從《我是歌手》看中國引進(jìn)式欄目的成功

回顧2013年的電視熒屏，《我是歌手》、《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》等綜藝欄目成績斐然。《我是歌手》第一季有11期節(jié)目獲得全國同時(shí)段收視第一，且份額接連破10。在央視-索福瑞媒介研究有限公司的45城收視率調(diào)查，《我是歌手》收視率一路飄紅并居全時(shí)段第一。（見表）

同時(shí)，這幾檔欄目還有一個(gè)共同之處——都屬于引進(jìn)式欄目，即以國外原版綜藝節(jié)目為模板引進(jìn)國內(nèi)的電視綜藝欄目。《我是歌手》引進(jìn)自韓國MBC電視臺(tái)頂級(jí)歌手競賽真人秀節(jié)目《我是歌手》；《中國好聲音》引進(jìn)自荷蘭一著名電視節(jié)目《The Voice of Holland》；《爸爸去哪兒》引進(jìn)自是韓國MBC電視臺(tái)推出的《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊贰?/p>

本論文將以《我是歌手》為例，從節(jié)目前期、節(jié)目中期、節(jié)目后期三個(gè)階段來分析引入式節(jié)目成功的原因。

《我是歌手》CSM45城收視率

一、前期策劃具有合理性、創(chuàng)新性

（一）《我是歌手》這一電視綜藝的推出是順應(yīng)視聽時(shí)代發(fā)展的。

隨著時(shí)代的發(fā)展，人類獲取信息的途徑除了口頭語言、書面語言之外，更廣泛、更快捷的是通過視聽語言來獲取信息。但在此同時(shí)，趨同化、更新快等弊端也明顯地暴露出來。

中國綜藝電視欄目的發(fā)展可以大致分為三個(gè)階段。第一階段以中央電視臺(tái)的幾檔欄目為代表，首個(gè)相對(duì)成熟和完整的綜藝節(jié)目是中央電視臺(tái)的1990年4月推出的《正大綜藝》；第二階段是幾家省級(jí)電視臺(tái)的周末版綜藝欄目的熱播，以1997年7月湖南電視臺(tái)播出的《快樂大本營》為代表；第三階段則是以選秀、婚戀為主的真人秀節(jié)目的熱播，以2004年湖南電視臺(tái)推出的《超級(jí)女聲》揭開了序幕。

一時(shí)間，各大電視臺(tái)紛紛效仿，并相繼通過打出“煽情牌”、“毒舌牌”等手段博人眼球，提高收視率。在這種泛濫的選秀節(jié)目的“炮轟”之下，受眾由最初的新奇轉(zhuǎn)為了審美疲勞，甚至對(duì)此類節(jié)目產(chǎn)生了排斥。在這樣的背景之下必須推出一檔全新的綜藝節(jié)目，為國內(nèi)電視熒屏注入新鮮血液。

（二）《我是歌手》在前期策劃中找準(zhǔn)了優(yōu)勢

1.《我是歌手》作為引進(jìn)節(jié)目，起點(diǎn)較高

《我是歌手》引進(jìn)自韓國MBC電視臺(tái)真人秀節(jié)目《我是歌手》，這檔欄目本身在韓國已經(jīng)獲得了相當(dāng)?shù)目诒褪找暵剩琼n國“長壽”的收視冠軍。

在湖南衛(wèi)視開播之前，韓國原版《我是歌手》已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上受到一部分中國觀眾的關(guān)注和追捧。負(fù)責(zé)韓國電視臺(tái)MBC節(jié)目推送的中國區(qū)負(fù)責(zé)人杜今瑪表示，從制作上來看，二者沒有任何區(qū)別。引進(jìn)式欄目的原版本身已經(jīng)在綜藝界中開辟了一片天地，具有了一定的影響力和號(hào)召力。 以《我是歌手》為代表的引進(jìn)式欄目能夠成功的一個(gè)重要原因就是借助了原版節(jié)目的“品牌效應(yīng)”，把起點(diǎn)建立在了“巨人的肩膀上”。

2.《我是歌手》形式新穎并且創(chuàng)新了受眾與明星的權(quán)力反轉(zhuǎn)

一檔成功的綜藝節(jié)目，必定把大眾的參與作為重要的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，形成臺(tái)上臺(tái)下的積極參與和自由碰撞，并時(shí)時(shí)創(chuàng)新互動(dòng)的方式，激發(fā)觀眾的好奇與期待不可不說，《我是歌手》代表了一種全新的互動(dòng)模式。

受眾與明星的權(quán)力反轉(zhuǎn)表現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先體現(xiàn)在節(jié)目形式上，觀眾可以通過電視屏幕看到明星們看不到的狀況。這種節(jié)目形式類似于電影敘事語言中懸念機(jī)制的一種，即當(dāng)事人不知道，觀眾知道。這是的觀眾好像具有了“上帝的眼睛”，可以洞察一切，而明星們的一舉一動(dòng)都在被提升了權(quán)力和地位的觀眾的眼中。其次，權(quán)力的反轉(zhuǎn)還體現(xiàn)在明星的淘汰制度上。在此之前的綜藝形式，都是平民表演，明星去評(píng)判，而在《我是歌手》則為明星表演，由大眾評(píng)審決定他們的去留。這體現(xiàn)了受眾與明星地位及權(quán)力的轉(zhuǎn)變。受眾與明星的關(guān)系可以分為這樣三個(gè)階段。第一階段，明星演什么觀眾看什么。例如在“晚會(huì)”類型的節(jié)目伊始期，受眾的精神文化還比較匱乏，對(duì)節(jié)目的選擇度很小，只能是“播什么看什么”。第二階段，隨著“娛樂大潮”的興起，各類以“游戲”為主要節(jié)目的綜藝欄目讓觀眾看到真實(shí)和貼近生活的明星。到了第三階段，明星們紛紛走下走下神壇，由觀眾區(qū)點(diǎn)評(píng)明星的表現(xiàn)。《我是歌手》就是以這樣一種顛覆傳統(tǒng)權(quán)力，“消費(fèi)明星”的優(yōu)勢推陳出新。《爸爸去哪兒》、《我不是明星》等節(jié)目也是如此。

二、以受眾為核心營造節(jié)目效果，取得了高收視率

（一）《我是歌手》抓住了傳統(tǒng)受眾的特征，迎合受眾審美

1.迎合了復(fù)雜性受眾的審美差異

視聽語言媒介作為一種最生動(dòng)、最廣泛的信息傳播方式，擁有最復(fù)雜的受眾群體。由于受眾之間性別、年齡、地域，社會(huì)地位等的不同，所能接受審美的審美也不同。《我是歌手》每場競演的歌手也有著不同的風(fēng)格，代表著不同的年齡層次和審美口味。

2.克服了受眾接受狀態(tài)的非關(guān)注性

受眾在接受某一視聽信息時(shí)，會(huì)因?yàn)楦鞣N因素暫時(shí)或永久忽略對(duì)這一視聽圖像的關(guān)注。對(duì)某一節(jié)目失去了關(guān)注也就意味著收視率的下降，一檔收視率較高的電視節(jié)目必然會(huì)克服受眾的這種非關(guān)注性。《我是歌手》則通過精美的節(jié)目策劃，明星的自身效益，競演結(jié)果的層層懸念來抓住受眾的眼球，提高節(jié)目的收視率。

3.通過“明星效益”，獲得更多的受眾關(guān)注

《我是歌手》作為一檔歌唱競技的真人秀欄目，是與普通真人秀所不同的。“平民作為主角，展現(xiàn)大眾狂歡的盛宴”是真人秀的核心精神，其力圖打造的“全民娛樂”的觀念的亮點(diǎn)在于：“無門檻”突出大眾參與性、娛樂性，對(duì)于平民百姓參與節(jié)目的門檻，欄目一般不設(shè)置限制。《我是歌手》是眾星云集的舞臺(tái)，核心看點(diǎn)——明星，本身就有著超出普通人的影響力。當(dāng)明星以選手的身份出現(xiàn)在舞臺(tái)上，無論對(duì)這個(gè)節(jié)目本身是否感興趣，支持者們都會(huì)自覺地關(guān)注節(jié)目。這就為節(jié)目提供了收視率保障。

（二）優(yōu)質(zhì)的節(jié)目品質(zhì)是其成功的重要因素

1.國內(nèi)頂尖的舞臺(tái)設(shè)備為《我是歌手》的成功提供了硬件支持

《我是歌手》的舞臺(tái)設(shè)備得到了業(yè)界人士極高的贊譽(yù)。《我是歌手》在舞臺(tái)設(shè)計(jì)，尤其是音響設(shè)備、樂器演奏、和聲等方面提出了極高的要求，甚至?xí)橐皇赘杓尤胩貏e的音樂效果，如肉塤等。同時(shí)，《我是歌手》的幕后還云集了宋柯、伍洲彤等資深制片人，從幕后團(tuán)隊(duì)來看，《我是歌手》的音樂品質(zhì)是很高的。

2實(shí)力歌手現(xiàn)場真唱，回歸音樂本質(zhì)

《我是歌手》集結(jié)了樂壇資深唱將，中流砥柱和新生代佼佼者打造了獨(dú)一無二的頂級(jí)豪華音樂盛宴，競演的歌手全部現(xiàn)場真唱，既是節(jié)目的一個(gè)亮點(diǎn)，也是對(duì)節(jié)目品質(zhì)的一種體現(xiàn)。《我是歌手》不僅注重聲音，也注重歌手對(duì)歌曲全身心的演繹，手上臺(tái)后只唱歌不說話，無需通過耍寶、煽情等方式吸引觀眾的注意。既保證了競演的公平，也使得節(jié)目的核心回到音樂本身。

三、后期包裝的豐富收益為節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展提供了支持

《我是歌手》爆紅帶來的巨大經(jīng)濟(jì)效益為節(jié)目發(fā)展提供了經(jīng)濟(jì)保障。

“立白洗衣液”等廣告大戶為了依靠這一高收視率欄目增加自己的產(chǎn)品曝光度，不惜砸重金為欄目冠名。據(jù)資料顯示，《我是歌手》第一季的冠名費(fèi)為1.5億元，再加上除總決賽之外的12期節(jié)目貼片廣告大約有1億元廣告收入，首季《我是歌手》的總收益為3億元。廣告費(fèi)用帶來的巨大收益，為欄目的持續(xù)發(fā)展提供了最有力的支撐。

明星成名曲的下載量、手機(jī)游戲等數(shù)字資源的開發(fā)算是其中的一支。除了廣告之外，“后《我是歌手》時(shí)代”所帶來的經(jīng)濟(jì)效益也是不可小視的。

作者簡介：龐佳嘉（1990-11），女，漢族，山西太原人，碩士研究生，專業(yè)方向：戲劇與影視學(xué)，研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)。