淺析書籍封面設計的重要性及其設計方法

摘要：書籍裝幀設計是一門技術，但同時它也是一門藝術。書籍裝幀的過程復雜，內容繁多，需要設計者和制作者同時掌握藝術和技術方面的知識。書籍封面設計是書籍裝幀設計中一項必不可少的環節，掌握書籍封面設計是掌握書籍裝幀設計的敲門磚，它是學習書籍裝幀設計的必修環節。本文即是在探討書籍封面設計在書籍出版、流通過程中的重要性的基礎上，對書籍封面設計的設計方法進行分類和分析。

關鍵詞：書籍裝幀；封面設計；設計方法書籍裝幀是一項古老的技術和藝術，自從人類開始了書寫的歷史，書籍設計也開始了它的漫長發展歷史。在當下，信息傳播方式的嬗變和閱讀模式的增加以及信息載體的技術化，讓書籍在人們日常生活中的重要性相對下降。盡管如此，書籍仍是人類生活的必需品，缺乏書籍的人類將會充滿虛無和浮躁，人類社會也將面臨尷尬的局面。書籍的重要性不言而喻，這在當下社會仍是公眾熟知的命題。書籍仍然有它不可取代的地位。受到人類閱讀新方式和信息傳播新模式的影響，書籍的生存空間被擠占。書籍的質量（內容）和書籍裝幀設計（審美）將會對書籍的生存和影響力帶去實質性的影響。這要求設計師對書籍封面設計的功能和意義進行重新地審視，并且對書籍封面的設計方法進行理性地分析和歸類，以期從書籍封面來影響到書籍的生存和影響力。現代社會中，書籍的使用不單單只是完成知識的傳遞作用，同時它也承載著其他的功能，如室內裝飾功能、人與人交往的溝通媒介、文化傳播的工具等等。這要求書籍封面在完成它的最初功能——保護和分類的同時，需要承擔起更多的任務。那么，書籍封面設計在這種語境下，有其重要的功能。

1書籍封面是傳遞設計內容的窗口

書籍的內容是整個書籍的核心要素。受眾在對某種書籍進行初步衡量的時候，它是一個感性的判斷過程。或許受眾已經知曉書籍的內容，或許受眾對書籍的內容完全陌生，或許受眾對書籍的內容完全處于半認知狀態，即聽第三者或第三方介紹甚至是無意識記憶。因此，此時的書籍封面就具有傳遞作用，不管是它的設計要素和內容有何關聯，只要他能反映出書籍的內容，這個作用就達到了，這也就是書籍封面的傳遞功能。

2書籍封面代表著整個書籍的裝幀水平

書籍封面是這個書籍裝幀系統的一部分，它和其他裝幀環節一起共同構成了書籍裝幀的最后美學效果和美學意義。因此，這個裝幀系統應該是統一的、完善的、也是和諧的，同時也應該能夠促進整個書籍質量的提升。也正是如此，我們可以說，書籍封面代表著整個書籍裝幀的水平，它影響著受眾對書籍質量的初步判斷，進而影響著書籍在市場上的占有量。

3書籍封面設計能夠最大化的保護書籍

書籍封面的存在，最初源于功能性考量，而后才是美學意義上的延伸。但不論這種延伸的深度和廣度如何，書籍封面的功能性始終是第一位的。書籍的使用方式給書籍帶來了很多破壞的可能，那么在進行封面設計的時候，優秀的封面設計能夠最大限度地規避書籍在使用過程中所帶來的破壞。書籍封面的色彩、明度、純度、紋理、紙張、形態的不同，都會給書籍的保護起到不同的作用。因此，書籍封面的保護功能是書籍封面設計的初衷之一。書籍封面在書籍生存和流通過程中起到不可替代的重要作用，作為從事書籍封面設計的設計師來說，掌握書籍封面設計的流程和方法就顯得尤為必要。當然，書籍封面設計的方法有很多種，并且在書籍作用不斷擴大的趨勢下，在技術手段日益成熟的環境下，書籍封面的設計方法也將不斷延伸。

（1）內容匹配法。在書籍封面設計中，內容和封面設計相匹配的設計方法由來已久，并且是書籍封面設計最古老的設計方法之一。尤其是在文學作品書籍當中，這一設計方法運用最為廣泛。當然內容匹配法不僅僅指書籍具體內容和封面內容的匹配，同時它還應該包括書籍的屬性和封面設計的文化表征相匹配。如面對中國傳統文化類書籍的時候，封面設計應盡量選擇和傳統文化有關的素材，當然這些素材不僅包括具體的點線面文化素材，同時也應包括一些能夠表征傳統文化的抽象素材。在不少的文化書籍封面設計案例中，有很多封面選擇一些代表某個時期的色彩和紋樣，以及某個時代的文化符號，這些都是內容匹配法運用的典型案例。

（2）具象物截取法。具象物是指書籍內容中所出現的具有代表性的具體人物或者實物。這種封面設計方法和內容匹配法有著方法上的類似，不同的地方在于具象物截取法核心是焦點即具象物，而內容匹配法則從宏觀的角度審視。具象物截取法的設計優勢在于其視覺上的沖擊力和聯想上的廣延性。正是由于這種視覺和心理上的巨大作用，促進了書籍在受眾面前判斷的有效性，從而提升書籍的可讀性猜想，進而影響書籍的銷售。

（3）意境描繪法。書籍封面的設計很大程度上影響到受眾對它的購買欲和閱讀率。試想，如果兩本同樣內容的書籍放在受眾面前，受眾在很大程度上會選擇封面更加吸引人的書籍，其實兩本書籍內容一樣。這個道理告訴我們，封面設計的趣味性會增加該書籍的市場占有率。意境描繪法即是根據這一背景產生的一種封面設計方法。意境很難用具體的文字表達，更多的是從視覺圖像中展現，它要求設計師能根據書籍具體內容進行提煉和拓展，讓富有意境的圖像包含整個內容，并且達到一種先入為主的效果，進而引導讀者去翻開書籍追尋答案。這便是意境描繪法所需要達到的效果。

當然，書籍封面設計方法還有很多種，并且根據不同劃分，有不同的設計方法，這要求設計師和從業人員能夠根據不同的時代環境，選擇合理的方式方法，最終達到有效性。總之，書籍封面設計在書籍裝幀設計當中占據重要地位，我們應該引起高度重視，尋求最有效方式，實現書籍裝幀的功能性和審美意義。參考文獻：

[1] 呂敬人.書籍設計：書藝問道[M].中國青年出版社，2009.

[2] 《La vie》編輯部.創意旅行社[M].重慶出版集團：重慶出版社，2012.作者簡介：黃培堯，英國樸次茅斯大學碩士研究生畢業，現任成都信息工程學院銀杏酒店管理學院藝術設計系視覺傳達設計方向專業教師。