體驗營銷視角下影視主題公園營銷策略

新加坡環球影城以其優質的體驗服務模式，全方位的塑造和推廣品牌，為國內影視主題公園塑造核心競爭力提供良好的借鑒，文章從挖掘影視文化內涵、尖端人才培養、樹立核心競爭力、引入數字營銷體驗等方面對國內影城品牌推廣做了探討。

項目來源：中國—東盟傳媒藝術研究中心

長期以來，電影以其強烈的文化感染力和傳播力，成為廣大群眾最喜聞樂見的藝術表現形式之一。為避免影視劇僅憑單一票房的收益來源，早在上個世紀，美國就創造性的發明了電影衍生品這種有“銀幕背后的礦山”稱謂的盈利模式，讓影片在播映前和結束后都能創造源源不斷的價值，從此電影結束了傳統單一的“播與觀”的形式，開拓了靜態的衍生品販賣市場，進而發展成引入旅游概念的影視主題公園的全方位動感體驗形式，讓受眾更真實參與到經典的電影場景體驗中，該文原載于中國社會科學院文獻信息中心主辦的《環球市場信息導報》雜志http：//www.ems86.com總第565期2014年第33期-----轉載須注名來源實現對目標客戶群的深度挖掘。

影視城，這種將游客置身于拍攝現場觀摩拍攝過程，或以主題公園的形式再現電影場景供游客娛樂、購物的營銷模式，再度喚醒眾人的熱情，留下美好回憶的形式，就是體驗營銷融合了感知、行為、情感等體驗形式的典型運作模式。

一、新加坡環球影城的體驗營銷模式

娛樂至上說的提出者伯德·施密特在《體驗營銷》一書中指出，體驗營銷是“站在消費者的感覺（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行動（Act）、聯想（Relate）五個方面，重新定義、設計營銷的思考方式。……