淺析體育新聞娛樂化

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2014）08-000-01

摘 要 在當(dāng)代傳媒報(bào)道中，體育新聞?wù)加信e足輕重的地位，在我國新聞界，日益明顯的新聞和娛樂合作趨向已形成一種潮流，大有左右新聞傳媒之勢。我們應(yīng)該正確看待當(dāng)前體育新聞和娛樂相結(jié)合的現(xiàn)象，這需要我們深入的分析它的成因和利弊，從而正確的認(rèn)識(shí)這一現(xiàn)象，處理好體育新聞與娛樂的關(guān)心。

關(guān)鍵詞 體育新聞 娛樂產(chǎn)業(yè) 成因

一、前言

我國新聞改革已走過20多年歷程，隨著市場化步伐的加快、產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的凸顯，新聞和娛樂的日益興盛已成為一個(gè)不爭的事實(shí)。現(xiàn)階段，又出現(xiàn)了眾多的專業(yè)性體育報(bào)刊雜志也紛紛興起，如《體壇周報(bào)》、《足球報(bào)》等。

二、體育新聞和娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)合的表現(xiàn)

（一）內(nèi)容方面

在內(nèi)容方面，中國體育新聞報(bào)道大體上可以分為三個(gè)不同層次：賽事報(bào)道、花邊消息和深度報(bào)道。目前，中國體育報(bào)道流于表層，雖然報(bào)道數(shù)量可觀，但深度報(bào)道分量還很不夠。此外，與其他項(xiàng)目相比，中國的足球和籃球運(yùn)動(dòng)職業(yè)化程度相對(duì)較高，商業(yè)性色彩也更加濃厚一些，大量報(bào)道集中于兩大球（足球、籃球），而對(duì)其他比賽，如棋類、田徑類報(bào)道偏少，注意力分配失衡，這頗給人以勢力之感。

（二）表現(xiàn)形式

在表現(xiàn)形式上，強(qiáng)調(diào)獨(dú)家報(bào)道、周邊新聞。從最初硬新聞寫作中適度加入周邊新聞以加強(qiáng)賽事之外的獨(dú)家爆料，到如今衍變?yōu)橐晃镀孀非笕の缎缘奈Γ咝侣剨蕵坊⑿侣劦退谆缆贰Ｗ髡邔?duì)目前國內(nèi)幾家主要的體育專業(yè)報(bào)紙做了一個(gè)隨機(jī)抽樣調(diào)查，發(fā)現(xiàn)共有61%以上的篇幅用于賽事報(bào)道，尤其是對(duì)比賽過程的重復(fù)；另有近17%的花邊消息，其中以《南方體育》為最；而剩下的關(guān)于體育事業(yè)發(fā)展的思考及反應(yīng)記者自己思想火花的深度分析卻寥寥，有分量的更是少之又少。相反，一些關(guān)于體育明星們私生活的描述卻活靈活現(xiàn)，且用詞露骨。

（三）新聞的傳播功能

從新聞的傳播功能來看，體育新聞和娛樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是對(duì)新聞娛樂功能的異化。在體育新聞和娛樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)合中，娛樂性、迎合受眾是其主要宗旨。體育新聞和娛樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)合是傳媒走向市場的結(jié)果，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，傳媒作為市場的主體之一不再是“皇帝的女兒不愁嫁”，它要參與市場競爭，實(shí)行優(yōu)勝劣汰，傳媒要面向市場、考慮市場需要，通過一切手段爭取最大的市場份額。在這樣的背景下，體育新聞和娛樂產(chǎn)業(yè)的結(jié)合就成為眾多傳媒不謀而合的選擇。

三、體育新聞和娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)合的成因

（一）激烈的市場競爭

由于市場化進(jìn)程的推進(jìn)，電視、電臺(tái)、報(bào)紙、期刊、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)方式與現(xiàn)代方式并存的媒體激增，媒體的市場競爭空前激烈。市場像一個(gè)大蛋糕，加入戰(zhàn)圈的媒體越多，各自所能切到的蛋糕就越少，越來越擁擠狹小的市場空間必然釀成媒體間全方位的殊死搏斗。繼廣告大戰(zhàn)、電視劇大戰(zhàn)等之后，新聞本身“人無我有，人有我新”的特性決定了新聞媒體的競爭一夜之間從千遍一律的通稿飛速進(jìn)入各自大顯神通的時(shí)代，而如何迎合受眾，滿足受眾的心理需求，搶奪市場份額，成為和娛樂產(chǎn)業(yè)相結(jié)合道路的市場成因。

（二）利潤最大化的追求

要有市場就必須使產(chǎn)品有消費(fèi)者，而要有消費(fèi)者就必須研究受眾的心理需求。當(dāng)娛樂文化與文化工業(yè)相結(jié)合，文化生產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)利潤相一致的時(shí)候，“金錢乃是評(píng)判所有這些需要是否得到滿足的一個(gè)公分母”。為了掏消費(fèi)者的腰包，真正意義上的新聞被市場改寫，客觀性、真實(shí)性這些曾被重視的新聞理念被扔進(jìn)市場的熔爐，重鑄出來的是經(jīng)媒體精心策劃的、有可能暢銷的新聞產(chǎn)品，娛樂因素成為市場的主導(dǎo)。

（三）媒體職業(yè)道德的缺失

一味的娛樂新聞、嘩眾取寵，也反映出一些媒體及從業(yè)人員職業(yè)道德意識(shí)的缺失，缺乏社會(huì)責(zé)任感和使命感。一些媒體把新聞報(bào)道的重點(diǎn)放在炒作上，把注意力集中在如何把新聞做“軟”上，淡化新聞所承載的社會(huì)批判功能和輿論導(dǎo)向任務(wù)，缺乏勇于探索，勤于思考的精神，也缺少挖掘深度和培養(yǎng)高尚審美情趣的能力。

在追求利益最大化的道路上走向極端的媒體，放棄了作為社會(huì)公器的職責(zé)，在市場的利誘下，已從“守門人”變成市場口味的追逐者，這是在新聞娛樂化成為一種時(shí)尚時(shí)，新聞媒體及從業(yè)者社會(huì)角色的錯(cuò)位。

（四）受眾的心理需求

從受眾心理的角度來看，媒體把重大嚴(yán)肅的硬新聞轉(zhuǎn)化為富有個(gè)人色彩、戲劇性和故事性的軟新聞，能引發(fā)作為個(gè)體的受眾的共鳴，進(jìn)一步拉近和受眾的心理距離。將新聞聚焦于某一個(gè)人物身上，用對(duì)個(gè)人經(jīng)驗(yàn)的微觀觀照來代替對(duì)社會(huì)歷史背景的宏觀考察。在一些重大社會(huì)政治事件的報(bào)導(dǎo)中，更能吸引受眾的注意力。如在足球比賽中，人們對(duì)精心培養(yǎng)的一支球隊(duì)，戰(zhàn)術(shù)配合漠不關(guān)心，而對(duì)貝克漢姆、勞爾等媒體塑造出的偶像“明星”的瘋狂追逐，更是顯示出娛樂化浪潮下個(gè)人化的魅力。數(shù)量可觀的受眾注意力也因此而被牢牢地維系在媒體周圍。

四、小結(jié)

新聞的基本特點(diǎn)是：真實(shí)性、新鮮性、時(shí)效性、公開性，體育新聞當(dāng)然也不例外，而且在體育這塊蛋糕前，體育新聞更是充滿了激烈的競爭、真實(shí)、迅速、準(zhǔn)確、生動(dòng)、健康向上、鮮明亮麗，才是體育媒體競爭的焦點(diǎn)，我們熱烈歡迎體育新聞的娛樂化，但卻不希望體育新聞娛樂化異化進(jìn)一步泛濫。

故只有堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則與基本的新聞道德倫理，堅(jiān)持讓體育新聞為體育服務(wù)，為大眾服務(wù)，體育才會(huì)好看，體育新聞才會(huì)被看好，體育新聞娛樂化才能向健康的方向發(fā)展。

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