大數據時代對企業營銷的影響

目前，國內外對大數據的研究熱情保持持續增長的態勢，各國政府對大數據的重視程度也可以看出大數據的重要性。近幾年，在國內，以阿里巴為首的企業也開始加強對大數據技術領域的投資。在這種環境下，研究大數據對企業環境的影響，對企業未來的發展具有重大意義。該文將從企業的營銷活動方面，以零售業為例，簡單分析大數據對零售行業市場營銷活動的影響和促進。

一、大數據時代來臨

經過這幾年媒體鋪天蓋地的宣傳，大數據已經成為了我們耳熟能詳的一個詞匯。大數據技術給市場經濟和整個社會帶來的影響，讓人們切切實實地領略到了大數據無窮的魅力。通過大數據技術在各個領域的廣泛應用，給人們的生活帶來了極大的便利，給企業的發展帶來了新的競爭力，同時還加速了社會基礎設施建設的步伐。

所謂大數據，廣義地講即海量數據的集合。通俗理解就是每個人的日常生活，每個企業的正常運作，每個機構的活動開展等，在這些過程和結果中不斷產生的數據，包括天氣、購物、健康、交通、娛樂等各方面的信息。并且隨著移動互聯技術和廉價智能終端的普及，這些數據正在成幾何倍數增長，每個人通過手機進行的每一次操作，都有可能被完整的記錄下來，通過分析，被提煉成各種具有商業價值的信息。

大數據在今天已經跟每個人的生活息息相關，每個人每時每刻都在享受大數據帶來的便利，同時也在為大數據做貢獻。……