暴力”？

一直以來(lái)，“曖昧內(nèi)容”的存在是網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)“心照不宣”的秘密。

《劍靈》是騰訊近期從韓國(guó)代理引入國(guó)內(nèi)的大型網(wǎng)絡(luò)游戲，上線公測(cè)幾個(gè)月以來(lái)，注冊(cè)活躍玩家人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1800萬(wàn)，高峰時(shí)期，《劍靈》同時(shí)在線玩家達(dá)到180萬(wàn)。除卻高清的視覺(jué)表現(xiàn)力、電影般的劇情設(shè)置、靈活的戰(zhàn)斗體驗(yàn)，不少玩家對(duì)衣著暴露的女性角色印象尤為深刻。在游戲論壇上，有玩家“吐槽”，截圖上隱約可見(jiàn)的底褲、性感火熱的游戲原畫給《劍靈》披上了“色情”的外衣。

夸張的“事業(yè)線”、暴露的高開衩、聊勝于無(wú)的外裝，這些都是網(wǎng)絡(luò)游戲中女性角色外表的“標(biāo)準(zhǔn)配備”。長(zhǎng)期負(fù)責(zé)游戲產(chǎn)品開發(fā)的姚冶（化名）告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“美工以男性居多，網(wǎng)游市場(chǎng)上也以男性玩家為主要消費(fèi)者，所以人物設(shè)定上肯定是從男性角度出發(fā)。此外就是為了滿足市場(chǎng)的需求。”

很多人喜歡將網(wǎng)游和色情暴力相聯(lián)系，事實(shí)上，網(wǎng)游可能和暴力沒(méi)太大關(guān)系。

“國(guó)內(nèi)的游戲連血都見(jiàn)不到，怎么會(huì)存在暴力血腥的情況？”國(guó)內(nèi)的一名職業(yè)玩家Lacus（化名）在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)如是說(shuō)。Lacus2006年開始接觸網(wǎng)絡(luò)游戲，《魔獸世界》風(fēng)靡一時(shí)的時(shí)候，他所在的團(tuán)隊(duì)在“BOSS擊殺”等數(shù)據(jù)上一度領(lǐng)先，在《Defense of the Ancients》、《英雄聯(lián)盟》等團(tuán)隊(duì)競(jìng)技游戲上也曾斬獲全國(guó)性獎(jiǎng)項(xiàng)。

“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)游戲的審查很嚴(yán)，基本上沒(méi)有血腥的場(chǎng)面。以《魔獸世界》為例，國(guó)服的魔獸世界（即國(guó)內(nèi)版）都被‘萌化’了。歐服、美服明顯血腥得多，歐服上的骷髏頭到了國(guó)服都變成面包了，我們的暴力程度小兒科多了?！?/p>

“暴力其實(shí)是對(duì)一種游戲效果和真實(shí)體驗(yàn)感的夸張。通過(guò)市場(chǎng)部對(duì)玩家體驗(yàn)的調(diào)查，很多玩家對(duì)暴力場(chǎng)景的要求并不高?！?姚冶向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，“國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的游戲上存在競(jìng)技情節(jié)的基本上都是一些大型客戶端游戲，因?yàn)楦?jìng)技場(chǎng)景對(duì)資金和技術(shù)的要求都很高?，F(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈，大家都在拼畫面效果，我們的戰(zhàn)斗畫面與其說(shuō)血腥還不如說(shuō)是炫麗?！?/p>

網(wǎng)游的“色情經(jīng)濟(jì)學(xué)”

在龍圖游戲公司負(fù)責(zé)游戲市場(chǎng)推廣的陳勝（化名）告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是導(dǎo)致色情內(nèi)容無(wú)法避免的一個(gè)重要因素?！熬W(wǎng)絡(luò)游戲也是一片江湖，幾十億元的營(yíng)收數(shù)字背后，是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商之間不見(jiàn)硝煙的廝殺?！?/p>

目前，業(yè)內(nèi)習(xí)慣性將網(wǎng)游（尤其是網(wǎng)絡(luò)客戶端游戲）主流盈利模式分為傳統(tǒng)收費(fèi)和免費(fèi)網(wǎng)游兩種模式。前者需要玩家支付費(fèi)用后才可以上線，一般是按在線時(shí)長(zhǎng)收費(fèi)。以《魔獸世界》為例，玩家在注冊(cè)賬號(hào)之前必須先購(gòu)買一個(gè)價(jià)值30元的CD KEY，想要實(shí)際進(jìn)入游戲還必須購(gòu)買點(diǎn)卡進(jìn)行充值。玩家為了能夠持續(xù)在游戲中生存，就必須不斷進(jìn)行點(diǎn)卡購(gòu)買。如此一來(lái)，收費(fèi)網(wǎng)游在游戲推廣初期可以有效地回籠資金，便于游戲的持續(xù)開發(fā)以及企業(yè)的運(yùn)營(yíng)。

免費(fèi)網(wǎng)游則是指游戲時(shí)間免費(fèi)，但是對(duì)游戲增值服務(wù)進(jìn)行收費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲。比如銷售裝備卡、道具卡、雙倍體驗(yàn)卡等。這一模式也被業(yè)界稱為IB模式（即道具銷售模式）。免費(fèi)網(wǎng)游現(xiàn)在已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)游市場(chǎng)上最主要的盈利模式。Lacus告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，在IB模式出現(xiàn)以前，很少見(jiàn)人在網(wǎng)游中如此燒錢，IB模式出現(xiàn)后，他有一個(gè)朋友在《征途》上投資了近10萬(wàn)元，而他本人也在《劍俠情緣（三）》上為湊一套“橙色裝備”花費(fèi)了近萬(wàn)元。

但無(wú)論何種模式，“現(xiàn)在游戲盈利主要靠玩家的長(zhǎng)期在線消費(fèi)，時(shí)間越久，對(duì)裝備的需求度就越高。留住玩家靠的是游戲的情節(jié)設(shè)定、畫面效果和玩家體驗(yàn)。但是在一開始的宣傳期，打點(diǎn)‘色情擦邊球’還是很有必要的?！标悇俑嬖V《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，“游戲行業(yè)門檻低，但是競(jìng)爭(zhēng)很殘酷。沒(méi)有大資本的投入基本上就成了其他大游戲公司的墊腳石。行業(yè)媒體的最佳廣告位和新聞位都是固定和一些大的游戲公司合作的，買的都是‘年框架’。小公司根本擠不上來(lái)。只能通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)效果去吸引用戶?！?/p>

“用‘大胸妹子’造成的視覺(jué)效果是為了達(dá)到我們所稱的‘到達(dá)率’，就像腦白金的洗腦廣告一樣，給用戶留下深刻的印象，這個(gè)‘到達(dá)率’有一部分就會(huì)轉(zhuǎn)變成游戲的玩家。” 陳勝向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示，這種辦法是現(xiàn)在業(yè)內(nèi)普遍采用的“另類行規(guī)”。

網(wǎng)游到底“黃”不“黃”？

網(wǎng)游的“另類行規(guī)”有沒(méi)有涉黃？很多人認(rèn)為，雖然統(tǒng)稱為網(wǎng)游，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)客戶端游戲和網(wǎng)頁(yè)游戲要區(qū)別對(duì)待。

姚冶認(rèn)為，國(guó)內(nèi)主流的網(wǎng)絡(luò)客戶端游戲不過(guò)是在人物形象設(shè)定上稍微“出位”了一些，真正在打“色情擦邊球”，靠成人內(nèi)容吃飯的是一些網(wǎng)頁(yè)游戲。

“游戲競(jìng)爭(zhēng)很激烈，同質(zhì)化很嚴(yán)重，資源壟斷也很嚴(yán)重，很多小游戲公司競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)去，就會(huì)轉(zhuǎn)去做要求相對(duì)低一些的網(wǎng)頁(yè)游戲。但是無(wú)論什么游戲，道理都是一樣的，沒(méi)有玩家沒(méi)有錢賺，沒(méi)有資金后續(xù)投入就留不住玩家，這是一個(gè)惡性循環(huán)?！币σ备嬖V《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲的主要盈利方式被稱為IGA（In-Game advertisement，即網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告）。它依靠游戲在線玩家的數(shù)量來(lái)吸引第三方廣告商，通過(guò)收取植入式廣告費(fèi)用來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利。

“業(yè)內(nèi)有一些依靠IGA盈利的游戲公司就是這樣，批量生產(chǎn)一些低水平的游戲，然后以香艷的字眼和低俗的畫面來(lái)博取眼球。這種循環(huán)的結(jié)果就是越來(lái)越?jīng)]有下限?！币σ备嬖V《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》。

如何有效地規(guī)范游戲行業(yè)，監(jiān)管游戲內(nèi)容一直以來(lái)備受社會(huì)各界關(guān)注。

在國(guó)外，大部分國(guó)家采取的是分級(jí)制度。如美國(guó)規(guī)定每個(gè)游戲軟件的發(fā)行都需要首先獲得ESRB（“娛樂(lè)軟件定級(jí)委員會(huì)”，Entertainment Software Rating Board）的等級(jí)認(rèn)定。 ESRB主要是對(duì)游戲軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)站等進(jìn)行審核，根據(jù)游戲的內(nèi)容決定其適合的年齡群體。而歐洲普遍采用的是由“歐洲游戲信息組織”（Pan European Game Information，PEGI）制定的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。PEGI分為5種年齡等級(jí)和8種內(nèi)容描述，由這8種內(nèi)容描述來(lái)決定年齡分級(jí)。目前，PEGI只對(duì)芬蘭、以色列、荷蘭、挪威、波蘭、西班牙、瑞士這幾個(gè)國(guó)家有法律強(qiáng)制作用，而在其他國(guó)家僅僅是參考性質(zhì)。其中英國(guó)、德國(guó)、愛(ài)爾蘭、葡萄牙這幾個(gè)國(guó)家又有自己的一套詳盡的分級(jí)制度。

陳勝告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，網(wǎng)絡(luò)游戲的“涉黃”情況可以大體分為三個(gè)等級(jí)。最嚴(yán)重的是純色情游戲，這一類游戲以“重口味”為噱頭，以網(wǎng)頁(yè)游戲?yàn)橹黧w；第二類游戲往往是在情節(jié)設(shè)定上“涉黃”，會(huì)出現(xiàn)性侵犯的故事情節(jié)或者有“陰陽(yáng)雙修”（涉及性情節(jié)的武功修煉方法）的游戲設(shè)定；第三類是在視覺(jué)效果上以“曖昧”的方式吸引人眼球。然而，中國(guó)至今沒(méi)有一套有效的分級(jí)制度。

一直以來(lái)，針對(duì)電影、游戲等文化產(chǎn)品的監(jiān)管，國(guó)內(nèi)一直采取官方審查的方式，嚴(yán)控游戲開發(fā)商產(chǎn)出的游戲內(nèi)容及運(yùn)營(yíng)商引進(jìn)的游戲內(nèi)容。大量盜版游戲的存在，使得分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)質(zhì)上起不到游戲過(guò)濾的作用， 以至于不管是兒童、 青少年還是老人都能夠輕松地買到市場(chǎng)上銷售的良莠不齊的游戲軟件。

此外，姚冶認(rèn)為，目前，游戲塊的監(jiān)管分屬文化部和國(guó)家新聞出版廣電總局兩個(gè)部門，這樣的監(jiān)管難以形成合力，給涉黃網(wǎng)游在監(jiān)管的死角野蠻生長(zhǎng)留下了機(jī)會(huì)。