我國戶外體育廣告的生態化設計研究

摘要：隨著城市經濟的發展和新媒體新技術的應用，我國戶外體育廣告呈現出快速發展的趨勢，戶外廣告不僅可以起到宣傳的效果，還可以起到美化城市的作用。在戶外體育廣告的高速發展的同時也產生了眾多問題，那如何創造一個有效和生態的發展空間對體育廣告行業是一個巨大的挑戰。因此，著眼于生態化設計對戶外體育廣告的進行研究，探索其健康持續的發展方向，成為當今戶外體育廣告行業的重大課題。

關鍵詞：戶外體育廣告 生態化設計 可持續發展

1、前言

在幾千年的歷史發展長河中，戶外體育廣告以藝術設計的形式在信息傳達中作為一顆閃耀的載體明星至今也取得了輝煌的成就。然而隨著媒介技術的不斷發展，為其帶來更多發展機遇的同時也對其生存環境造成了一定的挑戰。在廣告設計環節中，設計者缺乏團隊意識、濫用形象元素的、不以人文為本的設計、商業元素加強的這些問題都是跨越在戶外體育廣告設計的一道道鴻溝。戶外廣告設計不是獨立的，而是和眾多學科有著密切聯系，聯系發展觀告訴我們萬事萬物都是相互聯系發展著的，應當讓戶外廣告設計與生存的環境保持和諧狀態，遵循生態發展的原則，更新設計理念。探索戶外體育與自然環境、社會環境和人三者之間的關系，走出一條適合自身可持續發展的道路。

2.探討戶外廣告的相關要素

2.1戶外廣告的簡要歷程介紹

西方國家是戶外體育廣告的發源地，其歷史可以追溯到19世紀，有廠家為了宣傳推銷自己的商品，雇傭自行車運動員貼上自己廠家商品標語之后進行環城騎行運動，讓很多人知道了該廠家生產的商品，這一行為開啟了戶外運動廣告的序幕。

2.2戶外體育廣告促進國民生活水平

隨著新技術應用和發展，戶外體育廣告帶動了國民體育消費和體育素質的提高，對整個社會的經濟發展水平起促進作用，同時也成為國內成功舉辦各大體育項目的資金來源之一，例如2008年在我國北京舉行的第29屆夏季奧林匹克運動會，總投資351億美元，在這場體育項目中，各種形式的體育廣告收入占了很大的百分比，體育賽場的土地和礦泉水都有戶外體育廣告的存在。這場浩大的戶外體育廣告不僅展現了我國體育競技發展的歷史，對整個北京城社會的服務和旅游行業都帶了可觀的經濟效應。

3、戶外廣告生態化設計概念初探

戶外廣告設計是指從創意到制作的這個中間過程，進行戶外廣告設計以達到吸引人們眼球的目的。戶外廣告設計與生態設計交叉所產生的研究內容就是戶外廣告生態化設計的研究方向，主要探索研究戶外廣告的各要素與社會、自然和人之間的關系，并將其應用于戶外廣告的設計表現當中，從而創造出可以滿足多需求，適宜的視覺環境以及更和諧的戶外體育廣告[1]。可持續的發展理論是戶外體育廣告的生態設計主導理論，以人為本的長遠角度設計觀念及綜合人、社會和自然之間等諸多因素整體和諧統一的設計理念構想[2]。

4、戶外體育廣告生態化設計策略分析

4.1全面整合設計觀

要交一份優質的生態化戶外體育廣告設計答卷，這就要求設計人員首先要確立正確設計意識，運用全面的觀點，把設計過程中的需要考慮的媒介環境、市場環境、主體受眾、設想與策略等因素作為一個整體去考慮。運用整體觀的科學方法有利于展開設計活動，優化廣告方案。戶外廣告的設計不是孤立存在的，而是與眾多要素相互結合相互影響而存在，所以要分析設計環節的各要素之間的關系，例如社會、方法、手段、構思、投放、市場、人群、發布等要素之間的聯系。創新在戶外體育廣告中的運用看可以達到點睛之筆的效果，沒有人拒絕新穎的設計。全面對戶外體育廣告的設計不僅要有獨到的創新，還要起到有效信息傳達的服務效果。

4.2 生態化差異設計

針對不同差異的設計要素進行加工，保持一個清醒的頭腦對各要素進行深入分析和挖掘，例如對創新建構、媒介與形式、材料和方法、發布環境等不同要素進行分析。因此，設計人員要保持清醒認識并深入挖掘在整體的基礎上進行差異化設計，針對不同的要素特點進行優化配置，保證戶外體育廣告設計結合不同要素的特點進行差異化的設計。

4.3、走可持續發展的設計道路

可持續發展的設計理念是戶外體育廣告生態化設計的根本理念，可持續發展的設計理念要求做出的廣告設計既要滿足當前市場和人群的需要，又不影響到后一代人的生存和發展環境。可持續發展的設計理念要求設計者縱觀影響戶外體育設計各要素，進而通過高效的、全面的設計促進戶外體育廣告融入社會，融入人類生活，與人類和社會共同生存和持續發展，做到兩者和諧共存。

5、結束語

著名廣告人諾曼·道格拉斯曾這樣說過“通過廣告可以看出一個國家的理想”[3]。在戶外體育廣告設計中，生態化的設計理念創造一個積極健康和持續發展的體育環境，讓受眾以平常心接受戶外廣告，在傳遞體育信息的同時，也為大眾營造祥和的社會環境，真正做到廣告、人與環境的融洽和諧相處。

參考文獻：

[1]劉晟.奧運體育廣告營銷特點對我國體育廣告發展的影響[J].成都體育學院學報，2010，1（03）：99-100.

[2]曹文鼎.視覺符號對體育廣告設計表現的沖擊[J].藝術教育，2012，1（06）：110-102.

[3]張洪潭.體育與哲學[J].體育與科學，2012，1（02）：101-103.

（責任編輯：韓梅）