基于數字化的電視廣告未來發展趨勢芻議

）摘要：數字化技術的快速發展預示著我們即將進入一個全新的發展時期，而電視廣告受到的影響和沖擊顯然更大。基于數字化電視廣告未來的發展有很多問題值得研究，也與我們的日常生活密切相關。本文正是以此為線索，論述了數字化時代背景下電視廣告的未來發展趨勢。

關鍵詞：數字化；電視廣告；發展趨勢；多媒體；網絡電視廣告是新時期廣告的主要表現形式，也是各大廠商、廣告商爭奪的重點，與廣告發展的主要趨勢密切相關。隨著數字化時代的來臨，未來的電視廣告必然將呈現出更為多樣化的表現特征，更具輻射力的廣告內容和形式，同時也將結合高科技與人民的生產生活實際。可以說，數字化時代的電視廣告將更加具備煽動性，更能符合覺得大多數受眾的心理需求。對這種趨勢進行研判和分析，還是很有價值的。

1數字化時代的電視廣告將出現設計、制作與創意的飛躍

數字化是全球一體化背景下不可逆轉的歷史潮流，昭示著現代科學技術的快速發展與融合已經改變了我們所在的世界。因此，電視廣告作為一種以電視媒體為展示手段的廣告，其核心追求是廣告的視覺、聽覺與感覺的結合，所以其必然要融入數字化的大潮中，并產生奇妙的“化學反應”。具體來說，用數字化的手段對傳統的廣告設計、制作與創意進行革新，能夠帶動未來電視廣告在形式、內容、渠道方面的多元化進步，從而滿足受眾、電視媒體與廣告主三方的核心訴求。借助數字化的技術手段，未來的電視廣告會更具創意，更具吸引力，不僅可以抓住消費者的眼球，而且必然帶動廣告行業的變革。

例如，現在我們經常看到的電視廣告，其背景、故事與情節大都在現實的場景中發生，其制作手法多與電影、電視劇、綜藝節目等類似。也就是說，現在的廣告雖然運用了計算機、多媒體等技術手段，但是廣告的形式仍然沒有革命性的變化。展望未來，將數字化技術手段更全面地引入到廣告設計與制作中，以虛擬現實技術為代表的數字技術可以創設出難以盡述的場景、情境與氛圍，從而搭建出最理想的廣告環境，滿足更多受眾的需求，也為廣告主提供了最大的宣傳效應。所以，數字化時代的電視廣告雖然發展趨勢已經顯現，但是實際效果還有待觀察。可以肯定的是，數字化的電視廣告會更加精彩，更具技術與人文含量，這也是廣大受眾熱切期盼的。

2數字化的電視廣告將變革投送路徑，增添廣告的“情感”

電視廣告不是冷冰冰的影像片，而是應該成為一種廣告主、電視媒介與受眾互動、交流的方式。只有充滿溫情和力量的廣告，才能真正打動人心，也才能真正取得更好的宣傳、營銷效果。因此，對于數字化時代的電視廣告來說，千方百計地增加廣告的“人性光輝”與“情感熱度”，是未來電視廣告能夠成功的關鍵。首先，基于數字化的電視廣告未來的投送路徑和驅導必然出現革命性的變革，即未來電視廣告的播放不僅僅在電視機上面完成，而且可以對接計算機、智能手機甚至平板電腦，真正實現數字化廣告一體化。其次，未來的數字化電視廣告將透過科技的理論折射出人性、情感與美學的氣質，從而為廣告主更好地吸引受眾、傳遞廣告信息提供更寬闊的通道。由于我們已經進入網絡時代，任何電視廣告都必須透過數字化手段與網絡連接才能取得更好的宣傳和營銷效果，這也是為什么廣告內容“求精，求人性化”的基本原因。好的廣告不僅需要對數字化技術手段爐火純青的運用，更需要對真情實感與完美人性理念的揮灑。所以，將技術與情感有機結合起來，是數字化時代電視廣告發展的本質訴求，也是不可偏廢的重要精神。失去了情感與人性化的理念，再好的數字化技術都難以支撐起優秀的電視廣告。所以，以投送路徑和渠道變化為載體的數字化廣告發展的未來發展，很值得我們的期待。

3數字化電視廣告資源將重新被調節、配置，引發電視廣告的革新

未來的數字化電視廣告的重要載體就是數字電視的推廣與普及，這也是數字化技術的產物。基于此，海量的數字化電視廣告資源將呈現出雜亂、堆積的狀態，而隨著廣告市場和產業的成熟，電視廣告資源必將被盤活，也必然引發一次重大的資源調節和配置。數字技術將使我國電視媒介的技術形態、經營形態、經營理念和經營業務發生根本變化，從而將使我國電視廣告資源得到重新盤活。

首先，電視廣告類型將發生變化。除了傳統的電視廣告外，將出現新的廣告形式，諸如互動廣告、多媒體廣告信息等等，這是在傳統電視上不存在的。其次，電視機廣告的獲利方式將發生變化。例如，傳統的電視廣告仍然可以在免費頻道播出，獲利方式仍然為廣告主的廣告費。而互動廣告、多媒體廣告信息等新的廣告形式除了廣告主的廣告費外，還可以通過受眾的收視費獲利。當然，這里的廣告必須真正符合受眾的需求。

綜上所述，新時期的電視廣告正在經歷一次巨大的變革，而主導這場變革的核心力量就是科學技術，具體來說就是數字化技術。由于數字化技術在電視廣告領域的廣泛應用，帶來了電視廣告全方位的變革，從而引發了電視廣告屬性的某些變化，這也是我們的期待點之一。總之，基于數字化的未來電視廣告，將更快地走進我們的生活，也將在某種程度上改變我們所在的世界。參考文獻：

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