網絡廣告的相關研究

摘 要：我國傳統的四大傳播媒體是報紙、雜質、電視以及廣播廣告稿，但是即便是加上如今較為流行的戶外廣告，都依然無法與互聯網廣告相比，互聯網廣告與生俱來的優勢保證了現代營銷媒體戰略的順利實施。作者對此進行分析與研究通過對比研究分析互聯網廣告這種新型廣告模式的特征與特質。

關鍵詞：網絡;廣告;傳媒

一、網絡廣告與傳統廣告的優劣勢分析

1.覆蓋范圍廣。對于傳統媒體而言，無論是電視、報刊還是廣播以及諸如燈箱海報之類的戶外媒體，都必須面臨著地域的限制，所以也就意味著，傳統媒體的影響力僅僅局限于某一個地方。但是凡是可以進入互聯網的信息，都可以在很短的時間內出現在全球各地的國際互聯網用戶的計算機屏幕上，所以說，互聯網其實是世界范圍內影響最為廣泛的高科技媒體。

2.費用低廉。電視臺的廣告都是分秒必爭，短短數秒的廣告費用動輒上萬;即便是印刷在期刊上的廣告，也不是普通的企業和個人所能夠承受的;而相對于互聯網而言，由于沒有所謂的報刊印刷以及電視臺的錄制的費用，所以整體成本大幅降低。

3.成交概率高。傳統媒體中的廣告都是在強迫受眾接受廣告內容，這種填鴨式的宣傳很難讓受眾對廣告內容產生興趣，所以很多情況下是受眾看完廣告一回頭就忘得一干二凈。但是對于互聯網廣告而言，廣告的每一次點擊都是受眾的主動行為，所以廣告達成效果的可能性非常高。

4.多媒體動感。互聯網廣告較之其他傳統媒體的廣告而言，除了最重要的廉價之外，再就是互聯網廣告可以是多媒體的形式，從圖像、聲音多重角度來對廣告的內容進行體現，性價比最高。

5.迅捷性。互聯網信息的發布相當迅速，同時互聯網廣告的信息反饋和更換的速度也非比一般，對于廣告商而言，從準備到廣告發布之間的時間越短，就越可能把握住商機從而獲得更多的收益。

6.互動性。顯著特點是一對一的直接溝通。

7.巨大的信息承載量。較之傳統的媒體而言，互聯網廣告用不同的點擊替換掉了傳統媒體的一層層翻頁。

8.廣告對象范圍不廣，公信力弱，體系不健全。

二、網絡廣告形式的媒介分類

1.網幅廣告。劣勢：費用高，一般企業無力承受。靜態的網幅廣告優點：制作簡單，被所有的網站接受;缺點：呆板和枯燥，點擊率低。動態網幅廣告優點：點擊率普遍高，制作上并不復雜，尺寸也比較小。交互式廣告的形式多種多樣，比單純的點擊包含更多的內容。

2.文本鏈接廣告。如百度推廣，谷歌廣告等。對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果。劣勢：費用低，效果不好，目標用戶群不明確。

3.與內容相結合的廣告。優勢：由于內容相互結合，所以雙方基本只需要負擔最基本的費用支出，同時，廣告的存在和可以幫助網站的內容更加豐富，所以用戶的訪問量可以隨之上升。劣勢：很難尋找到真正互補的網站，并且小網站之間的互相合作，由于起點較低，所以從訪問量角度而言，用戶的訪問量差強人意，但是如果小網站與門戶網站合作，費用肯定是很高的。

4.Rich Media。使用諸如瀏覽器插件、各種腳本語言、Java語言等方式進行網絡廣告的編寫，可以讓廣告更加具有復雜的視覺效果以及交互功能。劣勢：門戶類網站才能真正發揮視頻廣告的效果，但是費用高，而如果投放到小網站上則很難收到想要的效果。

5.EDM直投。通過EDMSOFT、EDMSYS向目標客戶，定向投放對方感興趣或者是需要的廣告及促銷內容，及派發禮品、調查問卷，并及時獲得目標客戶的反饋信息。

6.定向廣告。可以參照人口統計等方式，明確區分不同的年齡、性別以及瀏覽習慣，并且有針對性的進行廣告的投放，從而抱枕廣告的針對性發布。

7.文字自動刷新廣告。同個網站的同個位置不同時間出現不同的廣告。

8.漂浮廣告。網頁中沒有固定的位置，隨機的在網頁上移動的圖片類廣告。

9.Web2.0時代的新型網絡廣告。博客、社區定位式、口碑式、體驗式、軟件廣告。

10.專欄廣告。以文字鏈接+按鈕廣告為主，然后輔助以通欄廣告，并且形成獨立的成套的頁面并且表現出多種形式的特點，使用重大的新聞時間作為切入點，具有信息量大的特點，此外，還可以即是的進行信息的更新，逐漸實現了小窗口內的簡單網站的功能。

三、網絡廣告各類型優缺點比較

1.企業站點/主頁。優：讓企業的相關信息更加詳細的顯示，用戶也可以了解到關于企業和企業產品的更加全面的信息。缺：太過龐大的信息量讓人很難安心閱讀。

2.橫幅廣告/旗幟廣告。優：旗幟廣告的特點就是很高，所以一般被放在頁面的最頂端，同時也就是最先被受眾所看到的畫面，所以旗幟廣告具有吸引力強、表現突出的情況，所以很受受眾的關注。缺：頂端廣告限制了尺寸，所以很少有旗幟廣告可以承載大量的信息。

3.插播式廣告。優：有效的抓住受眾的關注點。缺：比較容易惹人厭煩，被關閉的幾率遠高于浮動式廣告。

4.關鍵字廣告。優：廣告效果顯著、具有很強的針對性。缺：費用高昂。

還有各種計費廣告，如1.展示計費CPM（優點：對于廣告發布者而言，展示計費CPM更加合適;缺點：較短的時間可能未必能幫助廣告主實現其廣告的目的）。2.行動計費CPC（優點：用戶選擇進一步閱讀則會出現此廣告，所以更加受到廣告客戶的喜愛。）廣告。3.銷售計費CPO、CPS、PPS廣告（優點：對于廣告發布者而言，廣告的獲利額很大，如果順利的投放了廣告，那么所能帶來的收入要遠高于CPM的計價方式的收入;此外這種方式也可以讓廣告主減少廣告費用的風險;缺：廣告發布者需要面臨一定的風險）等。

四、結語

網絡廣告每時每刻都在充斥著我們的眼球、互聯網的每個角落。這些廣告有的平庸無奇、有的卻表現獨特、新意怡人，從而給人們留下深刻印象。它的信息傳播是互動的，不受時間和空間的限制。廣闊的市場空間告深深地吸引著眾多的企業和客戶，互聯網廣告還具有內容豐富的特點，讓用戶更加直接明了的了解到所需要告知的信息。