農夫山泉的廣告妙招

摘要：農夫山泉天然飲用水由于其獨特的定位成為消費者喜愛的產品，而其廣告也很好地傳達了這種定位，“農夫山泉有點甜”是農夫山泉沿用了十幾年的廣告語，非常巧妙地傳達了定位。而農夫山泉2014年的新廣告采用紀實的拍攝手法，真人真事、實地實景，將企業理念很好地傳達出來，是一部非常美麗的感人的廣告片。

關鍵詞：農夫山泉；廣告；標準門；2014農夫山泉1997年推出瓶裝天然飲用水之后，短短的幾年之間，就憑借其獨特的定位在競爭激烈的飲用水市場中占據了大片江山，2002年，全球最大市場研究機構——AC尼爾森公司發布中國城市消費市場報告，公布農夫山泉為國內消費品最受歡迎的六大品牌之一，并且農夫山泉是其中唯一的本土品牌。2003年9月，農夫山泉瓶裝飲用天然水被評為中國名牌產品。2006年，“農夫山泉”被認定為中國馳名商標。2013年，消費者市場調查報告顯示，農夫山泉是最受歡迎的飲用水品牌。

農夫山泉在短短的十多年時間內獲得如此大的成就，在很大程度上歸結于它的定位和廣告，十幾年來，農夫山泉始終堅持天然、健康的原則，尋找優質的水源地，水源地建廠、水源地灌裝，相繼在國家一級水資源保護區浙江千島湖、吉林省長白山、湖北丹江口等地建成國際領先的天然飲用水生產基地，正因為如此，所以農夫山泉“不生產水，只是大自然的搬運工”，因為農夫山泉是純天然的優質飲用水，所以喝起來“有點甜”。正是這樣的定位把農夫山泉與競爭對手完全區別開來，并在消費者心目中建立了獨特的品牌個性。……