車展城市品牌：北京惜敗上海

◇袁超亞

2014年北京國際汽車展覽會（Auto China 2014）日前在北京拉開帷幕。零點指標數據最新完成的車展主題快速民調顯示，普通市民參與車展熱情較高：北京、上海、廣州、成都、西安、武漢6城市當地居民，均有六成以上會參觀本市車展；甚至有部分受訪者會去參加外地車展，其中北京車展最受外地人追捧，比上海車展略勝一籌。

車展城市品牌：北京惜敗上海

除了北京和上海的A級車展，其他城市的車展也絡繹不絕。據某汽車網站信息顯示，2014年4月中旬到年底，有共計37個城市將舉辦62場車展。但是哪個城市的車展更深入人心呢？

本次調查顯示，當說到國內的車展，受訪者最先想到上海（29.1%），其次是北京（27.4%），它們也是國內僅有的兩個A級車展所在地。而廣州的提及率則落后10個百分點左右（18.8%）。

圖1 提到國內車展，最先想到的城市（%）

進一步調查顯示：在所有車展中，上海車展在外地人中的知名度最高，外地人在提到車展時最先想到上海的比例最高，超過兩成（21.1%）；而在北京、上海的本地人中，兩地車展知名度基本相當（71.4%，69.5%）。

圖2 提起國內車展，本地及外地公眾最先想起各城市的比例（%）

北京車展影響力：15.7%的外地人打算赴京觀展

對于“今年打算參加哪些車展”，北京車展以24.4%的比例位居第一，而上海車展（22.8%）和廣州車展（20.4%）緊追其后。

進一步調查顯示：在6個受訪城市中，對于當地舉辦的車展，均有六成及以上的當地公眾表示愿意參加，其中，80.4%的青島市民打算參加青島車展，最為熱心。

對于非本地人來說，哪個城市車展的吸引力更大？調查顯示：15.7%的非京籍受訪者今年打算參加北京車展，上海車展以14.4%的比例屈居第二，明顯領先第三名廣州（9.9%）。

圖3 本地及外地公眾打算參加各城市車展的比例（%）

北京車展觀眾主力預測：70后、80后、中高收入

分年齡來看，80后和70后的受訪者最感興趣的均為北京車展，打算參加的比例分別為26.2%和28.1%，其次是上海車展，打算參加的比例分別為25.2%和24%；而90后群體則對青島車展最感興趣（23.9%）。

分收入來看，收入越高的受訪者打算參加各大車展的比例越高。高收入群體對北京、上海車展更青睞，對廣州車展較冷落：想參加北京（37.8%）和上海（36.2%）車展的比例均接近四成，想參加廣州車展的比例僅接近三成（28.2%）。而中等收入者對三大車展感興趣的比例相當（北京車展：22.2%；上海車展：18.2%；廣州車展：19.9%）。

分性別來看，打算參加上海車展的男性和女性比例相當，打算參加北京和廣州車展的男性均遠高于女性，其中打算參加廣州車展的男性甚至是女性的兩倍 （男性：27.5%；女性：13.9%）。

技術說明：本次調查數據來自零點指標“2014年4月社會與行業熱點調查”，該調查利用零點研究咨詢集團網絡調查系統，于2014年4月初針對北京、上海、廣州、成都、武漢、青島632位18周歲以上的常住居民進行訪問。在95%的置信度下本次調查的抽樣誤差為±1.89%。