當前IPTV等新媒體業態對廣電網絡的沖擊影響及其對策建議

摘 要：IPTV是指在網絡化時代下，新興的一種通過寬帶有線電視網、通訊手段、互聯網等方式向用戶提供除數字電視外多種交互式服務并存的嶄新技術，又稱交互式網絡電視，傳播形式較單向數字電視更加豐富。現階段我國實行以互聯網為核心的、廣電網、電信網相融合的三網交互政策，傳統的廣電行業受到前所未有的巨大沖擊。該文分析新媒體業的發展狀態，對現階段廣播電視行業形勢進行討論，為廣電行業如何應對多重新媒體沖擊的現狀提出解決辦法及建議。

關鍵詞：新媒體業態 廣電網絡 影響 解決對策

中圖分類號：TP311.52文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）05（c）-0042-01

隨著科學技術不斷進步，新媒體行業也發展迅猛。新媒體業在傳統媒體的基礎上發展，但是與其有著質的區別，同時也對傳統的廣電網絡造成了不小的沖擊。廣播、電視、報紙作為傳統的三大媒介，在日益發展的今天雖然仍有著較高的市場，但是，也在各傳播因素下顯露出了缺陷。為此，業內應該敲響廣電行業逐漸走向低迷的警鐘，及時尋找出應對措施，繼續推進廣播電視行業發展。

1 我國新媒體突出的發展優勢——以IPTV為例

近幾年，IPTV以最有價值業務的身份出現在“三網交互”發展的過程中，與傳統的廣電網絡相比，IPTV具有更加靈活的交互特點，所以更加得到了受眾的青睞。其優勢主要體現在以下方面。

1.1 提供更為多樣化的服務

傳統的單向數字電視必須要通過廣播電視網向受眾傳播電視節目，觀眾只有在預先點播了電視臺提供的節目的情況下才可以進行個性化的收看，而IPTV不同，電視節目只是其多種服務項目中的一部分。除電視類業務外，IPTV用戶還可以享受通訊及其他增值業務，即不僅可以收看電視節目，還可以進行電視郵件、短信的收發，錄制個人視頻或在電視上進行購物、得到遠程醫療教育等。

1.2 互動式的服務方式

IPTV實現了真正意義的互動性傳播，它在IP網絡的支持下進行數據傳輸、接收。將信息通過多種方式，如廣播、單播、組播等進行發布，在收看電視節目時，受眾可以根據自己的喜好進行節目的預約、同步改變播放速度、自行編排節目播出時間表等，真正滿足自己對節目的需要，還可以與電視臺合作，參與電視節目的制作。

1.3 靈活性的傳輸

傳統的廣播電視需要通過固定的渠道進行內容的傳輸，而IPTV可以根據不同客戶的需要將視頻內容通過IP協議以數據包的形式進行傳輸，全面的解決了網絡傳輸所面臨的單一傳播問題。而且傳播的視頻清晰度根據頻寬帶而改變，可以更靈活的滿足不同受眾對于視頻的要求。

2 新媒體對傳統廣電的沖擊

2.1 凸顯出各方面的不足

首先，我國廣電行業作為黨與政府的喉舌、宣傳工具，始終沒有擺脫事業單位的管控，真正的走向市場。所以業內一直缺少具有優秀經營管理經驗的人才，廣電行業缺少對市場的開發與拓展。其次，目前的電視網絡屬于單向網，不能滿足當今雙向化的網絡結構需要，給廣電行業的發展造成阻力。城市中雙向網的覆蓋數量極其不足，網絡的整改也存在著巨大的壓力。此外，廣電管理機制區域性較強，阻礙了全國性的活動，不能進行有效地全面規劃，想改變這一現狀需要大量的資金支持和國家扶持，很難快速的改變現有局面。

2.2 市場戰略調整不力

廣電行業主要面向兒童及中老年群體，導致推廣新產品的速度慢。我國的受眾已經習慣了收看、收聽免費的節目，對突然改變的收費新服務并不能很快的接受。怎樣調整合理的市場戰略，也是廣電行業面臨的挑戰之一。

3 廣電行業就目前情況應采取的應對措施

在IPTV等新媒體快速發展、技術水平高、得到受眾青睞的今天，廣電行業想要更進一步的發展，必須從多方面對自身進行整改，以應對新媒體行業逼近的大潮，保住自己三大媒體的地位。

3.1 提高市場競爭力

現在廣電行業面對最主要的問題就是如何提升視音頻的質量，出品有自己品牌特色的廣播電視產品，從而提高在傳媒市場的競爭力。廣電網絡只有發展自己的特色品牌，才能發展壯大，才可以成為內容運營商，面向全國進行付費節目的運營，建立多渠道的廣播電視產品銷售網。新媒體尋求市場的方式主要是通過傳輸新穎的視、音頻節目，所以，廣電行業也應該向其學習，僅僅依靠本地的素材進行采編，是無法獲得全國性市場的。

3.2 發展增值業務

廣電網絡的優勢是將傳輸渠道、內容合為一體，從而能消除網絡覆蓋劣勢。廣電行業應大力發展增值業務，如視頻點播、遠程服務等。大力進行市場推廣，使受眾了解到不僅可以在電腦上收取視頻信息，現在還能做到的是在電視上進行網絡操作的概念，從而獲取更多受眾的支持，將青少年用戶群體的注意力從電腦向廣播電視媒介轉移。

3.3 整合資源、改革體制

廣電行業主要可以分為媒體、演藝、投資、技術研發這幾大產業方向。其中，媒體業務是廣電行業的重中之重，要應對新媒體的沖擊，進行資源整合勢在必行。在政策允許范圍內，內外同步整合發展新產業，在社會中尋求資源，更多的在市場中吸納資金，還可以在技術上進行合作。同時，在體制方面也必須進行整改，建立成熟的市場運營模式，不拘泥于現在條塊分割模式，而是在項目上進行實體運營，通過市場調配資源。

4 結語

新媒體的發展對于傳統的廣電網絡影響巨大。在媒體變革迅速的今天，多元化的傳播方式大勢所趨，廣電行業是時候在變革中發現自身的缺點，積極找到應對考驗的措施，緊跟時代的潮流，真正做到為受眾考慮，傳播人民大眾喜聞樂見的節目，在新媒體發展的環境下站穩腳步、順利發展。

參考文獻

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