1996：CCTV6電影頻道開播打開電視看電影

電影頻道對外這樣介紹自己——“我們既是一個電視頻道，同時也是電影界的一份子”。

自1996年1月1日開播以來，電影頻道在18年間成功地將“打開電視看電影”的理念植入觀眾內心。作為電影、電視界的一份子，電影頻道深度參與了中國電影產業化的發展之路，同時也為中國電視業的資源開拓做出了可貴探索。而在中國文化體制改革中，電影頻道也一直被當作一個經典案例來看待。

“現在人們看央視，都會看到屏幕CCTV6的右下角寫著“電影頻道”字樣。這就是1995年7月試播、1996年正式開播的‘電影頻道’，是與CCTV5（體育頻道）、CCTV8（電視劇頻道）一道，成為我國最早開播的三個加密上星、通過安裝解碼器接收進入有線電視網的央視頻道，付費收看。”

“對央視開辦收費頻道我是積極分子。大概是由于我分管電影，深知辦電影頻道對中國電影生存和發展的重要性。當時電影界同志提出要設立電影臺，不愿在央視辦頻道。我知道這是做不到的，但需耐心做工作。我就與他們一起分析，辦電影臺等于在央視之外另辦一個電視臺，按國家規定，廣電部不可能審批；退一步講即使審批了，辦一個電視臺，除了節目，技術、設備、設施等投入很大，沒有那么多錢來辦；即使辦起來了，由于投入多、人員多，僅一個頻道自行運轉也是只虧不盈。而在央視辦一個電影頻道，只要組成一個精干的‘節目中心’，負責節目編排、制作即可，其他事均由央視統一負責。”

一個頻道的誕生

當時正是中國電影市場的低谷，電影院的多數觀眾被吸引到了電視機旁，影院觀眾和票房收入大幅減少，電影業正面臨艱難的體制改革。中國影視節目交易市場也尚未形成，電影制片廠普遍反映影院觀眾減少后，“后電影”（包括錄像帶、光盤和電視臺播出）得不到開發和利用，造成影視節目資源浪費。

在那樣的背景下，1994年，李前寬等部分全國人大代表在全國人大八屆二次會議上提出“建立電影頻道”的議案，廣播電影電視部黨組決定以“中國電影臺”方式籌建“電影頻道”，以此作為加大電影系統改革力度，振興民族電影的重要舉措。

1994年6月，中央編辦正式批復廣電部，“同意成立廣播電影電視部電影衛星頻道節目制作中心，事業編制45名，經費自理。”電影頻道開始正式組建。

1995年11月30日，電影頻道試播成功。1996年1月1日，電影頻道正式開播。按照中央的要求，電影頻道使用中央電視臺的臺標和呼號，即“CCTV-6”，頻道所有制作經費自主解決，由廣電總局電影局負責所有欄目、影片的播出審查。

電影頻道組建之初，既沒有任何影片資源，國家也未投入一分錢，只從電影局借了5萬元作為籌建經費，由廣電部協調動員全國的電影制片單位提供新舊電影片，電影頻道以極低的價格收購作為節目源，回報是每年持續返還版權費用。

對于當時設計的這個節目源解決方案，前廣電部副部長田聰明回憶說：“由于有的地方電視臺也想辦電影頻道或增加電影播出量，有的大電影制片廠就另有些想法，還有的地方黨政部門也施加影響，所以協議遲遲簽署不完。快到正式開播了，上海電影制片廠，雖經電影局反復做工作仍未簽協議，滕局長（電影局長滕進賢）就請我出面，經做工作后才簽了。”

電影頻道最終得以集中全國三十余家電影制片廠的片源投入運營播出，開啟發展之路。在接下來的十多年間，電影頻道也逐步從一個單一的電視播出平臺，發展成為了一個集電視、廣播、出版、新媒體以及電影項目創投為一體的全媒體平臺。

不只是一個頻道

唐科于2002年從清華大學調入電影頻道，現任電影頻道節目部主任。他在頻道工作的12年，也是電影頻道跨越式發展的12年。

Q：影視圈

A：唐科（電影頻道節目部主任）

Q：電影頻道現在每天的節目播出狀況是怎樣的？

A：電影頻道從2006年1月1日起實現全天24小時滾動播出（此前是每天平均播出近17小時），現在每天要播出11部電影，其中9部是國產電影，2部是引進片。電視欄目方面，我們打造了《中國電影報道》、《首映》、《流金歲月》、《佳片有約》等多檔在觀眾中有一定影響力的欄目。而目前中國內地所有國家級的電影盛典，也都是由電影頻道負責制作的。

Q：國內的電影頒獎典禮這些年發生了很大的變化。

A：是的。2003年，電影頻道首次打造華表獎頒獎典禮，2004年金雞百花電影節的頒獎典禮也落戶電影頻道，我們用了非常多的努力和時間來打造這些電影盛典，一開始是學習和借鑒海外經驗，慢慢地我們也有了很多自己的創意。

華表獎是現在兩岸三地非常有影響力的電影盛典，網上的評論都說“華表獎”向來以“數星星”著稱，明星參與度非常高。但其實在2004年到2006年前后，國內的明星們都還不怎么懂得在頒獎典禮上秀“星光”。那時“走紅毯”還不像現在這么普遍，國內很多明星還不知道“走紅毯”該怎樣穿衣服，有怎樣的禮儀，怎樣得體地吸引眼球。所以當時我們做“紅毯”是有一些開創性的意義。華表獎的“紅毯”當時是跟《時裝》雜志合作，我們把國際上最有影響力的電影節和電影活動的紅毯標準和運營管理模式引進來了。

以前在紅毯上，我們很少能看到內地明星穿戴頂級品牌的最新款服飾，但是隨著內地電影市場的迅速發展和影響力的增強，如今與我們合作紅毯的頂級品牌也愿意讓他們的最新款服裝作為全球首次亮相，穿在中國內地明星的身上。從這些合作的細節，我們也可以看出電影頻道的發展，其實和整個電影市場、電影文化以及整個國家經濟文化的發展是一個同構的關系。

Q：電影頻道在選擇購買、播出電影時主要有哪些方面的考量？

A：要考慮的因素很多。首先當然要考慮觀眾愛看什么，要考慮電影頻道在電視市場中的收視率和收視份額。但是作為主流媒體，我們也要承擔社會責任，不能觀眾喜歡看動作片、喜劇片，我們就把自己變成一個動作片頻道、喜劇片頻道。所以，我們也會安排播出很多現實題材、國家重大題材、弘揚主旋律的影片等。

Q：是不是電影在影院獲得的票房越高，在電視上也會播得越好？

A：這還真不是大家想象的那樣。有些電影雖然在影院票房很高，但是在電影頻道播，收視率的數據并非那么“刺激”。比如說馮小剛的電影，包括他最有名的賀歲片《甲方乙方》、《不見不散》、《沒完沒了》等，收視率也就在1上下，每年排一排，大多數其實都排不進年度前十。馮小剛在電影頻道播得最好的影片是《天下無賊》、《非誠勿擾2》這樣的，《天下無賊》收視率最高是2.5，《非誠勿擾2》的收視率最高是在1.5上下，此后重播大多只在1上下了。徐錚創造票房記錄的《泰囧》首播收視率接近2。像這些比較優質的電影，我們買了之后，前一兩年可能每年播十幾次，五年以后，每年還能播三四次。這實際上就是在電視上延續電影的生命。另外，電影頻道還有一些被觀眾稱為“神片”的電影，觀眾說每次播都會看——比如馮小寧導演的《舉起手來》，每次播出的收視率都特別高，曾經超過8，也有收視率破5的時候，最近一兩年重播也一般超過2，而且它已經播了好多年了，觀眾還是很買賬。

Q：有沒有總結哪些人主演的電影是最受電視觀眾歡迎的？

A：李連杰、成龍、周星弛的電影，收視率是最高的，他們主演的影片首播時多半在3-5之間，很多片子經過多次重播后收視率數據也基本上在2上下。內地的演員，以前像趙本山、潘長江的作品是收視率比較高的，但是他們現在新片太少了。

Q：電影頻道每年首播的影片數量是多少？

A：每天不少于一部國產片。

Q：現在院線上映的電影到電影頻道播出的窗口期有多長？

A：由于中國視頻網站這兩年的迅猛發展，這個窗口期已經被大大縮短了。我們也很有意識地要跟上行業競爭的步伐，希望能盡快地滿足觀眾需求，所以現在一些重要的電影，我們最快是4周就上電視首播了，晚的一般就8-12周，比如2013年國慶節之前電影頻道就播出了《小時代1》。

Q：購買電影版權的價格，現在大概是什么水平？

A：單部影片之間價格差別非常大。總的來說，電影頻道開播這十幾年來，面向各個制片機構，尤其是國營電影制片廠，用于購買電影版權的資金大概是十幾個億。現在電影版權買賣的價格比較復雜，我們買版權的價格這些年也一直在漲，但漲幅不像視頻網站那么大。此前，國內幾家視頻網站曾經把一些影視作品的版權價格推高到不可思議的程度——當然這里面有很大的泡沫，但對于一部電影的電視播出版權來說，基本上電影頻道還是占據絕對優勢的。

Q：多年來，電影頻道其實也在通過收購影片版權間接地影響著電影市場的發展。

A：中國電影產量在每年三四百部的時候，我們收購版權的百分比相當的高。基本上電影拍了，只要拿到龍標，經過電影頻道審片組的審核，不太難簽訂購買協議。但是近幾年，隨著中國電影產量增加到500多部、600多部、700多部之后，確實出現了很多問題。大部分電影都進不了院線，進不了院線它其實就只有一個出口——就是賣給我們。如果我們這兒不收，它就顆粒無收了。而我們不買的片子，視頻網站也不一定會買，即便買，也會以極低的價格買。雖然影片的投資我們不知道他是怎么獲取的，投資方有沒有要求影片有經濟回報，但是如果真的完全沒有回報，我相信他肯定會受到一些影響，下一次也不會再這么盲目地投拍電影。整體而言，電影頻道現在每年收購影片的百分比已經下降到了（國產電影年產量的）50%-60%。我們其實是在用這樣一種方式對電影產業施加一些影響。整個中國資本市場熱錢比較多，影視行業又相當有吸引力，有很多資金進來，這些我們也無法控制。再加上現在市場上也有其他的電影版權買方，大家購買版權的想法和目的也各不相同，我們也只能是尊重市場。

Q：談到電影頻道，就會想到“電視電影”。1999年，電影頻道開始啟動自制“電視電影”項目，至今已出品了上千部電視電影。電視電影的產生和發展，對中國電影業起到了什么作用？

A：上世紀90年代初到90年代中期，是整個中國電影行業的一個低谷。電影業要從統購統銷轉向面對市場，經歷著轉型中的陣痛。那個過程中最可怕的是，觀眾從電影院流失了，很多電影廠發工資都成為困難，人才隊伍也流失了。而堅守陣地的那部分電影人想拍電影也沒有錢。在那樣一個電影事業整個不景氣的狀況下，廣電部建立電影頻道的決策是非常重要的，可以說是對中國電影產業的一個延續、振興，對于中國電影人才隊伍應該叫“接續火種”。現在我們做活動碰到一些導演和演員，他們都講，如果那個時候沒有電影頻道，沒有電視電影，他們可能就不在這個行業了。

Q：我們知道很多現在知名的導演、演員都曾經拍過電視電影。

A：當時整個影視行業都不景氣，很多導演——比如高希希到北京來發展，就拍了電影頻道的電視電影。高希希執導過《公雞打鳴，母雞下蛋》，主演是閆妮。閆妮后來也說，如果沒有那部戲，她就準備轉業回家不再拍戲了。還有管虎，他執導過電視電影《上車走吧》，他挑了高虎來演，高虎又找來了他的老鄉——黃渤，然后他們才留在北京發展。包括湯唯也是這樣，她演的第一部戲就是電影頻道出品的電視電影《警花燕子》。可以說，電影頻道自制出品的電視電影，對于整個行業人才隊伍的延續還是起到了非常重要的作用。