風險、機遇：政府網絡輿論引導的優化路徑

摘要：現階段，我國正處于結構調整的陣痛期，各種矛盾日益突出，而社會發展中的交流機制卻仍有欠缺，往往因此而產生一些公共危機事件，網絡輿論在其中憑借著自身的影響力，發揮著極為重要的作用，網絡輿論的引導，對與政府來說既是機遇也是挑戰，確保輿論的正確方向，不僅能提升黨和政府的執政行政能力，還直接作用于人民幸福安穩的生活。

關鍵詞：網絡輿論；危機；政府；優化路徑我國已經進入“傳媒聚光燈”和“大眾麥克風”時代，大眾傳媒的發展使每個人變成小媒體成為了現實。2014年1月16日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）第33次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2013年12月，中國網民規模達618億，互聯網普及率為458%，繼續保持穩定增長。①更多的出高學歷、高水準、高素質的人群涌入到網民的行列，他們在BBS、貼吧、微博、博客等平臺上交流著時政看法，關注著社會民生問題，爆料所見所聞，網絡輿論在社會意識反應中的作用更加突出，與政府的關聯性也呈明顯增強的態勢。

一、網絡輿論演變的新趨勢

“網絡輿論是通過互聯網傳播的公眾對現實生活中某些熱點、焦點問題所持的有較強影響力、傾向性的言論和觀點，是社會輿論的一種表現形式，”除傳統意義上信息量大、空間范圍廣、傳播速度快、導向性強等幾個特點外，網絡輿論呈現出以下幾個新的趨勢：第一，輿論焦點的“保鮮期”變短。隨著信息量的爆炸性增長，信息的更細速度加快，網絡輿論的焦點頻繁更替?！?br>