出版與傳播在網絡環境下的轉型與發展

張崢

摘 要：隨著互聯網技術與網絡通訊技術的不斷提升，計算機、手機、平板電腦等設備為人們所提供的各項網絡便捷服務，已經被廣大民眾所接受，基于這一點，我國傳媒業在報刊、雜志、書籍等方面的出版與傳播也受到了非常大的影響。因此，文章結合當前網絡環境下的出版與傳播問題進行了分析，簡單概述了網絡環境對出版于傳播的積極作用，并就傳媒業如何在網絡環境下實現正確轉型與深入發展而提出了合理性策略，以期能進一步改善我國傳媒業在報刊雜志等方面的出版與傳播現狀，從而使我國傳媒業繼續穩定發展。

關鍵詞：出版與傳播；網絡環境；轉型與發展；現狀與完善策略

在人們對網絡日益依賴的今天，傳媒業的發展，必須要適應網絡環境，結合自身情況來轉變出版與傳播思路，從而在網絡時代潮流下，取得進一步的發展。根據傳媒業網絡出版與傳播數據調查報告，我國目前由網絡出版與傳播的書籍、雜志、報刊等，正以年均超過70%的增長速率在高速發展中，很多報刊雜志的出版公司，都開始組建專業的網絡團隊，打造符合自身品牌定位、文化理念的網絡產品，使報刊雜志擺脫了實體閱讀的方式，可以在手機、平板、電腦等網絡設備中進行方便、快捷的閱讀，這無疑是傳媒業歷史性的進步。針對這一情況，本文就傳媒業的出版與傳播工作在網絡環境下的轉型、發展提出了合理的建議，為我國傳媒業的繼續發展增添了新思路、新方式。

1.網絡環境下，傳媒業出版與傳播工作發生的具體變化

1.1工作重心發生轉移，由單一實體變為實體與虛擬產品共建

網絡環境的主要特點，表現在虛擬化、無國界、無時空這些方面。相對于傳媒業的出版于傳播工作而言，有效利用網絡環境的積極作用，可以實現書籍、報刊、雜志無紙化，其積極意義在于，一是可以減少紙資源的需求，有效降低制作成本；二是可以利用網絡環境的受眾群體龐大、受眾范圍廣的優勢，擴大出版與傳播的書籍、報紙等影響力；三是可以更加合理、高效的對出版與傳播的信息進行歸類整理，實現快速的信息檢索與資料查詢；四是可以帶給需求者更大的視覺刺激作用，給受眾耳目一新的感覺，擺脫了單一的文字閱讀、圖片查看的束縛，可以使受眾從視覺、聽覺、閱讀享受等諸多方面獲得愉悅體驗。因此，目前我國大大小小的傳媒公司，在定位自身工作中心的時候，開始有計劃的打造網絡出版與傳播團隊，將自身原有的實體產品，利用計算機技術與網絡通訊技術等，在網路平臺、網站等虛擬空間中展現出來，讓民眾可以在網絡環境中就可以進行書籍、報紙、雜志閱讀。當然，傳媒業的出版與傳播工作，也不能完全依賴于網絡環境，本公司的實體產品也要生產，但是生產的數量肯定會受到網絡產品的沖擊，所以應該合理控制實體產品的數量，使實體產品與網絡產品的出版與傳播工作共同開展，從而獲得更大的經濟效益。

1.2人才需求的重心和出版與傳播的技術要求也隨之轉變

隨著網絡上的傳媒產品日益暴漲，傳媒公司要想在本行業中占有市場資源，穩定公司發展，就必須要結合民眾對傳媒產品的具體要求，重視網絡環境在出版與傳播方面的積極作用，合理的將自身產品與文化理念打造成網絡產品，從而受到更多民眾的喜愛和歡迎。所以，要擁有高質量的網絡產品，就必須具備堅實的人才基礎和扎實的網絡出版與傳播技術，具有創新精神和敏銳的市場洞悉力，將自身實體產品轉換為網絡虛擬產品，并通過有效的宣傳平臺與網絡途徑，來進一步提高產品的影響力，讓更多的民眾可以對出版與傳播的產品進行了解。因此， 傳媒公司在人才需求上，要轉變需求觀念，重視對具有網絡信息技術、網絡宣傳理念的人才培養和選拔任用，成立專門的網絡小組或團隊，針對公司出版與傳播刊物進行網絡設計與制作；同時，要加強完善傳媒公司在出版與傳播方面的相關技術，充分利用計算機編輯技術、圖形與視頻剪輯技術、網絡信息檢索技術、網絡信息傳遞技術、網絡刊物下載應用技術等，為受眾提供更好的傳媒產品網絡服務與閱讀體驗。

2.關于傳媒業出版與傳播在網絡環境下的轉型與發展建議

2.1提升傳媒公司管理層對網絡環境的認識與合理應用

傳媒企業在網絡環境下的出版與傳播工作轉型、發展，在很大程度上是受到了本企業管理層的意識影響，有些傳媒企業管理者非常重視對網絡環境的有效利用，在網絡大環境形成的早期，就已經參與到了虛擬傳媒產品的研究與開發中，走在了其他傳媒公司的前面，其在網絡環境與受眾中的影響力相對較高，如南方周末、看天下等雜志，就是很好的例子，它們不僅在實體產品上重質量，在網絡虛擬產品上也開發較早，已經擁有了一大批忠實的受眾群體，這很好的提高了自身傳媒產品的影響范圍。

2.2完善傳媒業出版與傳播在網絡環境中所使用的相關技術

虛擬傳媒產品與實體傳媒產品一樣，也是要經過一定的工作流程，運用一定的制作技術才能夠成為可供民眾閱讀、觀賞的產品的，因此，要想進一步提高傳媒企業在網絡環境中出版與傳播產品的質量，就必須要努力提升相關方面的技術，不斷完善與創新書籍、報刊雜志的網絡制作技術，使虛擬傳媒產品的制作效率與制作質量不斷提升，能夠更加及時、方便的為民眾帶來傳媒產品服務，進而帶動傳媒企業的發展與經濟效益的增長。

2.3豐富傳媒業出版與傳播網絡產品的內容與表達形式

原有的實體出版與傳播的書籍、雜志等，因為自身的構成的本質特性，所以只能夠給受眾文字閱讀與一定的圖片欣賞，而網絡產品則不同，不僅可以讓受眾進行文字閱讀，還可以進行大量的圖片欣賞和視頻觀賞，甚至是通過虛擬軟件來親身體驗產品服務。因此，傳媒業在出版與傳播網絡產品的內容與表達形式上應該繼續加強完善與豐富，給民眾帶來更多信息、更多體驗的產品閱讀服務，從而提升民眾對出版與傳播網絡產品的興趣度，吸引更多的受眾對該傳媒網絡產品進行關注與了解。

2.4大力培養虛擬傳媒產品研究與開發人才

人才基礎是每個領域、每個行業不斷發展的關鍵力量，傳媒業在網絡環境下的出版與傳播工作發展，同樣離不開人才，然而就目前我國在這方面具有專業性知識與技能的人才數量來講，依舊有所欠缺。因此，國家及相關教育部門、高校有關專業，應該重視對這方面人才的培養，通過加大資金扶持力度、完善教育政策支持內容、改善教學環境、增加實踐培訓機會等方式，促使大量具有專業知識與專業技能的人才，源源不斷的輸送到我國各大傳媒公司中，對傳媒公司在網絡環境下的虛擬出版與傳播工作作出合理指導與技術應用。

3.中國傳媒業在網絡環境下，未來的發展方向

中國傳媒業在網絡環境下，今后的發展方向，筆者認為應該在以下三個方面加大工作力度：第一，整合網絡資源，加大網絡出版與傳播管理力度，杜絕非健康、非理性、不合法的文學作品、報刊雜志等在網絡上流通，從而減少對受眾的不良影響。第二，構建傳媒業網絡交流與合作平臺，在網絡出版與傳播方面加強各大傳媒公司之間的經驗交流與合作，促使良好市場競爭環境的形成。第三，繼續加大人才培養力度、完善相關技術和豐富網絡產品內容與形式，為受眾帶來更好的閱讀服務。

4.總結

傳媒業出版與傳播工作在當前網絡環境下，進行產品轉型與網絡化發展已成為必然趨勢，因此要積極應對在這一過程中出現的各類問題，通過提升傳媒公司管理層對網絡環境的認識與合理應用，完善傳媒業出版與傳播在網絡環境中所使用的相關技術，豐富傳媒業出版與傳播網絡產品的內容與表達形式，大力培養虛擬傳媒產品研究與開發人才等措施，全面推動我國傳媒業在網絡環境中的發展。

參考文獻

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