淺談英美國家的流行文化傳播途徑

摘 要：流行文化是一個時代年輕人思想意識的集中體現，作為全球流行文化最為活躍的地區，英美國家流行文化的誕生和發展都具有相當厚重的歷史背景，本文從流行文化的根源，流行文化的代表意義和其有效的傳播媒介等方面闡述英美國家的流行文化是怎樣快速影響年輕一代，并輻射全球的。

關鍵詞：英美國家；流行文化；傳播途徑

明星是每個時代最具鮮明特色的風景，音樂明星，舞臺明星，影視明星等等，他們是當代流行文化的創造者和承載者，我們研究英美流行文化的傳播途徑，本質上是在研究英美流行明星與民眾互動的具體媒介，也是當代年輕人思想意識狀態的一個側面體現。

一、關于英美流行文化歷史根源和特殊性質的綜述

文化，是一種與物質層面相對的精神層面的特質。從20世紀50年代開始，英美國家開啟了新的文化概念，一邊賣商品一邊傳播價值，在播種價值的同時賣出更多的商品；歐洲在冷戰的背景下，也加緊在流行文化領域融入意識形態，所謂“搖滾樂興起，柏林墻倒下”的說法，就是關于這種戰略“勝利”的終極想象。在全球化越來越深入，當互聯網和衛星頻道打破國與國的障礙時，我們看到，無論是在電影、電視、動畫，還是在時裝、設計，流行文化的每一個角落，每一個國家都試圖爭得一席之地。到目前為止可以說沒有多少人質疑美國流行文化在全球取得的成功，為什么說英美流行文化能夠稱霸這么多年？英美國家的人在自己心目中對自己的流行文化有一個根深蒂固的自信，他向來認為自己是核心，不管來自外部的挑戰和影響多激烈，他們依然有著它自己的自信，說到電影誰不說《阿凡達》，說到快餐肯德基、麥當勞誰沒有吃過？現在任何一個國家主要的時尚文化基本都脫離不開美國的流行文化的影響，原因可以這么說，形容美國文化最合適的詞就是摩登。

美國是一個移民國家，它的文化是一個多元的拼貼，它雖然沒有一個很久很牢固的傳統，但是它卻有非常大的彈性，他的推廣非常容易進行，因為它是一個多元融合的文化。在全球任何一個國家他可以輕易找到美國文化里本地的因素，非常容易本地化。熊貓是中國的形象，功夫是中國的因素，它完全可以通過借用這個形象這個因素用一個傳統的美國的電影的方式來把它這個東西融合到美國方式里，講的是美國的價值觀，講的是一個個人英雄挑戰成功的故事。

英國的主宰地位不應簡單地歸功于英語。如果這就是奧秘所在，那么統領全世界的應該是美國青年文化。事實上，美國主宰著全世界8歲以下孩童的思想，但除此以外，它的主導領域僅限于電影。經濟學家費爾南多·費雷拉和喬·沃德佛格在他們最新的論文《流行樂國際主義》中，分析了自1960年以來的全球流行樂排行榜。他們發現：“上世紀60年代中期至1990年之間，英國各種流行樂作品在全球貿易中所占比例最高，大約為40%。”從90年代開始，美國流行樂出口才超越了英國，盡管如此，考慮到兩國經濟規模的差距，英國的表現要更勝一籌。

二、從英美流行文化的發展看其傳播的有效途徑

英美國家青年流行文化的代表：嘻哈運動。青年往往是“流行”是始作俑者和最強有力的支持者。街舞和滑板從誕生到流行，尚只有短短三十年，所到之處，掀起一陣陣流行風暴，引得許多青年持續“發燒”。并由這種運動形式延伸出去，形成了青年文化的新風格。比如嘻哈族服飾、嘻哈運動用品、Rap饒舌音樂、DJ等等，當我們注目街頭青年時，常會發現他們趨同的裝扮風格。比如給鼻子安上鼻環，耳朵一溜戴好幾個耳環，寬大的T恤、板褲、運動靴、棒球帽、或佩載粗粗的銀質耳環項鏈、手環等飾物，戴墨鏡、MD隨身聽、滑板車、雙肩背包等，走起路來up and down（上下起伏），編發辮、燙爆炸頭或者束發……總之，要表現出動感十足，這說明了青年對嘻哈文化的高認同性。街舞和滑板本身就具有流行的品質。街舞是模擬黑人舞步，追求韻味，滑板是通過在板上助滑后，身體離板騰空飛躍，閃轉騰挪以及倒空翻、空中轉體、陀螺轉等等，都是追求舞姿或身形的優美舒展。二者都使玩家從中感到極大的樂趣。所以它迅速“流竄”到世界各地，在青年中掀起一股股熱潮。嘻哈運動文化的流行還在于它作為青年文化，本身所具有的吸引和歸屬功能。它是一種典型的青年文化，熱烈奔放，符合青年活潑天性；它的技巧性，能激起青年的探索欲和好奇心，并磨練意志和耐力。它具有差異化的評價尺度，更容易使參與者獲得各種肯定性評價；嘻哈群體對外界刺激能作出的相應一致的群體性反應，又可以為其成員提供心理保護和心理慰籍；而群體內成員的大量平等交流，又能激發創造力，形成自尊自信和尊重他人的觀念，并獲取情感的滿足，青年自然會認同Hip-Hop運動文化。從上述表述可以看出，英美國家流行文化的傳播媒介雖然是報紙，雜志，電影，音樂，動畫和時裝等方面，但這些都是一些外在的客觀形式，英美文化最直接傳播途徑是一些特別的事物在年輕人中引發了熱烈討論，你的發型，你的舞姿，你的旋律，你的歌詞，或者你的故事，只要能與時下年輕人的需求相吻合，那就可能創造出一種新的流行風暴，換言之，英美文化并不是靠傳播文化而傳播文化，而是在標新立異的同時，能引起年輕人的共鳴，這樣的傳播速度很可能就在一夜之間，說到底，這個傳播途徑，就是年輕一代的心理折射，只要從年輕人出發，并為年輕人的生活帶來能量，這就是流行風，哪怕你根本就不需要去刻意唱一首歌，拍一部電影，我想這樣是對英美國家流行文化傳播途徑最確切的解釋。

三、結語

總的來說，世界屬于年輕人，一代有一代的流行風格，一代也有一代的狂熱對象，年輕就是流行文化的代名詞，年輕人心里想的就是流行文化，把心里想的能夠表達出來，贏取他人的掌聲，你就是明星，這也恰恰就是流行文化的最佳傳播途徑。

參考文獻：

[1] 吳圣剛. 當代流行文化的形成機制與作用[J]. 中州學刊. 2007（02） .

[2] 方建中，王愛華. 大學流行文化芻議[J]. 新西部（下半月）. 2008（09） .

[3] 江明穎. 淺議流行文化對大學生思想政治教育的影響[J]. 時代教育（教育教學）. 2010（08）.