淺析書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的重要性及其設(shè)計(jì)方法

摘要：書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)是一門(mén)技術(shù)，但同時(shí)它也是一門(mén)藝術(shù)。書(shū)籍裝幀的過(guò)程復(fù)雜，內(nèi)容繁多，需要設(shè)計(jì)者和制作者同時(shí)掌握藝術(shù)和技術(shù)方面的知識(shí)。書(shū)籍封面設(shè)計(jì)是書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)中一項(xiàng)必不可少的環(huán)節(jié)，掌握書(shū)籍封面設(shè)計(jì)是掌握書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的敲門(mén)磚，它是學(xué)習(xí)書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)的必修環(huán)節(jié)。本文即是在探討書(shū)籍封面設(shè)計(jì)在書(shū)籍出版、流通過(guò)程中的重要性的基礎(chǔ)上，對(duì)書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行分類和分析。

關(guān)鍵詞：書(shū)籍裝幀；封面設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)方法書(shū)籍裝幀是一項(xiàng)古老的技術(shù)和藝術(shù)，自從人類開(kāi)始了書(shū)寫(xiě)的歷史，書(shū)籍設(shè)計(jì)也開(kāi)始了它的漫長(zhǎng)發(fā)展歷史。在當(dāng)下，信息傳播方式的嬗變和閱讀模式的增加以及信息載體的技術(shù)化，讓書(shū)籍在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾韵鄬?duì)下降。盡管如此，書(shū)籍仍是人類生活的必需品，缺乏書(shū)籍的人類將會(huì)充滿虛無(wú)和浮躁，人類社會(huì)也將面臨尷尬的局面。書(shū)籍的重要性不言而喻，這在當(dāng)下社會(huì)仍是公眾熟知的命題。書(shū)籍仍然有它不可取代的地位。受到人類閱讀新方式和信息傳播新模式的影響，書(shū)籍的生存空間被擠占。書(shū)籍的質(zhì)量（內(nèi)容）和書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)（審美）將會(huì)對(duì)書(shū)籍的生存和影響力帶去實(shí)質(zhì)性的影響。這要求設(shè)計(jì)師對(duì)書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的功能和意義進(jìn)行重新地審視，并且對(duì)書(shū)籍封面的設(shè)計(jì)方法進(jìn)行理性地分析和歸類，以期從書(shū)籍封面來(lái)影響到書(shū)籍的生存和影響力。現(xiàn)代社會(huì)中，書(shū)籍的使用不單單只是完成知識(shí)的傳遞作用，同時(shí)它也承載著其他的功能，如室內(nèi)裝飾功能、人與人交往的溝通媒介、文化傳播的工具等等。這要求書(shū)籍封面在完成它的最初功能——保護(hù)和分類的同時(shí)，需要承擔(dān)起更多的任務(wù)。那么，書(shū)籍封面設(shè)計(jì)在這種語(yǔ)境下，有其重要的功能。

1書(shū)籍封面是傳遞設(shè)計(jì)內(nèi)容的窗口

書(shū)籍的內(nèi)容是整個(gè)書(shū)籍的核心要素。受眾在對(duì)某種書(shū)籍進(jìn)行初步衡量的時(shí)候，它是一個(gè)感性的判斷過(guò)程。或許受眾已經(jīng)知曉書(shū)籍的內(nèi)容，或許受眾對(duì)書(shū)籍的內(nèi)容完全陌生，或許受眾對(duì)書(shū)籍的內(nèi)容完全處于半認(rèn)知狀態(tài)，即聽(tīng)第三者或第三方介紹甚至是無(wú)意識(shí)記憶。因此，此時(shí)的書(shū)籍封面就具有傳遞作用，不管是它的設(shè)計(jì)要素和內(nèi)容有何關(guān)聯(lián)，只要他能反映出書(shū)籍的內(nèi)容，這個(gè)作用就達(dá)到了，這也就是書(shū)籍封面的傳遞功能。

2書(shū)籍封面代表著整個(gè)書(shū)籍的裝幀水平

書(shū)籍封面是這個(gè)書(shū)籍裝幀系統(tǒng)的一部分，它和其他裝幀環(huán)節(jié)一起共同構(gòu)成了書(shū)籍裝幀的最后美學(xué)效果和美學(xué)意義。因此，這個(gè)裝幀系統(tǒng)應(yīng)該是統(tǒng)一的、完善的、也是和諧的，同時(shí)也應(yīng)該能夠促進(jìn)整個(gè)書(shū)籍質(zhì)量的提升。也正是如此，我們可以說(shuō)，書(shū)籍封面代表著整個(gè)書(shū)籍裝幀的水平，它影響著受眾對(duì)書(shū)籍質(zhì)量的初步判斷，進(jìn)而影響著書(shū)籍在市場(chǎng)上的占有量。

3書(shū)籍封面設(shè)計(jì)能夠最大化的保護(hù)書(shū)籍

書(shū)籍封面的存在，最初源于功能性考量，而后才是美學(xué)意義上的延伸。但不論這種延伸的深度和廣度如何，書(shū)籍封面的功能性始終是第一位的。書(shū)籍的使用方式給書(shū)籍帶來(lái)了很多破壞的可能，那么在進(jìn)行封面設(shè)計(jì)的時(shí)候，優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)能夠最大限度地規(guī)避書(shū)籍在使用過(guò)程中所帶來(lái)的破壞。書(shū)籍封面的色彩、明度、純度、紋理、紙張、形態(tài)的不同，都會(huì)給書(shū)籍的保護(hù)起到不同的作用。因此，書(shū)籍封面的保護(hù)功能是書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的初衷之一。書(shū)籍封面在書(shū)籍生存和流通過(guò)程中起到不可替代的重要作用，作為從事書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，掌握書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的流程和方法就顯得尤為必要。當(dāng)然，書(shū)籍封面設(shè)計(jì)的方法有很多種，并且在書(shū)籍作用不斷擴(kuò)大的趨勢(shì)下，在技術(shù)手段日益成熟的環(huán)境下，書(shū)籍封面的設(shè)計(jì)方法也將不斷延伸。

（1）內(nèi)容匹配法。在書(shū)籍封面設(shè)計(jì)中，內(nèi)容和封面設(shè)計(jì)相匹配的設(shè)計(jì)方法由來(lái)已久，并且是書(shū)籍封面設(shè)計(jì)最古老的設(shè)計(jì)方法之一。尤其是在文學(xué)作品書(shū)籍當(dāng)中，這一設(shè)計(jì)方法運(yùn)用最為廣泛。當(dāng)然內(nèi)容匹配法不僅僅指書(shū)籍具體內(nèi)容和封面內(nèi)容的匹配，同時(shí)它還應(yīng)該包括書(shū)籍的屬性和封面設(shè)計(jì)的文化表征相匹配。如面對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化類書(shū)籍的時(shí)候，封面設(shè)計(jì)應(yīng)盡量選擇和傳統(tǒng)文化有關(guān)的素材，當(dāng)然這些素材不僅包括具體的點(diǎn)線面文化素材，同時(shí)也應(yīng)包括一些能夠表征傳統(tǒng)文化的抽象素材。在不少的文化書(shū)籍封面設(shè)計(jì)案例中，有很多封面選擇一些代表某個(gè)時(shí)期的色彩和紋樣，以及某個(gè)時(shí)代的文化符號(hào)，這些都是內(nèi)容匹配法運(yùn)用的典型案例。

（2）具象物截取法。具象物是指書(shū)籍內(nèi)容中所出現(xiàn)的具有代表性的具體人物或者實(shí)物。這種封面設(shè)計(jì)方法和內(nèi)容匹配法有著方法上的類似，不同的地方在于具象物截取法核心是焦點(diǎn)即具象物，而內(nèi)容匹配法則從宏觀的角度審視。具象物截取法的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)在于其視覺(jué)上的沖擊力和聯(lián)想上的廣延性。正是由于這種視覺(jué)和心理上的巨大作用，促進(jìn)了書(shū)籍在受眾面前判斷的有效性，從而提升書(shū)籍的可讀性猜想，進(jìn)而影響書(shū)籍的銷售。

（3）意境描繪法。書(shū)籍封面的設(shè)計(jì)很大程度上影響到受眾對(duì)它的購(gòu)買(mǎi)欲和閱讀率。試想，如果兩本同樣內(nèi)容的書(shū)籍放在受眾面前，受眾在很大程度上會(huì)選擇封面更加吸引人的書(shū)籍，其實(shí)兩本書(shū)籍內(nèi)容一樣。這個(gè)道理告訴我們，封面設(shè)計(jì)的趣味性會(huì)增加該書(shū)籍的市場(chǎng)占有率。意境描繪法即是根據(jù)這一背景產(chǎn)生的一種封面設(shè)計(jì)方法。意境很難用具體的文字表達(dá)，更多的是從視覺(jué)圖像中展現(xiàn)，它要求設(shè)計(jì)師能根據(jù)書(shū)籍具體內(nèi)容進(jìn)行提煉和拓展，讓富有意境的圖像包含整個(gè)內(nèi)容，并且達(dá)到一種先入為主的效果，進(jìn)而引導(dǎo)讀者去翻開(kāi)書(shū)籍追尋答案。這便是意境描繪法所需要達(dá)到的效果。

當(dāng)然，書(shū)籍封面設(shè)計(jì)方法還有很多種，并且根據(jù)不同劃分，有不同的設(shè)計(jì)方法，這要求設(shè)計(jì)師和從業(yè)人員能夠根據(jù)不同的時(shí)代環(huán)境，選擇合理的方式方法，最終達(dá)到有效性。總之，書(shū)籍封面設(shè)計(jì)在書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)當(dāng)中占據(jù)重要地位，我們應(yīng)該引起高度重視，尋求最有效方式，實(shí)現(xiàn)書(shū)籍裝幀的功能性和審美意義。參考文獻(xiàn)：

[1] 呂敬人.書(shū)籍設(shè)計(jì)：書(shū)藝問(wèn)道[M].中國(guó)青年出版社，2009.

[2] 《La vie》編輯部.創(chuàng)意旅行社[M].重慶出版集團(tuán)：重慶出版社，2012.作者簡(jiǎn)介：黃培堯，英國(guó)樸次茅斯大學(xué)碩士研究生畢業(yè)，現(xiàn)任成都信息工程學(xué)院銀杏酒店管理學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方向?qū)I(yè)教師。