體驗經(jīng)濟視角下休閑城市發(fā)展研究

摘 要：科學技術的快速發(fā)展，使各種體驗成為現(xiàn)實，消費者需求和行為的變化呼喚著體驗經(jīng)濟的到來。以消費者的體驗為商品的體驗經(jīng)濟正逐步成為繼農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務業(yè)之后的第四經(jīng)濟時代，它代表著世界經(jīng)濟運作模式的發(fā)展方向。休閑城市的發(fā)展路徑也應符合這一趨勢。通過將杭州和成都兩座中國最具代表性的休閑城市的發(fā)展要素相比較，從體驗經(jīng)濟的視角，嘗試提出中國休閑城市可行的發(fā)展策略。

關鍵詞：體驗經(jīng)濟;休閑城市;要素對比

中圖分類號：F290 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）31-0146-03

引言

伴隨全球經(jīng)濟高速運轉，人們對生活的追求不再簡單停留在物質(zhì)層面，豐富多彩的精神享受才是當前人們在滿足一系列基本生活后更高層次的追求，“體驗經(jīng)濟”營運而生。在體驗經(jīng)濟時代，休閑作為一種體驗生活的方式，為人們實現(xiàn)自我、追求高尚的精神生活、獲得“暢爽”的心靈體驗提供了機會。

隨著城市化進程不斷加速，人口大量涌入，追求現(xiàn)代化生活的強烈意愿與自然資源供給能力和生態(tài)環(huán)境承載能力的矛盾日益尖銳，城市的可持續(xù)發(fā)展正面臨嚴峻挑戰(zhàn)，作為城市原始的休閑生活功能再次被提及重要的位置。構建綠色休閑的城市環(huán)境，打造多元休閑的城市空間，營造幸福休閑的城市氛圍，成為未來城市競爭的核心要素。

一、相關文獻綜述

（一）體驗經(jīng)濟的研究綜述

體驗經(jīng)濟的概念源于美國著名未來學家阿爾文·托夫勒，他的《未來的沖擊》一書中預言：來自消費者的壓力和希望經(jīng)濟繼續(xù)上升的人的壓力——將推動技術社會朝著未來體驗生產(chǎn)的方向發(fā)展;服務業(yè)最終還是會超過制造業(yè)的，體驗生產(chǎn)又會超過服務業(yè);體驗工業(yè)可能會成為超工業(yè)化支柱之一，甚至成為服務業(yè)之后的經(jīng)濟的基礎。

梁強從體驗經(jīng)濟視角尋求休閑需求產(chǎn)生與發(fā)展的理論根源，分析該背景下城市休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特征，認為產(chǎn)業(yè)集群組織模式是城市休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵因素之一，并提出基于體驗經(jīng)濟的城市休閑產(chǎn)業(yè)集群構建要素。王守頌通過對休閑時代休閑消費的事實分析，結合體驗經(jīng)濟的產(chǎn)生、條件與特點，指出體驗經(jīng)濟是物質(zhì)經(jīng)濟與生產(chǎn)力發(fā)展的必然結果，它的本質(zhì)是對“人”本身的關注，側重于情感文化消費，關注于休閑與生活質(zhì)量的提高。

（二）休閑城市的研究綜述

目前，學術界對休閑城市本質(zhì)內(nèi)涵的研究還處于探索階段。已有的研究主要從城市休閑經(jīng)濟、城市休閑功能、城市休閑文化和城市休閑品牌形象的角度定義休閑城市。

楊振之、周坤認為，隨著城市功能進一步演變，生產(chǎn)空間將逐步邊緣化、郊區(qū)化，制造產(chǎn)業(yè)逐漸向城市邊緣地帶轉移，公共休閑空間則趨向城市的中心，城市演變?yōu)樾蓍e城市。王學峰認為，休閑城市是集各種休閑經(jīng)濟要素于一體的城市，其涵蓋休閑資源與環(huán)境、休閑設施與場所、休閑意識和休閑消費能力以及發(fā)達便利的交通條件、完善配套的基礎設施和較高的知名度。呂寧認為，休閑城市應以滿足人的休閑需求為核心，是人與自然、社會的可持續(xù)的共生共榮。黃安民、韓光明則從旅游和休閑的內(nèi)涵出發(fā)，對旅游城市和休閑城市的關聯(lián)性進行闡述，指出旅游城市發(fā)展成休閑城市是中國現(xiàn)代城市建設發(fā)展的趨勢。

二、中國休閑城市發(fā)展要素對比分析——以杭州、成都為例

如果在百度上搜索中國休閑城市，大約40%的結果是杭州，40%的結果是成都，其他如三亞、大連等城市則成為了另外的20%。顯然，杭州與成都，已經(jīng)成為國內(nèi)休閑城市發(fā)展的生動實踐與標桿典范。

（一）杭州——精致華美的休閑之都

1.區(qū)位要素。杭州素有人間天堂的美譽，地處長江三角洲南翼，杭州灣西端，錢塘江下游，京杭大運河南端，周邊航空、高速公路、鐵路網(wǎng)絡完善，是長三角地區(qū)重要的交通樞紐。長三角地區(qū)國有經(jīng)濟、民營經(jīng)濟以及外資經(jīng)濟發(fā)達，人民生活節(jié)奏快，壓力大，正向刺激了人民的休閑需求。而杭州是浙江省政治、經(jīng)濟和文化中心，又是全國重點風景旅游城市和歷史文化名城，發(fā)達的城市建設、便利的交通和豐富的資源極大滿足了人民的休閑需求，也帶動周邊休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.城市經(jīng)濟要素。杭州經(jīng)濟體制改革進程快，市場化程度高。杭州市民的收入較高，恩格爾系數(shù)較低，正向促進了精神文化需求的上漲，休閑市場前景優(yōu)質(zhì)。政府層面發(fā)達的經(jīng)濟為杭州市基礎設施建設與維護提供了資金保障，而市民層面強烈的休閑意愿與可自由支配收入保證了充足的休閑消費。同時，城市經(jīng)濟與環(huán)境建設也會吸引資本投資，促進城市發(fā)展，帶動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.休閑資源要素。杭州歷來都是中國重要的旅游城市，以西湖風景區(qū)為代表的旅游資源結構多樣，內(nèi)涵豐富，旅游吸引力極強。自然資源方面，杭州擁有國家級風景名勝區(qū)兩處、5個國家級森林公園、兩個國家級自然保護區(qū)，1個國家旅游度假區(qū)，1個省級旅游度假區(qū)，15個4A旅游區(qū)。人文資源方面，杭州是七大古都之一，文物古跡1 800多處，152個國家級、省級、市級文物保護單位，215處文物保護點。從湖光山色到街頭巷尾，自然環(huán)境與文化傳統(tǒng)水乳交融，富有山林野趣又不乏人文情懷，有別于一般旅游資源。

4.休閑產(chǎn)業(yè)要素。杭州已經(jīng)形成美食、茶樓、演藝、療休養(yǎng)、保健、化妝、女裝、運動休閑、嬰童和工藝美術等十大特色潛力行業(yè)，休閑產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。杭州目前構架的“綜合型旅游休閑產(chǎn)品”，延展了杭州旅游休閑產(chǎn)業(yè)空間結構分布，使得各行業(yè)間相互包容、互動互補，形成了杭州特有的多元共生型旅游休閑產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式，提升了杭州休閑產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。

（二）成都——怡然自得的田園之城

1.區(qū)位要素。成都作為西南地區(qū)的核心，是中國西南地區(qū)最大的航空港，全國四大客運站之一，也是首個實現(xiàn)從城市中心到城郊半小時經(jīng)濟圈的城市。成都是全國重要的通信交換中心和郵政處理中心。成都是中國西部首座開通地鐵的城市。作為旅游區(qū)，成都發(fā)揮著無可取代的樞紐作用。成都市及周邊路網(wǎng)暢達，擁有數(shù)量眾多的星級酒店、旅行社、休閑活動場所以及商業(yè)場所。成都的城市定位及城市經(jīng)濟的高速發(fā)展，為休閑行業(yè)的發(fā)展提供了基礎保障和發(fā)展契機。

2.休閑資源要素。成都目前有風景名勝區(qū)46處，國家森林公園4個，4A級景區(qū)3個，還有世界唯一的大熊貓繁育研究基地及大熊貓生態(tài)自然保護區(qū)3處。在成都市內(nèi)還有大大小小30多個公園，城內(nèi)城外有近萬家農(nóng)家樂、度假村。全市現(xiàn)有人文景觀172處、文物保護單位118處、非物質(zhì)文化保護遺產(chǎn)8個。豐富的旅游資源同化為休閑資源，為成都市構建休閑城市提供了優(yōu)越條件。成都的文化延續(xù)性強，歷史文化、休閑文化、飲食文化、戲曲文化以及新興的農(nóng)家樂文化融合發(fā)展，為成都提供豐富的旅游資源，形成深厚的文化底蘊，也內(nèi)化于休閑城市發(fā)展的歷程中。

3.休閑活動要素。成都的休閑活動種類豐富，例如四川麻將、川劇、評書、吃火鍋等，此類休閑活動更類似于市民日常生活的延伸，因此帶有濃厚的市井趣味。正因為這種生活特質(zhì)，成都的休閑活動極具包容性。無論是本地人還是來此旅游、經(jīng)商、定居的外地人，只要愿意用這種方式生活，就能快速地融入當?shù)厣鐣＿@種包容性延伸出寬容的人際環(huán)境，帶有農(nóng)耕社會色彩，它協(xié)調(diào)了城市內(nèi)部的需求，也利于匯聚城市外部的資本，創(chuàng)造了多元的文化環(huán)境使城市各階層和群體之間和諧共生。這種極其生活化的休閑使得成都休閑城市發(fā)展別具一格。

4.休閑產(chǎn)業(yè)要素。成都是西南地區(qū)的商業(yè)貿(mào)易中心，良好的商業(yè)基礎為成都休閑產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展契機。除休閑基礎設施、休閑活動場所等公共休閑產(chǎn)業(yè)外，成都市已經(jīng)形成了以休閑旅游業(yè)、文化傳播業(yè)、體育健身業(yè)和休閑娛樂業(yè)為主的城市商業(yè)休閑產(chǎn)業(yè)。成都市正在構建以都市旅游區(qū)和都江堰—青城山國際休閑度假區(qū)為“一軸”、以龍門山和邛崍山南北山地生態(tài)旅游系統(tǒng)為“兩翼”的休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

（三）杭州、成都休閑城市發(fā)展要素對比研究

杭州和成都一個“天堂”，一個“天府”，特殊的地理及交通區(qū)位、富饒的物產(chǎn)和獨特的風景是其休閑旅游形成和發(fā)展的先決條件，筆者在對杭州、成都這兩座休閑城市各方面進行比較的基礎上，將杭州、成都這兩座休閑城市發(fā)展要素總結（見下頁表1）：

三、體驗經(jīng)濟視角下休閑城市發(fā)展對策

就休閑產(chǎn)業(yè)而言，體驗經(jīng)濟是以休閑產(chǎn)品為道具，以服務為舞臺，以提供休閑活動中的特殊體驗作為主要經(jīng)濟提供品的經(jīng)濟形態(tài)，它的核心特質(zhì)是將消費者的感受抽離出來，放在優(yōu)先位置考察。由此可見，體驗經(jīng)濟視角下的休閑城市發(fā)展，正是將在城市中進行休閑活動的本地市民以及外地游客的主觀感受作為主要對象，制訂優(yōu)化其體驗的發(fā)展對策。這在大眾化標準產(chǎn)品日漸失勢的今天顯得尤為重要。

（一）合理規(guī)劃城市休閑空間，營造舒適精神空間

休閑空間既是指休閑者實際進行休閑活動時使用的三維空間，也是指其在進行休閑活動時體會到的精神空間。體驗經(jīng)濟更加重視精神空間的規(guī)劃。通過合理的景觀重構、景觀設置和交通管道分布，休閑城市應當嘗試構建能滿足不同休閑者心理需求的城市空間。人們在休閑城市行動時，在消費具體的城市空間時，更重要的是實現(xiàn)由其演繹出的人人不同的精神空間所帶來的精神體驗。體驗經(jīng)濟視角下休閑城市中具體休閑設施的發(fā)展方向應在于挖掘自身內(nèi)涵與特點，找到或創(chuàng)造對消費者有吸引力，擴大與休閑者的共鳴點。

（二）優(yōu)化升級產(chǎn)業(yè)結構，構建多極發(fā)展格局

注重提升產(chǎn)業(yè)結構中第三產(chǎn)業(yè)的比重，大力發(fā)展服務業(yè)，特別是城市休閑服務業(yè)。首先，加強城市傳統(tǒng)的旅游、商貿(mào)、會展、演藝等服務業(yè)，從體驗經(jīng)濟的視角進行再開發(fā)和重新包裝，使之精品化、系列化，提高產(chǎn)業(yè)之間的互補性和關聯(lián)度。其次，要加快休閑產(chǎn)業(yè)與設計服務行業(yè)、現(xiàn)代傳媒行業(yè)等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，提升休閑產(chǎn)業(yè)整體的創(chuàng)新能力與產(chǎn)品的創(chuàng)意含量。第三，要充分發(fā)揮休閑產(chǎn)業(yè)集群的集聚效應，用系統(tǒng)全局思維統(tǒng)領，加強行業(yè)之間多方面的互利合作，形成“你中有我，我中有你”的良性互動發(fā)展局面。最后，政府在產(chǎn)業(yè)結構中應起地基作用，強化公共服務意識，促進城市基礎設施建設，有力保障休閑產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定健康發(fā)展。

（三）豐富城市休閑產(chǎn)品，提升城市休閑服務

在體驗經(jīng)濟時代，人們期待的是一種全新的多樣性的個性化產(chǎn)品所帶來的獨特享受。城市休閑產(chǎn)品創(chuàng)新的主要形式將不再是傳統(tǒng)的以產(chǎn)品為中心的產(chǎn)品設計，而是將消費者融入其中，或是主動參與到旅游產(chǎn)品的設計與制造中，以其體驗為核心進行產(chǎn)品設計。基于體驗經(jīng)濟的模式，休閑城市在發(fā)展休閑服務的過程中應當追求借助休閑空間、休閑設施以及從業(yè)者的服務技巧為休閑者提供令人身心愉悅的浪漫生活環(huán)境。

（四）發(fā)掘本地文化資源，打造城市休閑品牌

體驗經(jīng)濟強調(diào)個人感受，而歷史人文資源由于其隱藏在簡單形式下的豐富內(nèi)涵，最易與休閑者產(chǎn)生心理層面的共鳴。因此，發(fā)掘本地文化資源，利用文化資源規(guī)劃具體休閑設施，有意識地接納不同休閑者的心理感受，將是休閑城市發(fā)展的可行方案。在全球城市同質(zhì)化的年代，現(xiàn)代城市的建設已經(jīng)變成“千城一面”。因此，一個城市需要在借鑒自身文化價值的同時，注重挖掘城市的獨特魅力，打造獨一無二的城市休閑品牌，提升消費者的品牌忠誠度。

結語

在以人為本的時代，體驗經(jīng)濟作為正在形成中的新潮流，將逐漸影響社會的各個行業(yè)。深刻認識體驗經(jīng)濟，在未來休閑城市的進一步開發(fā)中施行體驗設計，推出更多體驗性的休閑產(chǎn)品，滿足不同人群的需要，將成為今后休閑城市的發(fā)展方向。

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