房地產品牌經營策略

房地產業作為國民經濟的重要產業，在國民經濟和社會發展中占有不可忽視的地位。目前，我國越來越多的房地產開發企業已經意識到塑造企業品牌是房地產業參與市場競爭的一種有效手段，企業要想在激烈的競爭中取勝，就必須實施品牌戰略。鑒于此，該文對我國房地產品牌經營的策略進行了探討。

品牌是一個具有悠久歷史的概念，品牌在當今經濟生活中頻繁出現，品牌已不僅是作為產品的代名詞，它已涵蓋了企業聲譽、產品質量、企業形象等多種內在涵義。企業總是通過自己的經營行為、創新活動，力圖與顧客建立起以品牌為紐帶的聯系，顧客則依據自己的偏好、需求，從眾多競爭產品中選擇自己所喜愛的品牌，兩者的結合則是品牌經營。對于我國的房地產企業來說，由于企業建立的時間都比較短，市場還處于成長期，很多企業還沒有采用先進的現代管理制度去進行日常的經營管理，在企業品牌的創建層面處于起步階段，但是由于宏觀產業政策的相繼出臺，市場競爭的進一步激烈，消費者的逐漸理性，使得品牌資產的建立提上日程。今后國內房地產行業發展格局將會走向行業集中的方向，隨著核心資源的市場化分配途徑逐步完善，消費者對商品房商品的需求體現出注重品質和個性化的特點，房地產發展商必須重視品牌經營。可以預見，在當今各種品牌風起云涌以及競爭日趨激烈的大環境下，品牌經營必將成為專業地產發展商建立長期競爭優勢的重要手段，未來的房地產市場必將發展為少數優秀品牌之間的競爭，如何成功構建房地產品牌并實現品牌經營之路成為專業房地產商所面臨的非常重要而迫切的問題。……