淺談“中國(guó)家電企業(yè)的國(guó)際化”策略

摘要：本文首先分析了中國(guó)家電企業(yè)面對(duì)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和我國(guó)家電企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存在的問(wèn)題，然后從走規(guī)模化、集團(tuán)化道路，增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、堅(jiān)持以質(zhì)取勝，實(shí)施國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、依靠技術(shù)創(chuàng)新，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，樹(shù)立國(guó)際形象、強(qiáng)化銷售網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，贏得市場(chǎng)信譽(yù)、跟蹤世界動(dòng)態(tài)，捕捉市場(chǎng)商機(jī)、善于審時(shí)度勢(shì)，海外投資辦廠等方面闡述了我國(guó)家電行業(yè)走向世界的策略。

關(guān)鍵詞：家電企業(yè)；國(guó)際市場(chǎng)；競(jìng)爭(zhēng)策略

一、中國(guó)家電企業(yè)面對(duì)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

中國(guó)加入WTO后，國(guó)際市場(chǎng)將以更加開(kāi)放和包容的胸懷來(lái)對(duì)待中國(guó)企業(yè)，這為已經(jīng)走上國(guó)際化道路的中國(guó)家電企業(yè)提供了更大的發(fā)展機(jī)遇。中國(guó)入世后加快了中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的接軌，全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈、更加復(fù)雜，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)也呈現(xiàn)出了明顯的國(guó)際化趨勢(shì)。面對(duì)這樣的市場(chǎng)形勢(shì)，企業(yè)要謀求更大的發(fā)展，不僅要在國(guó)內(nèi)面對(duì)各類品牌的挑戰(zhàn)，更要走向世界主動(dòng)出擊國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)大循環(huán)。

中國(guó)的家電行業(yè)經(jīng)過(guò)若干年的發(fā)展，在產(chǎn)品生產(chǎn)制造和特色營(yíng)銷等方面已具有了一定的自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，但由于產(chǎn)品層次和質(zhì)量較低，產(chǎn)業(yè)集中化程度不高，加之產(chǎn)品的核心技術(shù)儲(chǔ)備與開(kāi)發(fā)比較少，中國(guó)將面臨更大挑戰(zhàn)。

二、中國(guó)家電企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存在的主要問(wèn)題

近年來(lái)，隨著世界家電制造基地的轉(zhuǎn)移，中國(guó)家電制造業(yè)步入了飛速發(fā)展的時(shí)期。……