雜志的版式設計和插圖設計

“編筐編簍全在收口”，雜志的版式設計就起這樣的一個作用，它給文字穿上了花衣服，讓我們賞心悅目的同時，了解了雜志的內容和風格。

1.雜志的版式設計

雜志是由文字、圖像、色彩等元素在紙面上構筑起的一個神秘的世界。所有的雜志都是經過編輯、記者、攝影記者、美術編輯、外請的作家、插畫家乃至印刷工人裝訂工人的共同勞動才能最后形成，這是一個非常嚴謹的過程，是智慧與技術的結合。

版式設計的作用。一個漂亮的版面會令讀者眼前一亮，可以更好地使文章內容與讀者進行交流，能起到非同凡響的效果。版式和插圖設計是雜志文章內容的一面鏡子和視覺調節器，它們通過對版面文章的分割和插圖、照片形象將讀者和雜志內容聯系起來，這就如同在閱讀時有了一雙翅膀，使讀者跨越思想的差異、知識的不同、地理上的距離來充分理解雜志所反映的內容，并使所看到的信息、知識能得到深化和加深記憶。完美的版式設計能清晰地指明版面上的內容從何處開始，到哪里結束，能夠激發讀者的閱讀興趣。

版式設計的要領。雜志的版式設計源于簡約、精細、緊湊的設計理念。這里所說的“緊湊”是指，兩列或三列的簡單網格對任何版式都完全足夠了。

版式設計中一般需要兩類字體。這里要提到一組名詞，襯線字體。就是有精致的垂直和水平線。如果你把有襯線的一行文字的下半部蓋住，仍然可以認出那些文字。典型的襯線字體有楷體、宋體、黑體等。這些字體包含了穩定性、傳統性、正規化等因素。

另外一些較先鋒的藝術字體我們稱為無襯線字體。它們的外觀看起來較隨意，有一些幾何形元素。在標題、圖片說明等一些短的設計單元中，會取得良好的效果。它們傳遞的是一種現代的，活潑的精神。

襯線字體用于文章，無襯線字體用于標題、副標題和引言的設計，在緊湊的安排下，單一的字體可以有多種變化，一個版面可以展現各種粗細的筆畫和式樣。就像倫敦CENTAUR出版集團設計組藝術總監科林·麥克亨利所建議的：將版面的標題看作是一種“大聲疾呼”，將副標題、小標題、引言等介紹文本看作是一中“高聲講話”，而文章本身的正文則只需“輕聲細語”了。選擇好字體的整體感覺，就能初步達到整個版面的設計效果。

一份雜志的版式設計最好能渾然一體，風格自然流露于版面之上。同時，我們要充分利用版式中各個元素的大小比例的不同產生的跳躍感來調整視覺上的不同感覺，給人健康愉悅的感覺。

檢驗設計風格。在具體的設計工作中，一旦確定了自己的設計風格，可以從以下兩個方面來檢驗自己所設計版式的精細程度：一是用來保證每頁內容前后一致的網格；二是要有獨特而統一的色調。該文原載于中國社會科學院文獻信息中心主辦的《環球市場信息導報》雜志http：//www.ems86.com總第565期2014年第33期-----轉載須注名來源如果用網格作為正式設計的基礎，那么一旦開始著手設計，就可以開始跨越這些邊界了，我們可以設計一些沖破其結構本身的圖形，而用統一的色調效果來保持設計的有序性和連貫性。在我們進行版面設計時，可以將正文和圖像的形狀來回切換，從而創作出無窮無盡的組合方式。通過放大或縮小字體以及插圖或照片，選出最佳的版面布局。仔細觀察行與行之間的空間，并找出這些行距是如何影響版面效果的。應當注意的是，雖然每個版面都有自己的特定內容、版面設置和照片、插圖，但應使版面上的網格和字體風格保持前后一致，也就是說使雜志的整體風格保持一致。

雜志的插圖設計

在排版樣式、形狀、色彩、文字等給讀者帶來版面造型感的同時，插圖以及照片、漫畫可以帶來更直觀的故事性、更豐富的延展性。所以插圖、照片具有色彩和版式效果所不具備的決定性力量，它們直接表現了主題，并且憑借故事性，使讀者產生共鳴。好的插圖、照片能讓版面潛移默化、刻骨銘心地打動讀者，插圖和照片的水準越高，版面故事性就發揮得越充分；反之，缺少了插圖和照片的版面，給人印象是一個較為空虛的版面，版面所引導感情的通道也隨之關閉。

插圖在雜志中的作用。人類視覺思維的特點是，在認知我們所看到的視覺對象的特征時，能自覺地按不同的形狀、大小、輕重、色彩等要素進行“分組歸類”，視覺思維在整體感知的基礎上，能夠自覺補充殘缺的形象部分，在心目中完成一個整體的圖像。中國畫中的“意到筆不到”的表現方法并不是不完整，而恰恰是觀者參與二次創作的機會，畫面上沒有完成的圖像同過想象來完成，從而使觀者在心理上得到“破譯”、“圓滿”的成就感。這種視覺思維的有趣特點，可以應用在我們的插圖設計中，以提高讀者的興趣和滿足好奇心，這給我們在創作中留下了廣闊的創作空間。

另外，我們要知道視知覺對新鮮圖像具有敏感性。某個圖像對視知覺經過太多刺激后，人就會感到疲乏、麻木、厭煩，會“熟視無睹”。然而。如果某一天同樣的圖像以一個新鮮的面目出現時，視知覺立即對它興趣倍增。就好像插圖都是描繪一個女孩在讀書的場景，我們改變圖畫的布局、色彩、空間關系、節奏規律、大小比例等等，就會產生一種新的、從未見過的感覺，就會激發視覺的警覺性，引起視覺思維的積極探求，詢問、判斷和推理。如果我們在插圖設計中不斷把一些司空見慣的形象、構圖進行再創造，豐富其表現形式，便能起到意想不到的好效果。

插圖的風格。用自由筆觸描繪的插圖會讓讀者感到親切。無論描繪的主題是什么，都能變成版面輕松的信息：比如，銳利的直線條與年輕人精力充沛的印象很吻合；輕松的曲線可以讓版面變得十分親切。有些乍看上去有些潦草的插圖，但實際上都經過仔細推敲，造型完成度很高，這種歡快而有力的插圖在緩和讀者情緒的同時，容易給人留下強烈的印象。插圖的另外一個作用是它的手繪性容易使版面表現溫暖親切的氛圍。而且細致描繪的插圖在保持與照片相同的客觀性的同時制造出一種懇切的氣氛。

在設計版面時應當巧妙地處理插圖，讓它們能補充文字所表達的形象與思想。不僅如此，我們還可以將插圖的畫面色彩調濃或調淡，可以在黑白與彩色間互換，還可以將黑白圖片處理成雙色圖片，也可以運用彩色斑點及許多其他的技巧手法。插圖、照片和表格等圖像構成了視覺要素，它們可以在版面中產生輕快、有親和力的感覺；而多文字的版面則給人以高格調、嚴肅、堅硬的感覺。相對于文字，圖像（插圖、照片等）產生的視覺強度叫視覺度。明快的視覺度會給人活潑、愉悅的印象，這就是為什么少兒類雜志多用插圖的原因。但也并不是說在版面上圖像越多就越好，與內容吻合的“度”是很重要的，就像在特定的場合要有合適的著裝一樣。

我們的插圖設計，如果離開了形式美，就會失去美感，不能起到感染作用。畫面中的輪廓越明確，越單純，越醒目，插圖在版面上的效果就越好。雖然插圖有很強的說服力，一旦運用不當，其產生的破壞力也是相當大的。如果插圖的品位很低，那么無論版式和文章如何精彩，也很難獲得讀者的信賴。

（作者單位：中國少年兒童新聞出版總社）