淺析微信的成功之道

摘 要：微信一經推出，在短時間內就擁有了眾多追隨者。截至2013年11月微信注冊用戶量已經突破6億，是亞洲地區最大用戶群體的移動即時通訊軟件。微信為什么能取得如此大的成功呢，他與QQ等其他即時通訊業務有什么不同呢，本文將要分析微信成功道。

關鍵詞：微信；強關系與弱關系

一、微信的發展歷程

微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序。微信支持跨通信運營商、跨操作系統平臺通過網絡快速發送免費語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也可以使用通過共享流媒體內容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、“公眾平臺”、“語音記事本”等服務插件。

2010年10月，騰訊廣州研發中心產品團隊便開始在團隊經理張小龍的帶領下，開始著手微信的開發。

二、微信的成功之道

1.頁面簡潔，操作方便

較之于QQ界面消息、聯系人、動態，微信界面更簡單，易于操作。微信、通訊錄、發現、我。用戶直接可以點開發現就可以看到朋友圈的內容，而QQ要點開動態再點好友動態，中間增加了一個環節。由于現在人的生活節奏不斷加快，人們似乎已經沒有耐心去等待，所以，微信在這一方面取勝于QQ。

QQ如果要添加聯系人，還需要提供對方的QQ號，微信就不用了，直接用掃一掃或者分享微信名片的方式就可以很簡單的添加對方。不但節省時間，而且減少記數字和輸數字的出錯可能性。

2.微信朋友圈大多來自與手機通訊錄，聯系緊密

微信和QQ都是即時通訊軟件。微信從剛開始1.0版本時，該版本支持通過QQ號來導入現有的聯系人資料，因為剛開始推廣，用戶數量不多，微信還不能和QQ抗衡。

在隨后的版本中微信逐漸增加了對手機通訊錄的讀取的功能，這一下子讓微信變得與用戶實際聯系緊密起來，在微信通訊錄里我們可以看到手機通訊錄里那些人都有微信，可以輕松添加到微信通訊錄。

QQ的聯系人多為陌生人，通過條件搜索添加到自己聯系人當中。相較于QQ，微信用戶之間是強關系。中國社會中，關系更多依賴于血緣、親緣、共同的經歷或喜好等社會、文化方面相似性。

3.功能強大，可滿足不同用戶的需求

微信1.0測試版剛推出時僅有即時通訊、分享照片和更換頭像等，功能和其他即使用訊工具沒有太大差異，但在隨后的版本中，微信不斷增其功能。

對手機通訊錄的讀取、與騰訊微博私信的互通以及多人會話功能的支持、語音對講功能。

搖一搖，用戶通過該功能可以輕松找到身邊同樣試用微信的用戶，使得微信這樣一個以熟人間通訊為主的軟件兼具了同陌生人進行社交的功能，也就是說，微信自此以后再也不是單純的即時通訊軟件，而更多的開始朝向社交類應用發展。“搖一搖”功能極具創造性和趣味性，從而進一步增加了微信的社交屬性。許多商家也通過“搖一搖”來宣傳自己的新產品。

新增的繁體中文界面以及對五個地區手機號碼綁定的支持，則意味著微信開始邁出了國際化的步伐。從此，微信不單單是一款社交化的手機即時通訊客戶端，還把觸角伸向了桌面領域。而視頻聊天插件的推出，在為用戶提供免費視頻語音通話的同時，更是被認為將會使運營商“顆粒無收”，對國內移動、電信等運營商帶來巨大的打擊，甚至有人認為微信將使騰訊成為第四大運營商。

4.不斷更新，發展后勁強大

微信從最初的1.0發展到如今的6.1，不斷進行革新，用戶數量不斷增多，且用戶對產品的依附度不斷加強。這些都為微信的進一步發展產生了強大的推動力。

三、微信的盈利模式

1.開通微支付業務

5.0版微信開通了微支付，這成為微信盈利的初步嘗試。購物功能的推出也是微信盈利的新亮點，

2.開發微信游戲

游戲一直以來都是騰訊公司收入的主要來源。微信6.0版推出了游戲，并顯示朋友圈中大家都在玩什么游戲，并向用戶推送最新上線的游戲，吸引用戶使用微信游戲。付費游戲成為微信盈利的另一條出路。

四、小結

微信的成功不是一蹴而就的，而是經過不斷更新版本和功能贏得了用戶的喜愛，并逐漸探索出來了盈利道路，為其可持續發展提供了物質上的幫助。

參考文獻：

[1]GranovetterM.The strength ofweak ties[J].American Journal of Sociology，1973，78（6）：1360-1380

作者簡介：

羅靜，（1990～），女，陜西西安人，西北政法大學2014級新聞學專業碩士研究生。研究方向：新聞學。