兵團地理標志和農(nóng)產(chǎn)品商標的開發(fā)利用研究

摘 要：地理標志和農(nóng)產(chǎn)品商標在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化為主的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中的作用舉足輕重，兵團獨特的自然條件和生產(chǎn)管理優(yōu)勢更能強化該作用。近年來兵團申請并利用了部分地理標志，形成了不少農(nóng)產(chǎn)品品牌。然而開發(fā)不足、品牌雜亂、各自為政的現(xiàn)狀難以形成具有競爭力的商標。因此，通過借雞生蛋等方法鞏固利用已有地理標志，統(tǒng)一管理、形成合力、兵地共建、充分開發(fā)，才能充分發(fā)揮地理標志和農(nóng)產(chǎn)品商標在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中的作用。

關鍵詞：地理標志;農(nóng)產(chǎn)品商標;開發(fā);利用

中圖分類號：F320 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）31-0038-03

一、兵團申請地理標志的有利條件

（一）自然條件優(yōu)越

兵團大部分地區(qū)處于干旱半干旱的沙漠分割的綠洲內，氣候干燥，降水稀少，日照充足，晝夜溫差大，農(nóng)業(yè)病蟲害相對較少，農(nóng)業(yè)污染少。此外農(nóng)業(yè)種植業(yè)結構調整空間大，后備土地資源豐富，可實現(xiàn)大規(guī)模種植，具有發(fā)展較強競爭力特色農(nóng)產(chǎn)品的比較優(yōu)勢。目前南疆已形成重要的國家優(yōu)質棉種植基地，南疆環(huán)塔里木盆地已形成優(yōu)質鮮干果種植區(qū)，在東疆吐魯番、哈密、南疆的伽師、北疆的石河子、伊犁、博樂等地區(qū)已形成優(yōu)質瓜果的種植基地。

（二）生產(chǎn)管理組織化優(yōu)勢

兵團準軍工化組織為特色農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)模化種植提供了組織保障，在品牌創(chuàng)建及保護、農(nóng)業(yè)技術推廣、農(nóng)資集中采購分銷、農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)購統(tǒng)銷、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工質量管理等方面具有優(yōu)勢，這些是內地乃至世界其他國家農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地無法做到的。

（三）農(nóng)產(chǎn)品品質好

兵團具有得天獨厚的地理優(yōu)勢，生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品品質好、質量高，深受國內外消費者青睞。如兵團棉花整體質量優(yōu)于美棉和澳棉，在國際市場上具有一定的影響力。近年來，兵團棉花一、二級品率連續(xù)保持在80%以上，居全國之首，商品率高達97.5%。用兵團棉花紡出的棉紗具有強力高、耐用、白度好、柔軟、不易變形等特點。此外，兵團出產(chǎn)的哈密瓜、葡萄、香梨、紅富士蘋果、蟠桃、枸杞等糖分高，有益健康的維生素多，可開發(fā)潛力巨大。

二、兵團各師農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)有品牌及獲得地理標志的情況

（一）兵團各師農(nóng)產(chǎn)品品牌

目前，兵團各師的瓜果優(yōu)質商品基地面積已突破13萬公頃，特色果品產(chǎn)量已占到全區(qū)果品總產(chǎn)量的60%以上，形成了具有一定規(guī)模的專業(yè)化生產(chǎn)基地。全區(qū)每年約有30萬噸瓜果外調。近年來，兵團各師在加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的步伐下，不斷發(fā)展各師的優(yōu)勢特色農(nóng)業(yè)，形成了“名、優(yōu)、特”、“形 、色、味俱佳”為主要特點農(nóng)產(chǎn)品，創(chuàng)建了一批農(nóng)產(chǎn)品知名品牌。如第一師的“阿拉爾”牌香梨、“大漠紅棗”、“天山雪蟹”等;第二師的“艾麗曼”、“2+8”品牌香梨、“東方圣果”牌庫爾勒香梨等;第三師的“莎車巴旦姆”、“前海”牌棉花等;第四師的“伊珠”冰葡萄酒、“伊帕爾汗”香料、薰衣草及精油等;第五師的“北疆”牌紅提葡萄、枸杞、蘋果，“陽越”牌土雞蛋等;第六師的“Chalkis”品牌蕃茄醬、“準噶爾”皮棉、哈密瓜等;第七師的“綠衡”牌蔬菜、“環(huán)洲”牌棉紗、“錦”牌棉花、高泉枸杞等;第八師的“銀力”牌棉花、“下野地西瓜”、“香巴拉”牌系列食品、“神內”牌胡蘿卜汁、“炮臺紅”甜瓜等等。

（二）兵團現(xiàn)有的地理標志狀況

截至2014年7月，兵團已有四師阿力瑪里樹上干杏、五師博樂紅提、十師頂山食葵、十二師頭屯河葡萄、十三師淖毛湖哈密瓜、十四師和田玉棗、二師二二三團蘋果、四師“伊香”大米、二師“天湖”牌啤酒花、二師“開來紅辣椒”、十師“北屯白斑狗魚”、八師一四九團“石河子肉蓯蓉”等17個品牌農(nóng)產(chǎn)品獲得農(nóng)業(yè)部地理標志登記保護，有效推動了兵團特色農(nóng)業(yè)發(fā)展。2014年二師223團葡萄、羅布麻茶，一師六團紅富士蘋果、三師四十八團紅棗、七師烏爾禾墾區(qū)白蘭瓜等農(nóng)產(chǎn)品也在積極申報地理標志。實際上兵團各師還有大量的地理標志可以申請。

三、兵團地理標志、農(nóng)產(chǎn)品品牌存在的問題

（一）法律規(guī)定對兵團申請地理標志不利

地理標志是按照地方的名稱來命名的，① 對兵團特色農(nóng)產(chǎn)品的保護不利。如“和田玉棗”是十四師申請的地理標志，②但是外地人很自然地就會認為：購買“和田玉棗”要與和田而不是與十四師的棗農(nóng)聯(lián)系，盡管該地理標志的保護范圍中包含著和田的某些地區(qū)，但“為他人作嫁衣裳”難免會打擊兵團申請地理標志的熱情。③

但是商標就不同了，除集體商標和證明商標外，一般不能用地名命名。所以兵團的地理標志應向商標升級，不能只依附在地方的名稱下過日子。④ 當然，兵團直屬的市不存在上述問題，如兵團第一師阿拉爾市就可以用地域名稱阿拉爾命名。從該視角看，在阿拉爾市、石河子市、五家渠市，圖木舒克市申請地理標志對宣傳兵團農(nóng)產(chǎn)品的意義更大。

（二）品牌知名度不高

兵團各師基本已形成了一些各自獨特的農(nóng)產(chǎn)品品牌，這些品牌分布具有區(qū)域性特點。兵團農(nóng)產(chǎn)品及其加工產(chǎn)品品牌大多只在各師或各個團場很有名氣，在新疆較知名，但名氣并不代表品牌。除了“Chalkis”品牌蕃茄醬、新農(nóng)甘草在國內外有較高聲譽外，其他農(nóng)產(chǎn)品品牌并不廣為國內其他地區(qū)所知。

盡管兵團有很多特色農(nóng)產(chǎn)品申請地理標志有得天獨厚的優(yōu)勢，但是現(xiàn)有的地理標志數(shù)量少，農(nóng)產(chǎn)品商標的知名度也不高。究其原因，團場干部、職工普遍缺乏知識產(chǎn)權意識，對樹立品牌、申請地理標志的概念較為淡薄。大家認為農(nóng)產(chǎn)品只要質量好就行，導致兵團各師對農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)名牌缺乏正確的引導和支持。由于缺乏品牌保護，不僅假冒產(chǎn)品會乘虛而入，產(chǎn)品難以突破地域限制，而且品牌所能獲得的顯著經(jīng)濟效益和對特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)所起到的推動作用也不可能實現(xiàn)。

（三）品牌散亂，各自為政，難以形成合力

兵團各師、團場的農(nóng)產(chǎn)品品牌雜亂，各師、團場各自為戰(zhàn)，甚至自己惡性競爭，沒有形成合力。如兵團各師的棉花目前就有“錦牌”、“銀力牌”、“北疆牌”等多個品牌，不僅品牌經(jīng)營分散，而且容易使消費者產(chǎn)生誤解，既不利于開拓更大的市場，又容易引起內部惡性競爭。

同樣的情況也發(fā)生在一師阿拉爾的紅棗上：首先，無統(tǒng)一的品牌，也沒有申請地理標志。盡管大力宣傳并舉辦“紅棗節(jié)”，也有十團“大漠紅棗”的獲獎商標，但沒有整合推出農(nóng)一師紅棗的品牌，只是各團場各自為戰(zhàn)地宣傳自己的棗。因此，應整合成統(tǒng)一的品牌，形成統(tǒng)一的質量標準，申請“阿拉爾紅棗”的地理標志;或者，按照“大漠紅棗”的質量標準，充分利用該金子招牌為整個第一師服務;再者，先應用已有的“阿克蘇紅棗”的地理標志打開市場，然后再突顯自己的優(yōu)勢和特色。其次，由于自己的惡性競爭，加之紅棗協(xié)會形不成統(tǒng)一意見，無定價的話語權。紅棗協(xié)會的會員和棗農(nóng)為了各自的利益被紅棗購買商各個擊破。灰棗從2011年的每公斤40元降至2012年到現(xiàn)在的每公斤30元，主要因素還是紅棗購買商的壓價和散戶棗農(nóng)的屈服造成的。再次，沒有充分利用可以利用的地理標志，阿拉爾市沒有很好地利用地方已經(jīng)申請的地理標志——“阿克蘇蘋果”、“阿克蘇核桃”、“庫爾勒香梨”等。

四、開發(fā)兵團地理標志、農(nóng)產(chǎn)品品牌的對策建議

（一）鞏固已有的地理標志和農(nóng)產(chǎn)品商標

對兵團已有17個地理標志農(nóng)產(chǎn)品的質量、地域進行嚴格管理，對假冒偽劣進行重磅打擊，鞏固、擴大已有品牌的影響力。提高農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值，使同樣的產(chǎn)品獲得的經(jīng)濟效益更高，要加大公司+農(nóng)戶的訂單式農(nóng)業(yè)，加強農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會的作用，特別是價格的話語權。最好的辦法是成立農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會——這需要兵團的大力培育和支持。建立已有地理標志的農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品認證標志和可追溯系統(tǒng)，讓流通環(huán)節(jié)內化，產(chǎn)品的精深加工、物流、包裝都由農(nóng)戶自發(fā)組織的農(nóng)產(chǎn)品協(xié)會完成，使該組織有直接對話終端消費者的權利——有最終的定價權和市場的話語權。消費者的利益也還能得到有效保護。2012年兵團58個團場和企業(yè)被農(nóng)業(yè)部批準為農(nóng)產(chǎn)品質量追溯創(chuàng)建單位，這些企業(yè)已經(jīng)做出了很好的榜樣。

（二）申請創(chuàng)造自己的地理標志，兵地聯(lián)合開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品商標

要打造自己的商標，或者像二師“223團蘋果”、⑤三師“小海子魚”、四師“伊香”牌大米一樣，打出兵團各師團自己的地理標志，但這不是主要途徑。因此要在農(nóng)產(chǎn)品包裝上突出各師團場的產(chǎn)地，靠精美的包裝設計讓消費者知道最好的和田玉棗是哪里生產(chǎn)的。

此外，還涉及到兵地聯(lián)合開發(fā)、申請的問題。如果地方已經(jīng)申請了地理標志，而該地理標志的地域范圍又包含團場，則該團場就可以用該地理標志。如果沒有申請，可否聯(lián)合申請或單獨申請。另外，地理標志申請集體商標、證明商標，升級成為新疆著名商標、中國馳名商標也可兵地聯(lián)合申請。共同把新疆品牌做大做強，共同受益。兵地共建，整合打造新疆品牌。形成合力，防止內耗和不正當競爭。借助新疆地理標志的特色農(nóng)產(chǎn)品的平臺，打造新疆品牌。使新疆（包括兵團和地方）的產(chǎn)品銷往全國，走向世界，這樣才有價格話語權等競爭優(yōu)勢。

（三）充分利用已有的地理標志借雞生蛋

可以利用的已經(jīng)注冊的地理標志包括兵團的和地方的，如庫爾勒香梨，一師阿拉爾市也在其地理標志的適用范圍內，當然可以利用該地理標志借雞生蛋。

參考文獻：

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Corps of Geographical Indications and the Development and Utilization

of Agricultural Products Brand Research

XUE Quan-zhong

（College of Economics amp; Management Tarim University，Alar 843300，China）

Abstract：Geographical indication of trademark in agricultural industrialization and agricultural products is very important role in modern agriculture and corps of the unique natural conditions and production management advantages to strengthen the effect.Corps application in recent years and use some of the geographical indication，formed a lot of brand of agricultural products.However，insufficient development，brand clutter，fragmented status is difficult to form a competitive brand.Therefore，through such means as lend chicken unripe egg cement using geographical indication，unified management，form the joint effort，to build，develop fully，can give full play to the role of geographical indications and agricultural products brand in modern agriculture.

Key words：geographical indication;agricultural products brand;development;using

[責任編輯 " 吳高君]