大數據時代營銷變革的必要性與可行性分析

摘要：數據時代的到來給傳統的市場營銷戰略帶來了沖擊，企業想在競爭中立于不敗之地，就必須改變營銷戰略，對海量數據進行收集、分析、挖掘與運用。本文首先介紹了大數據時代相關理論概念，進而對營銷變革的必要性進行了論述，最后對大數據背景下營銷變革的可行性進行分析。

關鍵詞：大數據；營銷；交互式平臺；可行性大數據時代，數據將決定企業的未來發展，企業現在可能沒意識到數據爆炸性增長帶來的隱患，但隨著時間的推移，人們將越來越認識到數據對企業的重要性。因此，對于市場營銷的管理必須適應信息時代的需求，收集數據，對人們的購買習慣與心理進行有效的評價和分析，定位購買的細分人群，生產適合的產品。

1.大數據的概念及大數據時代的提出

“大數據”這個詞最早的引用可追溯到apache org的開源項目Nutch。那時，大數據是用以描述為更新搜索索引的需要，同時進行批量處理或分析的大量數據集。維基百科對大數據的定義是，指運用常用軟件工具，捕獲、管理與處理數據所耗時間超過可容忍時間的數據集。[1]伴隨著谷歌Map Reduce和Google File System的發布，大數據不僅是來描述大量的數據，還包含了處理數據的速度。研究機構Gartner對大數據下的定義是指需要新處理模式才具有更強的決策力、洞察發現力與流程優化能力的海量、高增長率與多樣化的信息資產。從以上大數據的相關概念可以看到，從某種程度上，可認為大數據就是數據分析的前沿技術。……