這二十年，好萊塢大片在中國(guó)

彭侃

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院及香港浸會(huì)大學(xué)電影學(xué)院雙碩士，現(xiàn)為樂(lè)正傳媒研發(fā)與咨詢總監(jiān)

1994年，《影視圈》創(chuàng)刊這一年，也是中國(guó)電影業(yè)至關(guān)重要的年份。當(dāng)時(shí)在電視業(yè)的沖擊下，電影觀眾人次正在經(jīng)歷劇烈下滑。1992年時(shí)，電影觀眾人次已從1979年最高峰時(shí)的293億降至105億，全國(guó)放映收入19.9億元，制片的收入只有1.68億，生產(chǎn)難以為繼。面對(duì)種種頹勢(shì)，廣電部終于在1993年下發(fā)了《關(guān)于當(dāng)前深化電影行業(yè)機(jī)制改革的若干意見(jiàn)》，通過(guò)下放中影公司的壟斷權(quán)力等方式試圖激活市場(chǎng)。但中國(guó)電影市場(chǎng)真正開(kāi)始復(fù)蘇，則要等到1994年底，好萊塢大片的來(lái)臨。

為改變電影市場(chǎng)的蕭條局面，1994年時(shí)任中影公司總經(jīng)理的吳孟辰向電影局提議以國(guó)際通行的票房分賬形式，進(jìn)口最新的一流外國(guó)影片。當(dāng)年年底，廣電部電影局批準(zhǔn)了這個(gè)建議，提出每年可以進(jìn)口10部“基本反映世界優(yōu)秀文明成果和表現(xiàn)當(dāng)代電影成就”的影片。來(lái)自好萊塢的制作精良、星光熠熠的“大片”成為首選。

1994年11月12日，哈里森.福特主演、華納出品的《亡命天涯》作為首部進(jìn)口分賬大片在北京等六大城市率先公映，以2500萬(wàn)的票房打響了引進(jìn)大片的第一炮。從此，“進(jìn)口大片”或者說(shuō)“美國(guó)大片”成為中國(guó)電影市場(chǎng)的重要元素。

在對(duì)異國(guó)文化的新奇感以及好萊塢所創(chuàng)造的銀幕奇觀的召喚下，大量國(guó)內(nèi)觀眾又重新走進(jìn)久違的影院。1995年引進(jìn)8部分賬電影，就取得了4.61億票房，4843萬(wàn)觀眾人次。1998年引進(jìn)的10部分賬影片取得了7.1億票房，光是一部《泰坦尼克號(hào)》就達(dá)3.6億，這一紀(jì)錄直到2009年才被進(jìn)口片《變形金剛2》和國(guó)產(chǎn)片《建國(guó)大業(yè)》相繼打破。

隨著觀眾對(duì)進(jìn)口大片的認(rèn)識(shí)度和接受度逐漸提高，加之國(guó)產(chǎn)影片不景氣，以好萊塢電影為主的進(jìn)口分賬電影占全國(guó)總票房的份額逐年升高，加上買斷引進(jìn)影片，曾一度占據(jù)中國(guó)電影票房的60%-70%。到了2001年底，經(jīng)過(guò)十多年的談判，中國(guó)獲準(zhǔn)加入世界貿(mào)易組織，而在入貿(mào)協(xié)議中，中國(guó)承諾將進(jìn)口分賬數(shù)量增加到20部，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說(shuō)自然意味著更大的壓力。所幸的是，在進(jìn)口大片的刺激和示范作用下，中國(guó)電影人也開(kāi)始尋找一條“國(guó)產(chǎn)大片”之路。2002年，張藝謀導(dǎo)演的《英雄》取得了2.5億元票房，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)電影的紀(jì)錄，也拉開(kāi)了國(guó)產(chǎn)電影與進(jìn)口電影正面交鋒的序幕。

好萊塢的來(lái)勢(shì)洶洶促使中國(guó)電影業(yè)進(jìn)入了更深的產(chǎn)業(yè)改革期，中國(guó)電影人也“師夷長(zhǎng)技以制夷”，學(xué)習(xí)好萊塢電影投資額龐大、演員全明星化、制作團(tuán)隊(duì)國(guó)際化、場(chǎng)面奇觀化、轟炸式營(yíng)銷等策略，并將其融入更為中國(guó)觀眾所熟悉的本土化題材，再加上政府的保護(hù)性政策，開(kāi)始對(duì)好萊塢反戈回?fù)簟?003年起，國(guó)產(chǎn)電影的票房開(kāi)始反超進(jìn)口電影，并成功延續(xù)了9年。中國(guó)電影市場(chǎng)也在國(guó)產(chǎn)片和進(jìn)口片的對(duì)壘中一路飆升，總票房從2003年的10.2億增長(zhǎng)至2011年的131.15億元。

但到了2012年，形勢(shì)出現(xiàn)了逆轉(zhuǎn)。2月份，在時(shí)任中國(guó)國(guó)家副主席習(xí)近平訪美期間，給好萊塢送了一份大禮。在原來(lái)每年20部以好萊塢大片為主的進(jìn)口分賬影片之外，中國(guó)承諾每年再多引進(jìn)14部3D或IMAX格式的分賬影片。在此政策影響下，國(guó)產(chǎn)片的2012年度票房被好萊塢力壓。

被好萊塢擊敗的窘境，又一次使中國(guó)電影人痛定思痛，在2013年打了一個(gè)漂亮的翻身仗。從陳可辛自學(xué)員遍天下的新東方學(xué)校創(chuàng)業(yè)史中演繹出的《中國(guó)合伙人》到趙薇初執(zhí)導(dǎo)筒創(chuàng)作的《致青春》，從掀起“小三”、“出國(guó)生子”討論熱潮的《北京遇上西雅圖》到馮小剛與葛優(yōu)王牌搭檔合作的《私人訂制》，這一大批秉持類型化道路創(chuàng)作，并與當(dāng)下中國(guó)人的情感和生活產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴的作品，憑借本土文化優(yōu)勢(shì)在與好萊塢大片的遭遇戰(zhàn)中獲勝。

回顧好萊塢大片在中國(guó)這二十年，不但幫助激活了曾經(jīng)衰落的電影市場(chǎng)，也激發(fā)出了國(guó)產(chǎn)電影的無(wú)窮“斗志”與活力，可謂“勞苦功高”，善莫大焉。而更值得期許的是，中美電影業(yè)能在競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也找到更多合作的機(jī)遇，創(chuàng)造一個(gè)共贏的未來(lái)。