一種生活方式的體現(xiàn) 福特翼虎“無盡之旅”開啟一場關(guān)于品牌記憶的大戲

一種生活方式的體現(xiàn) 福特翼虎“無盡之旅”開啟一場關(guān)于品牌記憶的大戲

翼虎自上市以來累計銷量已經(jīng)超過了8萬輛，成為中國中級SUV細分市場份額增長最快的車型。作為一款高端智能SUV，正是憑借著前沿智能科技、強勁高效的動力技術(shù)、出眾的安全防護以及卓越的駕乘品質(zhì)，長安福特翼虎才有了開創(chuàng)中級SUV市場新格局的底氣和實力。

與此同時，長安福特開展了諸多營銷活動來展示全新福特翼虎敢于冒險，與家人和朋友共同為生活、事業(yè)、理想開啟無盡可能的品牌理念，這使得翼虎與目標消費人群之間生產(chǎn)更多的情感共鳴，引發(fā)更多的心靈互通，進而也為翼虎的銷量走高提供了超越產(chǎn)品價值本身的內(nèi)在推動力。

伴隨“長安福特翼虎·中國夢之聲”在2013年夏天的華麗落幕，長安福特緊接著在2013年8月啟動了大型體驗式營銷活動——“無盡之旅”（Go Further eXperience）活動，面向全國28個城市的消費者進行招募，讓其免費加入“無盡之旅”的旅程。該活動的理念是通過“私房路線”的旅行概念，在體驗翼虎車輛性能的同時，帶領(lǐng)消費者從自然生態(tài)、風土人情和人文關(guān)愛的視角出發(fā)，在每段旅程中，激發(fā)每個人在體內(nèi)潛藏已久的探索精神、更積極的生活態(tài)度和更強的責任感。

眾所周知，隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)增長，汽車對于消費者而言除了最基本的代步工具外，還被賦予了更多元化的價值訴求，產(chǎn)品或品牌能否超越產(chǎn)品功能而帶給消費者種種感官、情緒或價值上的滿足將會越來越重要。SUV產(chǎn)品的消費人群則通常樂于追求新事物，講究工作效率和生活享樂，他們既是追求自我價值的生活家，也是深富開拓精神的“冒險家”。而全新福特翼虎完全可以幫助人們實現(xiàn)更廣闊的夢想。

翼虎“無盡之旅”正是在深刻洞悉這些市場因素下的一種與目標消費者之間的密切互動。福特翼虎從設(shè)計之初就被福特的設(shè)計師們注入了“開啟無限可能”的品牌精神，而“無盡之旅”則將這種品牌精神發(fā)揮到了極致。在消費者與翼虎相伴相隨的旅途中，長安福特擺脫了傳統(tǒng)營銷對消費者的“展示說教”，轉(zhuǎn)身幻化為了與消費者之間的“互動溝通”，使長安福特對翼虎的營銷實現(xiàn)了更為精準化和精細化的升級。

事實上，“無盡之旅”帶給長安福特的，不僅僅是提高了翼虎銷量這么簡單，它還在更大層面上實現(xiàn)了對翼虎品牌的整體性提升以及與消費者的親近感。當長安福特對體驗式營銷理念的升級，在“無盡之旅”活動中融入更多人文關(guān)懷之時，這種互動式體驗則可完全使翼虎產(chǎn)品與品牌的價值得到升級，讓消費者能夠以更直接主動參與的行為自我強化對翼虎品牌的認知和認同，這對福特“進無止境”的品牌塑造及翼虎整體營銷力的提升起到十分重要的推動作用。

一直以來,福特翼虎品牌所崇尚的是帶領(lǐng)人們?nèi)ビ赂易穼ぷ杂珊蛪粝氲拈_拓精神，通過找到品牌價值觀的根本，以合適的方式，針對合適的人，這樣的活動才有助于把品牌做好。福特翼虎“無盡之旅”以品牌精神去打動消費者，這種勇氣與態(tài)度便是“無盡之旅”的最好詮釋與解讀。