淺談中國民間藝術的市場及價值

摘 要：民間藝術從過去子承父業的家傳形式或師徒傳授的方式，發展到今天運用機械、電子、網絡多媒體、虛擬現實等高科技形式進行呈現。中國巨大的人口基數、人們對精神層面的高層次追求、伴隨大規模城鎮化發展和人口遷移而產生的懷舊思鄉之情以及全民旅游熱對民間藝術旅游紀念品的推崇推動了我國民間藝術市場的蓬勃發展。從經濟學角度講，民間藝術的價值考慮因素是其實用性和價格；從個人情感衡量價值方面，主要體現在對民間藝術品的特殊情節和個人愛好。

關鍵詞：民間藝術市場 民間藝術價值 民間藝術存在形式

中圖分類號：C122 文獻標識碼：A 文章編號：1674-098X（2014）05（b）-0244-01

1 中國民間藝術的主要存在形式

民間藝術來源于民間，發展于民間，存在于民間，應用于民間。從發展的眼光看，民間藝術在不同歷史時期表現出不同的存在形式。

在過去，民間藝術主要通過子承父業的家傳形式或師徒傳授的方式世代相傳。原料通常就地取材，制成品與日常生活息息相關，既具有實用價值，又具有一定的觀賞性，同時還體現出地方特色和民俗，增強百姓的生活樂趣。在今天，隨著社會的發展進步、當代人生活方式的改變以及審美觀念的提升，民間藝術除了小部分保持原汁原味的傳統外，大部分則根據當前的社會形勢不斷調整變化，存在形式更加豐富，材質種類越來越多，用料越來越精，并且大量運用機械、電子、網絡多媒體、虛擬現實等新科技，使民間藝術呈現商業化、產品化、規模化、普及化和國際化的特征。

2 中國民間藝術的市場

“市場”起源于古時人類對于固定時段或地點進行交易的場所的稱呼，而今天的市場具備兩種意義：一個意義是交易場所，另一意義為交易行為的總稱。[1]

現代民間藝術市場具有交易場所多、普及面廣、貨幣價值高、消費活躍的特點。首先，民間藝術產品不再局限于村鎮集市，還在大城市的商場里、中國進出口商品交易會的平臺上、甚至在網上商城進行交易。其次，民間藝術產品從過去僅在周邊小范圍使用，到今天可以供全國人民使用。再次，隨著獲得原材料需要付出成本，以及人工、水、電等綜合成本的增加，銷售價格比以往任何時代都高。最后，隨著人們生活水平的提高，重復消費的頻率不斷增強，消費活躍程度變大，民間藝術產品不會被永遠使用，而是隨著新產品的出現隨時更換。

藝術大師徐悲鴻曾說過“藝術當隨時代”。民間藝術的創作不僅要在繼承傳統的基礎上不斷創新，發展創意產業和新的信息化、數字化藝術創造手段，而且還要在開發民間藝術市場上開創全新的思路和渠道。

我國民間藝術市場是一個蓬勃發展的市場，13.4億巨大的人口基數為民間藝術提供了充分展示的空間，為民間藝術走向市場化提供了無限發展的舞臺。

目前我國的中產階級有4億人，接近歐盟的人口數量，并且是美國人口的1.5倍。2020年，我國的中產階層人數將達7億，占總人口的48%以上，是美國中產階級人數的四倍。根據美國著名心理學家馬斯洛的需求層次理論，人們在物質需要得到滿足后，將逐步向更高的精神需要方面邁進。我國當前已經跨越溫飽階段，正在全面進入小康社會，開始追求精神的富足和境界的提高。作為滿足更高層次精神境界的重要形式之一，購買藝術類產品成為時下備受推崇的生活方式，如人們裝修的時候購買精美的裝飾品來美化家居環境。

目前，我國城鎮人口近6.7億人，占總人口的49.68%。在過去的20年里，共有2.74億人從農村搬至城鎮。民間藝術具有濃郁的鄉情因素，雖然城市里的生活環境和方式發生了變化，但那份思鄉之情還是深深根植于心底，無法忘懷。對于遠離家鄉、渴望鄉情的漂泊者，一件小小的民間藝術品，都會勾連起自己的感情。[2]由此，我國巨大的流動人口形成了一個具有剛性需求的民間藝術產品市場。

另外，隨著我國居民收入的增長，旅游業正在經歷黃金發展期。根據國家旅游局公布的統計數據顯示，2013年國內旅游人數達32.5億人次，比2012年增長了11.6%，躍居世界第一旅游大國。人們到一個新地方旅游時通常會購買有當地特色、體現當地民俗民風的旅游紀念品，用以記載人們曾經去過的旅游景點。因此，帶有民間藝術氣息的旅游紀念品正在成為一個快速發展的市場領域。

3 中國民間藝術的價值分析

民間藝術根據其所處不同的時間、環境，針對不同的觀眾，有其不同的價值和意義。[3]

民間藝術的價值可以分為商品市場交易價值和個人情感衡量價值。從經濟學角度講，價值是反映商品重要性的指標，通常以實用性為目的，以貨幣價格來衡量。例如，人們為了看日期購買年畫掛歷或為了放鮮花購買陶瓷花瓶等。人們在購買這些商品時，最主要的考慮因素是其實用性和價格。商品市場交易價值還反映在民間藝術品收藏方面。收藏家們會對某個收藏品進行價值評估，預測未來的價格走向，如果市場前景好，升值空間大，收藏家們就會高價購買收藏，然后在未來再以高價賣出，從而獲得較高的利潤。

從個人情感衡量價值方面，主要體現在對民間藝術品的特殊情節和個人愛好。例如，民間泥人師傅制作的孫悟空、京戲人物等產品容易勾起許多人對兒時美好的記憶。雖然小泥人的售價僅為10元，但卻使人們獲得巨大的心理滿足，而這種滿足是無法用價格來衡量的。出于個人愛好的收藏也是如此。例如專門收藏各種不同民族的圖騰制品或收集各種古代戲曲臉譜，心理上獲得的快樂成為其收藏的主因，而價格是次要的。

4 結語

了解民間藝術的市場情況，掌握衡量民間藝術品價值的角度和方法對于我國民間藝術的定位與發展具有重要的意義。我國高速增長的經濟、龐大的人口總量、收入水平的提高以及旅游業的蓬勃發展等利好因素為民間藝術創造一個具有廣闊前景的市場。此外，人們素質的提高和品位的提升，對民間藝術在創意、設計、工藝、宣傳推廣等方便也提出了更高的要求。因此，有效地將民間藝術品與人們追求文化氣息和內涵相結合，將商品在價格的基礎上進行增值，既可以滿足我國人民不斷上升的精神層面的需求，又可以宣傳正能量，塑造一個質樸、健康、友善、睿智的大國形象。

參考文獻

[1]喬均.市場營銷學[M].北京：清華大學出版社，2010.

[2]趙農.民間藝術概論[M].陜西：陜西人民美術出版社，2012.

[3]范文南.美術大觀[M].遼寧：遼寧美術出版社，2009.