目前,國內外對大數據的研究熱情保持持續增長的態勢,各國政府對大數據的重視程度也可以看出大數據的重要性。近幾年,在國內,以阿里巴為首的企業也開始加強對大數據技術領域的投資。在這種環境下,研究大數據對企業環境的影響,對企業未來的發展具有重大意義。該文將從企業的營銷活動方面,以零售業為例,簡單分析大數據對零售行業市場營銷活動的影響和促進。
一、大數據時代來臨
經過這幾年媒體鋪天蓋地的宣傳,大數據已經成為了我們耳熟能詳的一個詞匯。大數據技術給市場經濟和整個社會帶來的影響,讓人們切切實實地領略到了大數據無窮的魅力。通過大數據技術在各個領域的廣泛應用,給人們的生活帶來了極大的便利,給企業的發展帶來了新的競爭力,同時還加速了社會基礎設施建設的步伐。
所謂大數據,廣義地講即海量數據的集合。通俗理解就是每個人的日常生活,每個企業的正常運作,每個機構的活動開展等,在這些過程和結果中不斷產生的數據,包括天氣、購物、健康、交通、娛樂等各方面的信息。并且隨著移動互聯技術和廉價智能終端的普及,這些數據正在成幾何倍數增長,每個人通過手機進行的每一次操作,都有可能被完整的記錄下來,通過分析,被提煉成各種具有商業價值的信息。
大數據在今天已經跟每個人的生活息息相關,每個人每時每刻都在享受大數據帶來的便利,同時也在為大數據做貢獻。……